抖音、百度押注Vlog 创作门槛、商业变现待突破

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4月25日，颤音宣布全面开放用户的1分钟视频权利，并推出了“vlog十亿流量支持计划”，鼓励普通用户以更丰富的方式记录他们的生活和创作内容。同一天，百度好看的视频也被媒体曝光，使得vlog成为今年发展的重点。

颤音和百度的强势进入再次引起了业界的关注。百度好看的视频已经有了vlog频道，颤音vlog程序也开始了。在业内一些人看来，vlog的内容表达有一定的门槛，颤音的进入可能会促进vlog的进一步普及。总的来说，虽然vlog非常受欢迎，但行业仍处于“平台创造窗口”阶段。

颤音再注入局

也许很多人还不知道vlog。vlog是从视频和博客的结合发展而来的。一般来说，它被称为“视频日记”，其主要内容是记录用户的个人生活。2012年，第一个vlog出现在youtube上，vlog在中国的诞生地是b站。目前，vlog已经成为许多年轻人记录自己生活的一种方式。

早在2016年前后，许多来自媒体的人，如王、景玥和飞天猪，就开始了vlog的尝试。在平台方面，去年下半年，微博和B站相继推出了vlog征集计划，同时出现了Flash和vue等各种vlog编辑应用。

记者了解到，颤音宣布支持vlog与开放一分钟的权力有关。在业内大多数人看来，这也是对颤音内容的一种新探索，也是对颤音的一种探索，以找到碎片和内容信息之间的最佳平衡。

在产品层面，颤音将最初的15秒短视频时间限制在15秒，并将其升级为面向所有平台用户的1分钟视频，并在颤音站推出了vlog相关主题活动。从4月25日开始，用户可以通过拍摄或上传时长超过30秒的原始视频并添加相应的主题标签来参与“视频流量十亿支持计划”。

从公共信息来看，这不是颤音第一次选择变得“长”。此前，粉丝超过1000人的用户可以在1分钟内申请观看短片。今年3月，颤音为一些内容创作者开放了5分钟的视频许可。

据颤音负责人说，vlog是一种新的生活记录方式。一分钟的视频可以呈现更丰富的内容，给普通用户更多展示空的空间。自去年以来，平台上出现了大量与vlog相关的内容，vlog相关标签的累计广播量超过了150亿。

在接受《国家商报》采访时，视频短片研讨会的相关负责人李相宏表示，事实上，该行业对颤音发布一分钟的许可并不感到意外。用户已经养成了看短视频的习惯，但是15秒的视频内容太少，所以一定要慢慢放开时间限制，鼓励用户创造更好的内容，提高用户的粘性。以前，颤音主要集中在用户的片段时间。

业务实现需要被打破

2018年，vlog广受青睐。微博和B站的行动让外界认为vlog将是下一个视频短片的出口，但很快，vlog显示出降温的迹象。蚂蚁广场软件(Ant Square Software)的大数据显示，2019年第一季度，微博vlog的日平均原创流行值仅为5000+左右，在流行高峰期，这个数字一度达到42471。

受国外视频博客创作者的影响，目前国内视频博客在内容形式上大多是通过自拍和用户讲故事来记录个人的日常生活，时长从5到20分钟不等。对于普通用户来说，内容创建的门槛自然更高。

“5~20分钟的vlog对用户来说门槛很高，注重节奏、编辑技巧和故事情节，而普通人的生活在普通的细节中是美丽的。”如果时间太长，就没有内容可携带。”颤音负责人坦言，颤音通过发布一分钟视频许可，降低了普通人拍摄vlog的创作门槛，同时也给了用户更多的展示机会。

一位业内人士向记者分析说，vlog更注重创作者的自我表达，时长的发布也提高了内容的叙事要求。此外，还有一些技术性的编辑门槛，所以不太受欢迎，而且脑袋里的虚拟博客太少了。没有爆炸性的内容，观众将非常狭窄，商业实现自然会很困难。

对于明星和mcn来说，vlog无疑是一个机会，而mcn组织已经开始在这方面做一些安排。但对于vlog来说，未来的机遇在于平台能否培育出更多的腰底VLOG，并生产出爆炸模型。

《国家商报》记者了解到，虽然是进口产品，但在颤音上也有一些本土的vlogger，例如，旅游创造者“itsrae”已经吸引了近1000万粉丝和4000万好评。飞行员“燃烧的陀螺仪”以其快节奏的编辑而闻名，拥有800万粉丝和近5000万好评。

李相宏认为，当颤音发布其权威并宣布支持vlog时，首先要让平台的用户知道这种内容形式，这不一定需要专业人士来拍摄。普通人也可以用这种方式记录他们的生活，并有机会获得支持，或许还会成名，这对用户来说很有吸引力。虽然vlog不是特别热门，但它仍然处于“平台创造窗口”的局面。

编辑杜毅