乡村消费升级 电商旅游是重点

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1月29日，国家发展和改革委员会召开新闻发布会，介绍《进一步优化供给、促进消费稳定增长、促进国内市场形成的实施方案(2019)》。国家发改委综合司司长刘玉南表示，农村消费升级应该扫清城乡消费联动增长的“链条”。挖掘农村网上购物和旅游消费潜力，支持有条件的地方补贴本地优质特色农产品网上销售，建立和完善农村旅游和住宿餐饮等服务标准。

"从中国的消费结构来看，农村消费市场是大有可为的."蔡襄证券研究所宏观研究员戚宗超昨日在接受《证券日报》采访时表示，目前，中国农村居民人口约占城市居民人口的70%，但在社会零售商品消费中，农村消费占城市消费的比例不到20%，这表明农村消费有了很大发展。

数据显示，从2012年到2017年，中国休闲农业和乡村旅游的数量一直在增加，从2012年的7.2亿增加到2017年的28亿，复合年增长率为31.2%，增长速度非常快。

民生银行(港股01988)研究所研究员郭晓蓓在接受《证券日报》采访时表示，近年来，乡村旅游显示出超越一般旅游形式的旺盛生命力，越来越受到人们的青睐，特别是随着我国人均可支配收入的不断提高，休闲农业和乡村旅游业的市场规模也迅速发展。然而，由于国内旅游市场起步较晚，其发展仍处于初级阶段。目前，大多数乡村游客仍然享受着较低的消费水平、较低的旅游服务和较低的精神感受。因此，《实施方案》要求建立和完善住宿餐饮等乡村旅游和服务标准，推出和推广休闲农业和乡村旅游产品，这有利于弥补当前乡村旅游产业的不足，促进产业健康有序发展。

除了乡村旅游，刘玉南还表示，应鼓励地方政府，特别是中西部地区和“三区三洲”贫困地区与电子商务企业开展多种形式的合作。

戚宗超认为，《实施方案》着眼于不断畅通城乡双向联动销售渠道，实质上是创造了一种新的电子商务扶贫模式。电子商务不仅通过出售商品来帮助穷人，而且通过电子商务赋予一个行业权力和促进整个产业链的升级来帮助穷人。

郭晓蓓指出，全国各地，特别是中西部地区和“三区三州”深贫困地区，要坚持政府引导、市场运作的理念，依托生态产业优势，增加与电子商务的合作模式，不断培育和壮大电子商务主体，提高农村流通现代化水平，走“互联网加”趋势下的电子商务扶贫新路。