买个电影票还有这么多诀窍？你知道吗？

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在我们的印象中，当去电影院看电影时，电影院的所有位置都是一样的价格。然而，最近记者发现，售票平台上有电影院，同一部电影根据座位位置分为黄金区域和默认区域，价格按区域设定，黄金区域的单部电影票价比默认区域提高1元。

但是不同地区的观众会以售票的方式“买单”吗？

剧院同时以不同的价格出售门票

电影《叶问4:最后一片》目前正在全国上映，但与过去消费者熟悉的同一电影票价的统一定价不同，万达工作室(南湖万达广场店)在售票平台上有不同的价格。

根据猫眼电影，万达工作室(南湖万达广场店)于1月7日21: 00在其3号大厅放映了《叶问4:最后的文章》，但进入座位选择页面后，发现整个座位被分成两个区域:蓝色和黄色。其中，蓝色区域显示为“普通区域”，单程票价为39.9元；黄色区域是电影院的中心，有48个座位，被称为“首选区域”。每张票的价格是40.9元，比“普通区”增加了1元。

当记者试着选择座位时，发现如果购买了两张或两张以上的电影票，都应该在同一个区域选择，否则操作页面会提示“请选择同一个颜色区域的位置”，即使相邻的“普通区域”和“首选区域”的座位也不能一次购买。

鉴于同一场馆价格不同，猫眼电影平台回应称，作为第三方平台，售票平台无权干预定价，所有票价均由商户在商户方设定，售票平台只如实呈现影院定价。

随后，记者联系了万达工作室(南湖万达广场店)，其客服手册显示，不同的价格不会同时在影院设定，包括叶问4:最终征文。消费者可以从万达工作室的官方渠道购买电影票，同时影院所有座位的价格都是统一定价的。

然而，当记者进入万达工作室的官方小程序万达电影时，他发现页面上一部电影的紫色座位是34.9元/张，中间金色区域的48个座位是35.9元/张。当记者进一步询问万达工作室(南湖万达广场店)的客服手册时，为什么同一个领域的小程序会有不同的价格，对方说:“我不知道，应该是官方的定价规则。”

针对这一事件，记者采访了一些电影行业的从业人员，彼此都说他们以前没有遇到过类似的事件，但行业的总体情况是，电影院自己定价，然后售票平台读取电影院的数据并将其输入系统。但是，这次双方都出现了定价模式，对方表示不熟悉具体情况，不便回应。

分区定价并不新鲜，而且在外国影院广泛实施

观察一些外国地区，我们可以发现，地区定价现在不是一件新鲜事，许多国家都采用这种方式向外界出售电影票。英国就是其中之一，该国一些地区的电影院会将观看电影的最佳座位的票价定得比普通座位高，或者需要额外付费。

“仅从模型的角度来看，分区定价没有问题。关键在于影院能否在票价不一样的情况下为观众提供足够的体验，这证明采用分区定价有其价值。”相关行业专家表示，目前，国内影院也已发展到转型升级时期，以此来增强市场竞争力，吸引线下观众。

目前，为了应对市场挑战，影院试图转变其经营模式，如在电影之外增加表演和舞台形象，增加销售产品的多样化和选择性，以获得更多观众的认可。

“如果国内影院想采用地区定价，它们将面临某些挑战。除了提供足够的经验，他们还需要面对观众是否认可地区定价。”根据上述专家的说法，因为电影院不像音乐会，所以不同座位的观看效果有明显的差异。除了一些电影院的前排和角落位置，其他区域的座位在观看过程中不会有太大的不同。此外，在人少的时候，电影院很难坐在正确的位置，必须增加劳动力成本来引导观众入座。

[有趣的经济学]

电影院对不同的时间段、不同的日期、不同的电影、不同的大厅、不同的观众和不同的购买方式收取不同的费用。原因是什么？在生活经济学中，我们可以用“价格歧视”来解释。

实质上，“价格歧视”是一种价格差异，通常是指当商品或服务的提供者向不同的接受者提供相同等级和质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。经营者在没有正当理由的情况下，为同一种商品或服务向几个购买者提供不同的价格，这是一种“价格歧视”。“价格歧视”是一种重要的垄断定价行为，是垄断企业通过差别价格获取超额利润的定价策略。

在电影院制造“价格歧视”的条件之一是消费者购买意愿的差异。例如，票价分为儿童票和成人票，因为儿童不太愿意支付电影票；第二个条件是消费者的价格敏感度不同。对于价格敏感度高的受众，他们应该降低价格，扩大内需。由于价格敏感度高的观众容易受到价格变化的影响，只要价格稍微降低，他们去看电影的意愿就会大大提高。价格敏感度低的观众应该提高价格，因为不管票价如何变化，他们去电影院的次数几乎是一样的。