备案产品数量大减 直销行业迎洗牌

本篇文章2238字，读完约6分钟

全健、华林算建平直销产品和直销商归零。根据相关法律法规，6月11日，商务部直销行业管理信息系统更新了直销企业直销产品和直销培训师注册信息。根据商务部6月10日发布的数据，经过审查，全国直销行业的直销注册产品数量几乎减半。据业内人士分析，在产品支撑的直销行业，没有注册产品的企业将面临巨大挑战。

两家MLM公司的产品被归零

《京华今日》记者通过查询商务部直销行业管理信息系统了解到，全健天然药物科技发展有限公司拥有北京、山东、江苏等10家分公司，长沙、常德、杭州、天津等23家服务网点，共有3大类40种直销产品和8名直销培训师。然而，系统更新后，全健分行和服务网点的信息保持不变，直销产品和直销培训师的数量全部归零。

同时，河北华林算建平生物科技有限公司拥有5家分公司和37家服务网点，这两类信息没有变化，直销产品从1类和8类回到了零，以前注册的直销培训师也取消了。

“产品是企业生存的核心因素之一。直销产品和直销培训师回归零意味着这两家公司没有产品可卖，这意味着这两家公司名存实亡。”中国食品工业分析师朱对《今日北京商报》记者说。

虽然这两家公司没有产品可以向外界销售，但他们仍然有直销许可证。全健事件爆发后，许多观察家呼吁尽快完善直销企业的退出机制。事实上，根据《直销管理条例》，吊销企业直销许可证的依据已经存在，但事实上，自2005年两个条例实施以来，只有第一批被吊销许可证的企业中，沈昳丽和镇奥的许可证被吊销。

全健事件后，监管当局对该市场的准入和退出门槛进行了严格限制。今年1月，多部门联合召开了为期100天的移动视频会议，部署整顿“医保”市场的混乱局面，暂停直销经营许可证审批和产品、服务网点备案，指出只要企业严重违法违规，应及时向商务部报告，依法吊销其分支机构经营资格，直至吊销直销经营许可证。

直销类别被不同地削减了

《今日北京商报》记者了解到，雅芳(中国)、完美(中国)、玫琳凯、天狮等许多企业在直销产品和直销培训师数量方面都出现了不同程度的萎缩。其中，在直销产品方面，雅芳(中国)已经从之前的三大类681个减少到两大类18个，完美(中国)已经从四大类130个减少到四大类96个，而玫琳凯已经从三大类242个减少到两大类107个。病人从75人的三个类别减少到26人的一个类别；在直销培训师中，除雅芳(中国)、完美(中国)外，玫琳凯和天思分别取消了40、59和26名。

为了了解全健、华林、天津三家公司目前销售的产品类别的详细情况，《京华商报》记者今天发现，这三家公司在企业工商信用平台上注册的电话无法接通，或者是空.的电话当记者访问全健官方网站时，页面显示“此内容禁止访问”。截至发稿时，根据商务部的规定，华林算建平官网并未删除所有直销产品，仅在其直销信息披露网站上删除了一名直销培训师的信息。

在做了两年直销员的刘告诉《今日北京》记者，在听说舒被捕后，她身边的很多直销员都慢慢退出了。“我现在做不到。大老板已经被逮捕了。谁敢做(直销)？”刘女士说。

据此前媒体报道，全健天然药物科技发展有限公司官方网站显示，该产品分为“营养保健”、“天然药物”、“美容化妆品”、“个人护理产品”和“家庭保健产品”五大类，共93件。然而，根据商务部的网站信息，全健公司获得了许可证，这表明它经营化妆品，保健食品和清洁产品的直销，共40种。

然而，在官方网站展示的93种产品中，有5种产品是知名的，被报道过的，被不同程度地夸大甚至非法宣传过的，被媒体报道过的，或者被政府公开批评过的。

转型“自助”

根据前瞻性产业研究所发布的中国直销行业商业模式统计数据和投资预测分析报告，到2017年，中国直销行业的市场规模已达到2205.5亿元，同比增长6.56%，预计2019年中国直销行业的市场规模将接近2500亿元。据预测，2023年中国直销行业的市场规模将超过3000亿元。

然而，今年以来，全健公司的违法事件引发了行业监管风暴。作为一种深入中国、涉及大量人群和销售市场的产业模式，直销行业往往存在问题。现在，面对严格的监管，整个行业开始思考问题的症结和这个行业的未来形势。

根据原国家工商行政管理局官方网站2017年11月发布的《直销企业分类监管调查报告》，在调查直销企业经营中的违法行为时，监管部门认为前三位的问题是“虚假宣传、未经批准从事直销活动、从事传销活动”，违法行为的比例分别为88.9%、50%和44.4%。

在其他同类企业相继遭遇滑铁卢，甚至一些企业负责人被囚禁之后，其他企业开始寻求转型之路。

关于雅芳将“直销”和发展全渠道的消息，雅芳相关负责人今年1月回应《今日北京商报》记者，称雅芳在中国的直销业务现已归零。据媒体报道，今年3月，雅芳相关负责人证实了收购传闻，称雅芳已与英国平价护肤品牌美体小铺(body shop)的母公司natura co .进行了初步讨论。收购完成后，雅芳有望重启其在中国的直销模式。

安利也公开表示，安利对营销人员制定了非常严格的制度，注重预防。一旦发现欺骗消费者的营销人员，他们将采取零容忍的态度，并配合政府当局进行调查。安利多年来对行业的调整一直采取“积极适应、积极调整”的策略。自24年前开业以来，安利对其业务模式进行了六次重大调整。近年来，安利也在经历“体验化、数字化、年轻化”的战略转型。

完美(中国)有限公司总裁胡瑞莲早前接受媒体采访时表示，为了应对移动互联网带来的冲击，他今年开始与中国联通合作进行全面的数字转型升级。