看暑期游谁能C位出道，你的选择呢？

7月，传统夏季旅游的高峰即将到来。对于国内旅游来说，暑假应该是一个“大丰收”。然而，由于疫情的影响，旅游业受到重创，成为该行业受打击最严重的领域。旅游业今年夏天能复苏吗？

走进周边游的主流

进入7月，许多国家和地区相继发布恢复开放国际旅游的信息。欧盟表示将取消15个国家的入境限制，马尔代夫、迪拜和其他地方已于7月宣布开放国际旅行。虽然许多国家都在逐步开放旅游业务，但记者从当地旅行社了解到，目前，所有旅行社都暂停了出境旅游业务，重点发展周边游和省级旅游等市场。

据费长春发布的一份调查报告显示，超过一半的夏季游客选择在7月下旬出行，而在8月份出行的游客比例也更高。在旅游目的地的选择上，上海是国内游客夏季的首选，成都是继上海之后国内游客夏季的主要目的地。个人出行、亲子出行和免费出行分别是乘客的主要出行组织形式和出行方式。

嘉兴南方国际旅行社董事长李告诉记者，虽然该旅行社为暑期市场准备了多种线路，但整体市场仍然非常疲软。“暑期亲子游原本是一个大头，但现在家长们还是对疫情有一定的担忧。因此，人们出行的意愿很低，像周围的景点一样，很多市民会选择自驾游，不会经过旅行社。”

在国内自驾游路线中，西北和西南地区风景优美，人群较少的目的地最受游客欢迎。人们希望在这样的地方呼吸新鲜的空，体验自驾车的乐趣。在马蜂窝平台上，很多商家也适时推出了新的自驾游产品，零接触或少接触的产品，如云导游和汽车自驾游，广受好评。

候鸟式的老年护理产品曾经是南方国际旅行社的标志性产品，该旅行社去年组织了3000多人旅游。李告诉记者，今年这个群体只有500人，预计夏天将有1000人左右。目的地主要是遂昌、临安、长兴、安吉等省的美丽地方。

嘉兴黄辉国际旅行社有限公司总经理钟剑惠也将近期工作重点放在了本地旅游产品的调整上。“在之前的‘我爱我的贾，我旅行我的贾’活动中，我们组织了700名游客到海宁的白莲塘和海宁皮革城景点，得到了很好的反响。接下来，我们计划在乌镇启动一个为期一天的旅游项目，价格为88元，希望带动老年人出行，让许多单位作为员工福利机构出行。”

在钟剑惠看来，虽然这种一日游产品对旅行社来说不多，但更重要的是受欢迎程度的驱使，它还允许导游和车辆移动。目前，后者尤为重要。“像我们的导游一样，团体津贴是收入中非常重要的一部分。只有有了团队，他们的收入才能得到更好的保护。”

COVID-19的肺炎疫情给文化和旅游业的发展带来了巨大挑战，许多地区已经开始合作。组团发展，优势互补，协调区域旅游资源，挖掘区域旅游潜力，是许多地方旅游业面临困境的利器。辉煌国际还与旅游联盟中的旅行社合作推出差异化路线。“我们计划推出更多参与性路线，如在南北湖的皮划艇之旅、在平湖的棒球之旅以及在海宁的滑翔机之旅。联盟中的旅行社可以一起接待客人并交换资源。”钟剑惠告诉记者。

该省的研究产品受到青睐

随着暑假的到来，刚刚返校的学生很快又放假了，暑期亲子游的关注度仍然很高。主题公园和动物园是儿童最喜欢的亲子旅游景点。马蜂窝旅游的大数据显示，上海迪士尼是中国最受关注的亲子旅游景点，其次是成都大熊猫繁育基地和北京野生动物园。夏季，以海洋为主题的亲子旅游景点的受欢迎程度也有所提高，亚特兰蒂斯水世界和珠海长隆海洋王国都进入了亲子旅游景点受欢迎的前十名。

“亲子游”可以说是推动文化旅游复苏的关键因素，也是此次夏令营的主力军。在一家金融机构工作的陈先生也将今年夏天的旅游目的地锁定在了广东省的主题公园和空淡水山。“我们希望和熟悉的朋友一起旅行，目的地可以开车到达。事实上，该省仍有许多选择，旅游业的安全性也更高。”

嘉兴的许多景点也采取了积极的行动，瞄准巨大的学生市场，开发旅游产品。隐藏在钱塘的严观曹芳青青房车营地最近增加了五辆针对暑期学生市场的学生研究房车，目前已经投入使用。

房车营地总经理刘告诉记者:“这个学生的学习型房车也是我们自己开发的。最初，房车家庭的价格是800到1000元，这样一个学生学习房车可以容纳8个学生在一辆车里，每人每晚。入住价格为100元，大大降低了成本，更便于集中管理。”今年营地增加了野外生存、军事指挥中心和游泳池等设施。通过与亲子机构的合作，可以根据研究的需要设计相关课程，并在营地组织骑车、钓鱼等活动。“在暑假期间，6批团队已经预订了学生学习房车，其中大部分组织了5天4夜或3天2夜。参赛队伍主要来自嘉兴和邻近的杭州、绍兴、宁波等城市。”刘介绍。

今年的疫情对各个景点的影响是显而易见的。房车营地也不例外，但刘告诉记者营地目前的恢复情况令人欣慰。“从4月份开始，我们的入住率将达到75%，高于去年。50%的同期数据，而在5月和6月，入住率基本上可以达到60%左右。当然，人均消费与去年同期相比有所下降。”

在今年的疫情期间，消费退化也成为旅游业的新常态。据统计，在端午节期间，53.8%的游客打算缩短行程，减少旅游费用。受安全、质量和家庭出行动机的影响，今年端午节期间，国内许多中长途旅游已经转变为国内中短途旅游、郊游和城市旅游。出行半径的缩小直接影响消费水平。

刘也对整个夏季市场持谨慎乐观态度。“去年夏天有大量的出境游客。今年，这部分游客将大量涌入周边游，这对我们来说也是一个机遇。”

旅游业的许多人也期待着下半年旅游市场的复苏。“如果国内疫情迅速消除，跨省旅游开放，上半年积压的旅游需求预计将在未来几个月内释放，这将拯救苦苦挣扎的旅行社市场。”一些内部人士认为。(照片由受访者提供)