嘉兴市中外旅行商合作大会暨旅游产品交易会开幕

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昨天，全国乃至全世界的大商家云集嘉兴，2018嘉兴中外游客合作大会暨旅游产品交易会开幕。红色旅游和乡村旅游作为我市旅游业的两大主题，在今年的旅游商务合作会议上得到市场的认可和追捧。通过市场拓展模式，会议已成为嘉兴旅游业的年度品牌活动，为中外旅游业加强对接、扩大合作、增进友谊、实现共赢搭建了桥梁。

三大旅游产品释放“心”的魅力

近年来，我市将旅游业定位为现代服务业的主导产业和国民经济的战略性支柱产业。围绕打造运河国际旅游休闲城和国内外知名旅游目的地，加快重大旅游项目建设，培育特色旅游品牌，创新城市旅游品牌形象，拓展国内外旅游市场，推动旅游业全球化发展。“心游嘉兴”的知名度和美誉度不断提高。去年，全市接待国内外游客9214.8万人次，实现旅游收入1026.1亿元，同比分别增长16.7%和20.6%。

浙江省旅游局副局长徐鹏表示，嘉兴是“红船精神”的发祥地，是一个勇于创新、勇往直前的地方，是一座历史文化名城，是一座有感情、有情趣、有情调的城市，是中国优秀的旅游城市。在打造优秀旅游产品、规范旅游服务、提升城市形象、促进旅游合作发展等方面取得了显著成绩。

重点风景名胜区建设取得新突破。目前，全市共有77个国家A级风景名胜区，其中5a级风景名胜区3个，4a级风景名胜区10个，3a级风景名胜区28个。同时，浙江省有5个省级旅游度假区和97个省级风景名胜村。对于大型团队和海外游客，嘉兴市制定了市级旅游发展专项资金激励政策，发挥“市长之手”的作用，扩大旅游合作。

市旅游委主任张硕在会上重点介绍了三大旅游资源产品:“别忘了你的创意头脑”红色游、“水乡漫步”古镇游、“沿海随波逐流”游。“红、古、绿、蓝、银”五色旅游是五光十色的交融。尤其重要的是嘉兴在红色旅游中的独特地位。“不要忘记你的首创精神”之旅，以“首创、拼搏、奉献”为三大主题，已成为嘉兴旅游业的核心品牌。嘉兴除了乌镇、西塘等拳头产品外，正在培育和形成以海宁梁家墩和秀洲区潘家浜为代表的乡村旅游新业态，共同打造江南古城的“心”韵。

四大亮点释放品牌影响力

嘉兴市中外旅游商务合作会议已在我市成功举办了六届。今年的会议有四个亮点。

今年的会议不仅“外国”，而且“大气”，突出“国际化”一词。会议组委会表示，来自法国、德国、克罗地亚、厄瓜多尔、土耳其、马来西亚和韩国等十多个国家的旅行社和投资者代表出席了会议。匈牙利驻上海总领事馆总领事、芬兰驻上海总领事馆国家推广官、芬兰伊玛特拉外事联络官、克罗地亚凯尔波罗的海国际道路协会会长、印度尼西亚塞马朗副市长首次应邀出席。

在探索“以市场为导向的市场扩张”模式时，国会成了这一模式的“早期采纳者”和“收割者”。针对旅游业的新形势、新情况，嘉兴市旅游局适时提出了“市场拓展”的营销理念，积极探索“政府搭台、企业唱戏”的营销模式，逐步转变为“中介搭台、企业走台、政府平台”的新模式，即充分发挥旅游政策的推动作用，努力以奖代补的方式激励市场主体自主拓展活力和能力。据市旅游委统计，自2012年中外旅游业务合作(收购与供应)大会启动以来，累计销售额已达6.24亿元，嘉兴旅游产品集中采购品牌已经确立。与此同时，市级平台也带动了所辖县(市、区)多个旅游收购供应平台的建立。在市场导向的推动下，嘉兴旅游业的国内外游客数量和旅游总收入保持两位数增长。

突出会议成果，争取在“产品交易”中取得实效。此次会议不仅着眼于旅游资源、旅游产品和旅游形象的推广，还着眼于“交易”。记者了解到，3月29日举行的旅游产品集中集散交易会专门设立了嘉兴红色旅游和乡村旅游交易区，以及海外城市、国内红色旅游五城联盟等展区。在30日上午的推介会上，成立了现场签约会。嘉兴市旅行社协会与中东欧国家商务协会和浙江省中国旅行社代表签署了旅游合作协议。

创新“旅游促销”形式。今年会议的旅游推广首次采用“视频推广”、“访谈推广”、“现场推广”等多种方式，营造了“精彩”、“难忘”、“愉悦”、“有效”的旅游推广传播氛围，受到与会旅行社的好评。