北京“品牌首店”新政重塑消费“带货王”

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□本报记者张卓敏

三月的春天，“第一商店经济”无疑是北京的热门关键词之一。北京市商务局出台了《鼓励商业品牌第一店发展的若干措施》，旨在促进北京商业的高质量发展，为经济平稳发展提供有力支撑。

所谓“第一家店”，是指行业中具有代表性的品牌或新潮流品牌在某一地区开设的第一家店。第一家商店有多种形式，包括适合新生活时尚的手工体验、跨境新零售和电子商务线下商店；有身临其境体验的主题餐厅，以蹦极为主题的创新健身，运动健康等。

“在过去40年的改革开放中，北京一直是全国商业创新的风向标，从传统的百货商店到引入超市、便利店等连锁业态，再到无人值守的零售商店等新业态。北京一直是国际品牌“引进来”和本土品牌“走出去”的枢纽。”万里智库副秘书长于认为，北京“品牌第一店”这一以需求为导向的新政策的出台，必将使北京成为国际品牌集聚地和本土品牌孵化地，其国际消费中心城市建设的推广效率值得期待。

北京已成为世界十大零售城市之一，2018年社会消费品零售总额达到11747.7亿元，同比增长2.7%。在新的消费趋势下，北京第一店业态具有独特的消费特征，是品牌扩张的重要目标。

三里屯太古里、和圣会、朝阳欢乐城、国茂商城、桥福坊草地、银泰中心、汇居中心等。都是高质量的购物中心，集中了第一批商店。三里屯太古城里有北京第一家店，如不败的汤姆·福特美容精品店。高晓松文怡空房的“青蛙少侠”和“小店”等首批门店落户朝阳欢乐城。近两年来，国茂商城改变了“奢华高端”的定位，引入了许多新的潮流，包括北京第一家店和具有设计感、性价比高、消费频率高的新形象店。

北京“鼓励发展商业品牌第一店”的新政策将从3月15日开始实施。北京商业品牌第一店主要指亚洲第一店、中国(大陆)第一店、北京第一店和旗舰店。北京优先支持品牌第一店落户王府井、西单、三里屯、惠(龙观)田()、通州分中心等商业区。

“现在商店的生意越来越难做，品牌代理费、租金、装修、宣传等费用一直很高。政府对第一家商业品牌商店的财政支持对我们来说是非常好的消息。”从事国际品牌服装代理多年的张艳表示，将调整代理方向，争取政府品牌第一店资金的支持。

《若干办法》明确规定了境外版权代理费、租金和装修费的扶持资金。品牌第一店海外版权代理费超过100万元的，可按项目批准的实际总投资的最高50%和最高500万元支持商业流通发展资金；租金和装修费用超过50万元的，可按项目实际总投资的最高20%和最高200万元支持商业流通发展资金；租金和装修费用超过100万元的，可按项目核准实际投资总额的50%和500万元的最高额度支持商业流通发展资金。

三里屯太古力总经理于国安表示，如果双方达成一致，太古力将全程指导，为第一家店铺分析市场，分享经验，协助调整等。，并给予更多的市场宣传和推广。

“第一商店经济”将不可避免地导致“总部经济”，这将促进北京业务的进一步开放。”于指出，国际品牌在北京的首家门店越多，北京的开放程度就越高。随着国际品牌的“第一店”落户北京，合格的高级管理人员有了在北京落户、申请工作居住证和子女入学的支持和保证，这些品牌的中国总部也将“扎根”。这将极大地推动北京商业的国际化和高质量发展。