宝马企业社会责任再升级

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与中国市场的稳步发展相一致，宝马在中国的企业社会责任之路也经历了15年的不断推进，取得了丰硕的成果。在此期间，宝马的企业社会责任完美实现了两条道路的不断转型升级:从过去的“单纯做好事”到“创造共享价值”；从过去的“自己动手”到“广泛推动利益相关方参与”。

经过15年的坚持，宝马的企业社会责任再次得到提升。

5月15日，由宝马主办的“2019宝马企业社会责任论坛”在北京成功举行。在论坛上，宝马以中国慈善总会宝马爱心基金成立10周年和宝马儿童交通安全训练营成立15周年为契机，发布了宝马企业社会责任展望未来的创新举措，包括:在公安部交通管理局的指导下，在中国慈善总会宝马爱心基金的支持下，与中国儿童新闻出版公司联合推出了《儿童交通安全教育指导手册》的编写工作；在中国慈善总会宝马爱心基金的支持下，启动了《快乐体育指南》的编写工作，重点是提高农村体育教师和社会志愿者因地制宜为儿童玩体育游戏的能力，促进留守儿童和流动儿童身心健康发展。

这两本教学手册，针对缺乏儿童交通安全教育课程和留守儿童学校体育课程的社会问题，为社会志愿者、教师、社会公益人士和机构提供了权威性的内容指导，体现了宝马企业社会责任理念向实现企业社会责任方向的进一步发展。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生说:“作为一个负责任的企业和未来旅游领域的先锋，宝马集团始终注重产品创新，不断追求可持续发展，致力于为每个人创造更美好的生活。这与中国政府为人民创造更美好生活的承诺不谋而合。企业社会责任作为宝马集团可持续发展的重要组成部分，也是我们商业成功的延伸和良好体现。我们的企业社会责任项目不仅诠释了宝马集团的经营理念，也展示了我们对中国社会的长期承诺。宝马儿童交通安全训练营就是我们承诺的一个例子。”

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏兰德博士说:“在华晨宝马，我们坚信，一个从优秀走向卓越的企业不仅体现在销售业绩和盈利能力上；优秀的企业应该是负责任的企业，能够连接社会，有效地帮助解决社会问题。”

中国慈善总会秘书长卞志伟表示:“宝马在做强、做大、做优的同时，充分依托自身的资源优势，通过中国慈善总会宝马爱心基金平台，为各界爱心人士创造了广泛、持续参与慈善的机会。这种企业社会责任是可持续和可持续的。”

2005年，宝马在中国启动了宝马儿童交通安全训练营，这也标志着宝马正式开始在中国承担企业社会责任。今年正好是该项目的第十五年。在公安部交通管理局的指导下，宝马儿童交通安全训练营“展望未来”将由中国慈善总会宝马爱心基金资助，中国儿童新闻出版集团将开始编写《儿童交通安全教育指南手册》。同时，宝马将与当地交警、宝马授权经销商、宝马关爱车主俱乐部合作，建立全国宝马儿童交通安全大使培训基地，搭建儿童交通安全教育公益志愿者培训平台，向当地社区和学校派出具有专业知识的交通安全教育志愿者，继续为当地社区儿童交通安全教育做出贡献。

2008年，宝马中国、宝马华晨与中国慈善总会携手成立了中国慈善总会宝马爱心基金，标志着宝马的企业社会责任进入了利益相关者广泛参与的新阶段。作为宝马带动利益相关者参与的典型项目，由中国慈善总会宝马爱心基金资助的宝马通悦家园自2011年启动以来，已带动近1万名热爱宝马的车主、授权宝马经销商和宝马员工参与相关的社会福利活动。2017年，宝马通悦酒店完成了从捐赠型资助到技能培训型资助的升级。展望未来，中国慈善总会宝马爱心基金资助编写《快乐体育指南手册》。该手册面向农村体育教师和社会志愿者，包含30个快乐游戏教案和演示视频，可有效帮助农村体育教师和社会志愿者因地制宜地开发适合儿童的体育游戏。同时，该手册还将广泛应用于公共志愿者，为他们开展相关的社会福利活动提供指导。

宝马利益相关者积极参与宝马的企业社会责任活动，通过不懈努力为社会做出贡献，创造共享价值。多年来，宝马关爱车主协会在全国18个城市自发成立了19个宝马关爱车主俱乐部。受宝马企业社会责任的影响和推动，Xi长安西岳辉宝马关爱车主俱乐部今年正式注册为Xi长安西岳辉学生资助慈善协会，成功地从一个非政府组织转变为一个专业的非政府公益组织。这是宝马的企业社会责任推动利益相关者实践公共福利的另一项社会成就。(王/地图)