万亿春节消费引领猪年股市开门红！文旅家电成大热门

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春节黄金周刚刚过去，中国接待游客4.15亿人次，实现旅游收入5139亿元。全国电影票房突破50亿元，餐饮零售消费首次突破1万亿元。这份记录显示了强劲的内需潜力，也是中国消费升级的一个缩影。

在消费升级的推动下，许多上市公司受益于数万亿的消费市场。猪年的股市也有了一个良好的开端。以深圳为例，深圳成份股指数连续三个交易日上涨，累计上涨6.34%。

东方证券(orient securities)首席经济学家余韶认为，从春节期间的全国消费数据可以看出，中国经济正在转型，发展质量正在提高。旅游消费，包括稳定的服务消费，预计将持续一段时间。

文化旅游消费热，这些上市公司受益

今年春节期间，与居民生活密切相关的消费明显增加，尤其是休闲旅游、看电影和展览的消费。

根据国家电影局的数据，从除夕到元旦的7天假期，全国票房达到58.4亿元，同比增长1.2%，创下同期新高。

其中，由北京文化投资、制作、营销和发行的电影《流浪地球》自2019年2月5日起在中国大陆上映。这部电影上映后，口碑爆炸，引起了社会的广泛关注。《反击战》成为春节票房冠军。根据国家电影基金办公室的数据，截至2月10日24: 00，该片在中国大陆上映6天，累计票房收入约为20.107亿元。

2月11日晚，北京文化宣布，截至2019年2月10日，该公司的电影收入约为7300万至8300万元。

同一天，Enlight Media宣布，由公司全资子公司发行的电影《疯狂的外星人》，截至2月10日24: 00，6天票房收入超过14.46亿元，超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。该公司从这部电影中获得的营业收入从4亿元到5亿元不等。

北京文化表示，凭借其丰富的工业资源，北京文化积极尝试中国电影类型创作的可能性。未来，北京文化将继续把自己打造成为一家专业、原创、可持续的全行业平台服务公司。通过与优秀人才的合作，立足14亿人的社会，立足国情，寻找弘扬正能量的主题，用大众化的影视作品传达让社会更加团结、人民更加和谐的内容。

3c类别迎来了热销，家电继续高举消费旗帜

对于传统的中国人来说，春节期间吃喝玩乐已经成为一种习惯。“有钱也好，没钱也罢，都得过年”，这意味着春节期间消费的刚性特征。苏宁的大数据显示，与去年春节假期相比，全频道订单增长了241.42%。

苏宁的大数据显示，3c类家电在几年前就迎来了热卖，春节期间，母婴用品、新鲜食品、饮料等。成为热门商品。婴儿湿巾、啤酒、红牛饮料、酸奶、洗衣粉、进口水果和海鲜已经成为7天热卖清单上的常客。

与过去相比，今年的春节消费明显有了许多新的变化。

过去，我们在新年时会在家里买冰箱、电视、洗衣机和其他大件物品。现在？数据显示，在苏宁乐购的所有类别中，中央集成家电类别是领先的。春节期间，销售额同比增长100%。

特别是在新的一线，越来越多的装修客户选择综合舒适的电器，如中央空音，新鲜空气，中央供暖，全屋水净化等。成都的销售额增长达到了惊人的1500%。

此外，杭州、苏州、郑州、Xi、无锡的销售增长均在500%以上，南京、武汉、天津、宁波、贵阳、昆明、芜湖的销售增长均在200%以上。

华泰证券认为，2019年，外资仍将从市场资本对消费领域产生重要影响，三大指数(摩根士丹利资本国际(msci)、富时罗素(FTSE Russell)和S&P道琼斯(道琼斯)所吸引的海外跟踪资金仍有望继续流入，因此建议关注家电龙头股。假期过后，个人家用电器的购买加速。春节后的两个交易日，北行资本净流入为98.95亿元，美的和格力的净买入分别为8.59亿元和7.11亿元。同时，根据深圳证券交易所2019年2月12日的数据，在深圳上市的股票中，美的集团(占26.7%)的境外持股比例最高(qfii/rqfii/北行)。

如果你不战斗，“生命是红色的”赢得了第一名

与此同时，宠物消费成为春节消费的新增长点，宠物周边商品同比增长350%。

春节期间，消费者更加注重自己的形象和家庭健康。

苏宁的大数据显示，春节期间，高端护理产品和进口清洁产品的销量增加了305%，买家增加了110%，面膜的销量增加了113%，买家增加了121%。古本堂阿胶礼盒同比增长1327%，正典燕窝高级礼盒同比增长1275%。医疗设备销量喜人，于越家用制氧机同比增长421%，欧姆龙家用血压计同比增长300%。

有趣的是，在新年消费中，“本命红”获得了第一名。根据苏宁的大数据，春节期间，红色袜子和红色内衣同比增长90%，男女红色内衣的销售比例为8:2。60%以上的男士红色内衣订单是由女性下的，用红色装饰他们的生活成为了新时期妻子和母亲照顾家庭的表现。具有今年特色的金猪饰品同比增长168%，其中周大福、周生生等品牌最受欢迎。红绳和金饰仍然是当代年轻人的“救生符号”。

东兴证券表示，中长期来看，虽然居民消费仍存在上行压力，但在刺激消费政策和消费结构调整的边际改善下，将支持零售业。考虑到居民消费子类别结构的调整和变化，关注子类别的机会，消费的核心驱动力仍然支持零售业，并对该行业的长期发展趋势持乐观态度。

新年是一个好的开始，深圳超80%公司很开心

数据显示，2018年，中国国内生产总值首次突破90万亿元，增长6.6%。然而，在2018年的四个季度中，国内生产总值增长率分别为6.8%、6.7%、6.5%和6.4%，每个季度都呈下降趋势，表明经济增长仍存在一定的下行压力。

然而，中国的经济结构发生了巨大的调整。一方面，2018年第三产业即服务业在国内生产总值中的比重达到52.2%，创历史新高，超过了第一产业和第二产业的比重。

另一方面，消费对国内生产总值的贡献进一步增加，达到76.2%，远高于前一年的58.8%。作为第一推动力，它的贡献远远超过投资和出口，这表明中国的经济结构调整取得了一定的成效。

前海开源基金首席经济学家杨德龙认为，中国的消费市场潜力巨大，已经成为经济增长最重要的驱动力。

在消费升级的推动下，a股上市公司的未来业绩是可以预期的。猪年的股市迎来了久违的持续上涨。以深圳为例，新年前三个交易日持续上涨，累计上涨6.34%。

截至1月31日，深圳共有1954家公司披露了2018年度业绩预测或业绩快报，占深圳所有公司的91%。总体而言，深圳上市公司整体业绩继续保持稳步、渐进的发展趋势，大部分公司有望实现盈利和增长。在1954家公司中，有1678家盈利前公司，占86%；有1000家公司在业绩提升前，占51%。

供给面结构改革继续深化，传统产业活力恢复。包括采矿、批发和零售、运输和房地产在内的15个行业预计将实现整体盈利。其中，50%以上的制造企业实现扭亏为盈或净利润同比增长，化工制造、农副食品加工、黑色金属冶炼、非金属矿产制造等子行业业绩预计增长50%以上。

然而，由于宏观经济下滑，亏损企业的数量和规模较去年有所增加，预计有68家企业亏损超过10亿元。除了主营业务下滑的影响外，大额商誉减值、坏账准备等资产减值也成为亏损的主要原因。