听广播是老年人专利？近7亿人用耳朵上网 10岁小孩成消费主力

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在这个高度发达的时代，短片、游戏、现场直播和其他新事物正在争夺人们的注意力。

说到收听节目，你可能会想到汽车收音机上的电台。这种缺乏视觉冲击的娱乐形式似乎与活跃的互联网脱节了。

然而，事实上，对于年轻的“互联网时代”，在线音频节目刚刚出现，并成为新经济中的消费宠儿。

根据中国互联网络信息中心第42次中国互联网发展统计报告，国内网民数量达到8.02亿。结合尼尔森网络的全国基础研究数据，网络收听规模达到6.61亿，网络音频内容的接触率达到47.55%，近三个月中国近一半人口收听过音频内容。

音频节目不再是中老年人的专利。即使在10-19岁的年轻网民中，收听音频节目的比例也相当高，成为“耳朵经济”的消费群体...

然而，靠声音吃饭并不容易。

与戏剧相比，有声节目生存压力更大。根据尼尔森网络数据，一个音频节目开始后一分钟内能否吸引观众决定了节目的生死，甚至超过30%的观众会在30秒内决定是否继续收听一个节目。

80%的网民收听的是年轻且受过高等教育的音频听众

音频，曾经只是互联舞台上的配角，现在已经成为亿万网民娱乐休闲活动的主要方式。

根据尼尔森网络公司3月25日发布的《2019年网络音频节目用户研究报告》(以下简称报告)，2018年中国网络音频节目的受众规模达到6.61亿，占互联网用户的82%。这意味着超过80%的网民会把听音频作为一种休闲娱乐的方式。

值得注意的是，音频听众年龄较小，20-29岁的听众所占比例最高，超过38%；10-19岁年龄段的观众并不少见。

同时，与全体网民相比，音频听众的受教育程度远远高于网民。

数据显示，网民教育以中等教育为主，大专、本科及以上教育用户比例仅20%左右；然而，网络受众主要是受过中高等教育的人，大专以上学历的受众占60%以上，远远高于网民的平均水平。

从网络监听方式来看，app、微信和qq是三大监听平台。其中，app是主要的听力模式，占72%。然而，由于大量的音频APPs，音乐、综合广播电台和听力书籍与其他自媒体音频平台激烈竞争。

尽管音频吸引了越来越多的关注，但不可否认的是，它只是公众在支离破碎的时间里选择的一种娱乐方式，来解放他们的眼睛。

根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网发展第43次统计报告》，截至2018年12月，中国互联网用户数量达到8.29亿，平均每周上网时间为27.6小时，比2017年底增加0.6小时。

其中，即时通讯应用用户使用时间最长，占15.6%；在线视频、在线音乐、短视频、在线音频和在线文献的使用时间占2-6位，分别为12.8%、8.6%、8.2%、7.9%和7.8%。

半小时内，这是一个音频节目的观众所能接受的最佳时间。

根据这份报告，超过57%的听众每次听不到半小时，主要是20-30分钟，18%的听众每次听30-40分钟，这表明了音频节目的时间限制。

90后，支付意愿很高

随着付费用户数量的快速增长，它为主要平台提供了新的资金来源，并开辟了新的盈利途径。平台已经加大了自制付费节目的力度，希望吸引更多用户付费或成为vip会员。

根据尼尔森网络数据，2018年，超过40%的在线音频节目听众愿意为在线节目付费，其中超过30%的人购买了在线节目，其中超过55%的90后听众愿意付费，超过47%的人购买了付费节目。

对于平台来说，高质量的内容是吸引用户长期停留的砝码。“当观看一部新剧时，35%的用户在观看第一集前7分钟就放弃了这部剧，而40%的用户在前三集就放弃了这部剧。”在2019年腾讯视频V视觉大会上，腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟提出了“7分钟生死，前三集金”的观点。

与电视剧相比，音频节目的生死“大考验”更为激烈。报告显示，超过57%的音频听众会在1分钟内决定是否继续收听。因此，一分钟规则对于音频节目非常重要。

那么，听众喜欢什么样的音频节目呢？

从在线收听的角度来看，根据蜻蜓调频数据的统计，广播节目的直播流是收听的主力军。此外，国家商报记者注意到，借助音频平台，在线收听变得更加流行，打破了传统电台的地域限制。如今，大量的外国广播节目已经成为每个人收听的焦点，其中60%以上是跨领域收听。

据报道，音频行业的“老大哥”蜻蜓调频台目前拥有4.5亿用户，其中2800万是付费用户。用户在整个平台上的平均每日收听时间达到132分钟。根据时间长度的估计，每个用户平均听至少三个音频节目。

值得注意的是，就调频付费内容而言，小说占据首位，这表明在线听书在音频领域具有明显优势；其次是高质量的商品和脱口秀。在付费节目中，大头咖啡的名人影响很大，高成为了音响行业的“宠儿”。在付费内容的前20名中，《萧年鉴》位居榜首，《指向北方的大大小小》则吸引了众多的目光。

蜻蜓调频也承认，观众的支付意愿和行为将成为该平台重要的收入支柱。“我们每月收入的50%来自用户付费。”蜻蜓调频台首席运营官萧艺在接受《国家商业日报》和其他媒体采访时透露。