一张消费券撬动一座城！兑现政府补贴近1.68亿元，直接带动嘉兴消费17.62亿元

消费繁荣，经济繁荣。

“你今天拿到优惠券了吗？”在过去的两个月里直到今天，这句话一直在嘉兴人的朋友圈里反复放映。一张小小的优惠券，就像一个“催化剂”，点燃了人们的消费热情，引发了全市的消费热潮。

据统计，“佳品汇-嘉兴云购物节”期间，嘉兴市政府发放了6轮消费券，直接带动经济消费17.62亿元，乘数效应超过10倍，有效促进了消费潜力的释放。

消费券的无形“杠杆”正在刺激城市的消费市场。随着后券时代消费体制和机制的完善，嘉兴消费市场的弹性逐渐显现。

一场“红包雨”

嘉兴优惠券很快流行起来

不久前，在市区一家国有企业工作的梁潇发现，他申请的汽车优惠券补贴已记录在钱包里。“这相当于政府给我寄了一个3000元的大红包，省下了半年的油钱。”

3月30日，由嘉兴市政府主办的“嘉品汇-嘉兴云购物节”正式启动，规模达2亿元的嘉兴优惠券“红包雨”陆续发放给嘉兴全体市民。

有一段时间，“你拿到优惠券了吗？”“你花了多少钱？”"你存了多少钱？"成为许多人经常遇到的“灵魂三问”。

“这是非常容易使用，它可以用在餐馆，面包店，超市和许多其他场合。”梁潇说，优惠券刺激了他的消费欲望，在淡季买车的计划突然提前了两三个月。

居住在市区翠湖花园的陈女士很幸运地拿到了两轮代金券。当她收到信息时，她正在帮女儿做作业。她认为，受益人是通过抽签随机产生的(第二轮凭证除外)，这更好地确保了活动的公平性。

显然，这不是一个简单的“扔钱”，而是一个具有积极意义的“政府、企业、商人和人民”的四方互助。市发改委相关负责人表示，如何平衡效率与公平，如何平衡精准与包容，如何最大化优惠券的乘数效应，不仅是“良心工作”，也是“技术工作”。

包容性已成为发行凭证的目标之一。活动不仅要覆盖更多的公民，还要照顾小型和微型企业。“小商店经济就像‘高高在上’一样，是城市的活力所在。”上述负责人表示，嘉兴在选择消费券参与商户时，应在具体可操作性的前提下，尽可能考虑小商店，以帮助小商店经济重新点燃“世界烟花”。

嘉兴券的包容性实际上给参与的企业带来了一波消费流。一场“红包雨”已经落下，充满了市民和企业的期待。优惠券连接着参与活动的两端，商家和消费者之间的无线碰撞实现了消费者需求的高度对接，增强了双方的互动。

门市部-

消费市场正在逐渐复苏

这种流行病是一只“黑天鹅”，它对我们的影响不在于不可持续的生活，而在于饮食、住宿和旅游等生活服务行业收入的急剧下降。

数据显示，一季度我市社会消费品零售总额458.1亿元，同比下降14.2%，其中餐饮收入27.97亿元，同比下降34.6%。如果我们只看2月份的结果，很多餐饮企业几乎都是白费力气。

创办人杨，是鹤城市鲁酒家推荐的月河酒家的负责人。他刚刚从父母手中接过了“接力棒”。他原本计划在新的一年里做些新的事情。他没想到这场突然的流行病会像一记重拳，让他措手不及。仅粤海店一家餐馆春节期间的营业额就损失了100多万元。

鹤城鲁家尖是嘉兴的一家著名餐厅，春节期间预订一个包厢几乎是“难找一桌”。它曾经是“没有烦恼，没有生意”，但在流行病的早期阶段，它变成了“没有人，没有钱，没有生意”。为此，杨的成立做了一个决定，把商店的换货时间提前，在疫情期间干脆关闭商店，只保留销售酱鸭等红烧食品的门市部。

杨万万没有想到的是，在优惠券“红包雨”的刺激下，一个小小的门市部产生了巨大的能量。在凭证发放期间，营业部平均日销售额增长了三倍以上，单日最高营业额突破9万元，销售了800多只招牌酱鸭。购物券直接拉动的消费超过100万元，弥补了春节期间的部分业务损失。

“因为设备的原因，我们错过了第一轮优惠券。现在想起来真可惜。”回想起这件事，杨后悔开枪打了自己的大腿。

合城地票的推荐只是消费券驱动的嘉兴消费市场的一个缩影。

凭证发行期间，主要消费场所销售额逆势上升，同期戴梦德同比增长47%，和乐城同比增长62%，南门头凭证拉动消费超过150万元，新华书店同比增长220万元。截至上一轮消费券有效期结束，嘉兴实际发放消费券350多万张，直接拉动经济消费17.62亿元，乘数效应超过10倍，有效促进消费潜力释放。

优惠券-

区块链技术确保公平分配

任何决定都不是空.做出的这场突如其来的流行病让市场陷入了“寒冬”。要重燃线下消费的热情，嘉兴迫切需要一个强大的支点。

时间追溯到今年3月24日。在当天的“嘉品汇-嘉兴云购物节”项目推介会上，组委会计划尽快开始发放消费券，添加“助燃剂”以提高经济质量和效率。

本着“包容、安全、精准、长效”的四大目标，嘉兴市政府最终选择与支付宝和支付宝合作发放优惠券。在2亿元优惠券分发计划中，将分发1.5亿元，支付宝将分发5000万元。

佳品汇-嘉兴云购物节组委会相关负责人解释说，选择多个平台发放优惠券体现了决策的规范性和科学性。

作为公共财政资金的再分配，规范和公平是其生命线。如今，许多大型互联网平台已经嵌入到我们生活的各个方面，但它们本质上仍是企业。地方政府通过互联网平台发行消费券的实质仍然是政府与企业之间的合作，因此有必要遵循严格的程序和市场规则。

事实上，在这种流行病的背景下，数字经济中的垄断问题是值得关注的。只有让多个平台发挥各自的特点，才能更好地利用优惠券，激发乘数效应。

在补贴和发放消费券的过程中，嘉兴市政府及相关部门实施了公开透明的政策，最终通过政策拉动了经济，维护了市场的公平竞争。

在优惠券规则方面，嘉兴制定了详细而精确的计划。例如，在已发行的优惠券中，汽车优惠券的总金额最大，达到8200万元(含以后的发行)，信用规则也表述得很准确，这也可以与汽车4s店的其他优惠活动兼容。这充分考虑到嘉兴是一个汽车产业链相对完整的城市，可以直接拉动产业链。

同时，配送平台采用区块链技术，对优惠券的预订、配送、消费和兑现的全过程进行电子围栏监管，使每一次消费都回到全过程，确保公平配送和安全使用，真正促进当地人民的消费意愿，加快经济社会活动的恢复。

一场“持久战”

释放潜力不仅取决于“凭证”

“土鸡蛋全天免费在山林中饲养，戴梦德的现场直播是第一个节目，特价是前所未有的……”6月6日，在爱看直播平台的戴梦德购物中心直播室，戴梦德的新员工变成了主持人，在超市里介绍精选的产品。

在“嘉品汇-嘉兴云购物节”券发行的带动下，南湖、秀洲、平湖、海盐等地也发行了各种券，金额超过4000万元。随着发行代金券的热潮逐渐结束，在这种流行的形势下，消费复苏的驱动力是什么？消费在后优惠券时期能持续多久？商家将如何突围？

戴梦德提供了一个示范。自4月份以来，戴梦德已经连续组织了12次现场直播，由员工担任主持人，在网上推广产品，吸引了20多万人观看，收视率不断攀升。

越来越多的企业选择免费直播，寻找新的经济动能，就像戴梦德一样。

“就刺激经济而言，优惠券可以起到‘四两’的作用。”嘉兴学院商学院副教授朱海伦表示，作为一种“急救针”，对症治疗的效果在短期内是显而易见的，但这并不是保持健康的长期解决方案。要长期刺激消费增长，就需要完善消费体系，优化消费环境。

朱海伦认为，要充分发挥消费券在拉动经济中的最大作用，还需要在机制上下功夫。在他看来，人们的消费热情已经被调动起来，下一步的政策制定需要更倾向于工人阶级和小微企业。

在全球流行的背景下，有必要将短期消费刺激功能与中长期消费促进体系结合起来。为此，嘉兴市在5月初设立了专门的消费班，同时，由市发改委牵头的嘉兴市推进消费体制机制联席会议制度正式建立。

在“优惠券热”的帮助下，人们的消费欲望得到了提升，这正好补充了我市夜间经济招牌的抛光。目前，我市14个部门联合发布了《嘉兴市培育和发展夜间经济实施意见》，希望嘉兴成为长三角地区一座充满活力、消费满意的“不夜城”。

在“后优惠券”时期，人们的消费热情没有消退，将有效地促进我市夜间经济的发展。相反，夜间的经济发展也会为拉动消费市场注入新的活力。

网上和线下的政企联动，是嘉兴精准打造的一系列组合拳，旨在后优惠券时代寻找突破口，不断释放消费活力。