“云上端午 品质嘉兴”直播带货首周销售逾3500万元！

2020嘉兴端午节民俗文化节越来越热。由市委宣传部、市商务局、市文化广播电影旅游局主办的“嘉兴龙舟节质量在云端”为我市带来了新一轮直播热潮。

据组委会统计，在端午节云端直播的第一周，22家企业生产的嘉兴名优产品网上销售额超过3500万元。随着“六·一八”的推广，预计端午节前将会有一波销售高潮。

从6月7日到6月25日，“嘉兴端午质量在云端”推动了数字生活的新服务活动。五芳斋、甄珍老等10家老字号企业和20家名优企业参与并集体盈利，推出85种特色产品，涉及食品、餐饮、服装、日用百货、家居装修等消费领域，为嘉兴端午节消费增添了热量。

连续三届“嘉兴特殊运动会”取得初步成功。嘉兴的特别表演“演奏七个阶段”，一个拥有1400万粉丝的颤音主播，吸引了30多万人观看。拥有数百万粉丝的快手主播嘉兴特辑《一个女孩的老板》也赢得了5.6万的好评。淘宝美食类的优秀主播&格蕾丝·瑛子和红烧白兔X的嘉兴专场演出吸引了46万人观看。参与第一轮嘉兴专场直播的22位商家每周销售3500万元，其中食品占70%市电子商务促进协会秘书长邹林说。

随着端午节的临近，嘉兴粽子是端午节现场直播中最畅销的产品，其次是服装。邹琳表示，在首轮直播中，每个平台的主持人都会根据粉丝的匹配程度来挑选产品。为活动注册但未直播的产品将在每个主持人的混合广播中展示。

《云中端午》邀请了嘉兴林版主张琳作为活动大使，她拥有数百万粉丝。在“林建”线下，陆、、张翠凤、老、梅丽佳、金三塔等商家为嘉兴端午和嘉兴老字号叫好，也吸干了城市旅游。

值得一提的是，6月10日，五芳斋在杭州湖滨步行街湖滨客厅举办了“天然中国风味”五芳斋X聚划算聚会日。在网上，五芳斋聚集了“货真价实的魔鬼”魏亚和“娱乐圈的灶神”林依轮，组成了现场直播的“梦之队”，并带领66名主播带来了12小时的马拉松现场直播。这种独特的“生日庆祝会”使这家百年老店再次走出了圈子，单日营业额达2291万元。

今年是网络广播爆发的一年。商家特别喜欢选择与网络广播合作。邹林建议，企业应该首先明确网播的目的。“如果是新产品发布、清仓或阶段性抢购，你可以选择与平台头锚合作，效果会更明显；如果您在腰部和腰部以下使用锚，您需要适当降低期望值。”

同时，建议商家可以开始进行连续的店内直播。据统计，配置商店直播的购买转换率将比单一图形显示高出5个百分点。从另一个角度来看，除了由李佳琪和魏亚负责直播外，淘大直播平台还积极支持门店广泛开展店内直播，推动整个网络直播进入新阶段。从这一层面来看，店内广播将迎来一个新的分红期。