节假日冲动消费，是哪根筋作怪?

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“消费冲动”在节日气氛中充满了情感

每年的国庆假期都是市场消费的热点，今年也不例外。在嘉兴，喜欢玩耍、吃饭和旅游的人已经成为最大的消费群体。与此同时，在节日气氛的刺激下，许多精明的商家牢牢抓住公众在节日气氛中的“消费冲动”情绪，旨在挖掘市民的消费潜力。

为了满足全市人民的节日消费需求，在国庆假期期间，全市各商贸流通企业采取有效措施，积极组织货源，开展打折、全降价、买礼物等促销活动，使“买中买买”的节奏无法停止。在市区的几家大型商场，各种促销活动也非常丰富，诸如“年终最低价”、“大额优惠券”、“折扣优惠”等口号不断刺激消费者购物。

“我只是想带孩子们去商场吃午饭，但不知怎么的，我买了这么多东西回家。”10月5日中午，住在万科海洋传奇社区的吴先生一家来到嘉兴银泰银泰广场。趁着空的闲暇时间在餐馆外等候，吴先生看到很多人聚集在商场的一家童鞋店。店外打出的“第一双打八八折，第二双半价”的口号更加抢眼，

无独有偶，国庆长假期间，市民黄小姐也带着“消费冲动”的情绪在商场花了不少钱。“起初，我经常和朋友一起去购物。结果，我终于花了近一千美元买了几样东西。”10月6日晚，黄女士和她的小姐妹们在市内的八佰伴购物中心闲逛。黄女士说，当她和她的小姐妹们买了化妆品，正要离开购物中心时，她突然看到一家新的服装店开张了，并且有一个“现购现付”的优惠活动。为了弥补1580元的商品，她选择了花980元。

在我市各大商场国庆促销期间，记者还捕捉到了一些频频出现的词语:“全年最低价”、“国庆疯狂购物”、“假日降价潮”等。，但这些话不禁让消费者觉得国庆假期是商场提供最优惠待遇的时候，但现实真的是这样吗？

据一家购物中心的营销经理说，在购物中心开展各种优惠活动的目的无非是吸引顾客。不仅在元旦、情人节、中秋节等国庆期间，商家还会有针对性地推出一些营销计划，通过对比气氛，鼓励更多市民“随心所欲”。

可以看出，每到节假日，为了吸引人们的注意力，各大商家和厂商都会举办内容丰富、形式多样的促销活动来吸引人们的眼球。与此同时，人们的眼睛充斥着各种各样的商品广告。

当市民看着琳琅满目的商品，听着耳中无尽的哭喊，比较和平时期与现在的价格差距时，人们很容易在这种独特的环境和时间段内做出冲动购买的决定，最终形成冲动消费。

[有趣的经济学]

市民们经常“跟随他们的感觉”[br/]

你比平时更容易冲动地度假吗？答案是肯定的。

冲动型消费者通常是指在某种急切的购买心理的控制下，只凭直觉和情感购买商品的消费者。冲动型消费者的购买行为是商品广告和宣传诉诸情感的强烈冲动，它唤起心理活动的灵活性和导向性。

值得一提的是，每到重大节日，冲动消费的情绪就逐渐放大。

有学者认为，在个人消费的心理构成中，情感因素超出了认知和意志因素的约束，强烈的情感冲动使得人们容易接受商品的外观质量，尤其是创新的时尚商品，以及广告的情感刺激。一般来说，第一个可以联系到的合适的商品会立即产生第一个因果关系，同时会很快做出购买决定并实施。