曾称销量远超茅台五粮液 央视标王如今1.3亿破产拍卖仅1人报名

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"喝孔府宴，做天下文章."

老年人一定对这个广告有些印象。

1994年11月，孔府宴酒花了3000万元，打败了孔府酒和太阳神，并在1995年赢得了央视第一个冠军。当时，孔子宴酒在其广告中自豪地宣称，其销量远远超过茅台和五粮液。

然而，25年后，茅台的市场价值已达到1.14万亿元，五粮液也成为川酒的杰出代表。在阿里资产拍卖平台上，山东孔府宴有限公司的土地、房产、机械设备以1.33亿元的低价开始拍卖。

即使如此低的价格也被忽视了。截至北京时间6月12日21: 30，当拍卖在12个多小时前结束时，只有一人报名并支付了保证金。

没人关心财产拍卖

《山东孔府宴有限公司土地、房产及其他破产财产拍卖公告》显示，本次拍卖的资产包括公司的4块土地、5处房产、43个注册商标如孔府宴品牌、以及附属设施和机械设备。

截至北京时间6月12日21: 30，只有一人报名参加拍卖，36人设置提醒，但有3209人围观吃瓜。

四块拍卖土地位于山东省鱼台县，总土地面积约261，100平方米；共有五处房产，建筑年代从20世纪70年代到本世纪初，总面积约80，100平方米。

然而，在拍卖公告中，法院一再提醒产权不清或已被他人征用。如果有人拍它，后续会有很多麻烦。

例如，在第一批拍卖的土地中，法院认为土地和一些地上财产实际上被李耿埠村占用和转租，管理人向法院申请强制执行业主的许可。

在拍卖的5套房屋中，还有2套土地使用权或土地产权异常。法院特别提醒，该公司名下的房地产多次被拆迁和重建，导致房地产状况与上述五个房地产许可证登记的房地产不完全一致，其他部分房地产未办理产权登记。

当涉及到拍卖机器设备等物品时，公告提示:

山东孔府宴有限公司破产管理人不保证外观、质量问题、结构调整、面积差异等。拍卖标的的，买受人应当承担相关责任，由此产生的问题不会影响拍卖交易结果和交易价格。

法院和山东孔府宴有限公司的破产管理人均不负责清算和交付拍卖资产。

由于山东孔府宴有限公司的酒类生产许可证已被相关部门吊销，买方应评估这种情况对拍卖资产价值的影响。

截至发稿时，只有一位买家参与了竞标，并支付了2600万元的定金。如果在拍卖结束前没有其他人参与拍卖，就意味着该资产很可能以起拍价出售，否则将面临拍卖的尴尬局面。

鲁酒的“标准君王”纷纷倒下

据公开信息报道，孔府酒是孔子盛宴公府中的一种特殊的宴席酒，其最早的产地是山东省鱼台县。

在中央电视台广告部收入颇丰的时代，广告“王”总是在黄金时段会见来自北方和南方的观众朋友，比如新闻广播和每小时一次的报道。然而，在辉煌的风景之后，这些“标准国王”的发展潜力令人担忧。

据《山东商报》报道，2015年4月30日，“孔府宴部”或“全军覆没”，孔府宴酒厂在连续几年获得央视广告“王者之王”后走下坡路。

在过去的20年里，鱼台县先后成立和撤销了六七家“孔府宴”公司，形成了“孔府宴制”。

根据工商登记信息，1993年，山东孔府宴酒业公司和山东孔府宴酒厂同年成立，法人代表、注册地址和注册资本相同，均于2011年6月30日被撤销。2000年6月28日，鱼台市国有资产监督管理委员会与江、等37位自然人共同出资1亿多元设立山东孔府宴有限公司，该公司于2011年6月30日被撤销。

2003年，山东孔子宴会有限公司和连晋投资有限公司成立山东智胜孔子宴会有限公司，该公司于2011年6月被撤销。

此外，秦池酒，孔子宴酒的另一个“故乡”，投注更疯狂，下降更快。

秦池酒最初是山东省潍坊市临朐县的一个地方酒厂，其市场几乎仅限于潍坊。为了开拓市场，扩大知名度，秦池孤注一掷，在1996年获得了中央电视台广告冠军。1996年底，秦池全力以赴投入3.2亿元成功卫冕(这一目标比第二名多出1亿元)。

视频截图

我们应该知道，1995年秦池生产葡萄酒9600吨，实际销售9140吨，当年的销售收入只有1.8亿元。然而，P&G直到十年后才打破3.2亿英镑的“标准王”记录。在这样一场广告赌博中，你可以想象秦池葡萄酒生产扩张的压力有多大。

1997年初，北京《经济参考报》的一项突击调查发现，秦池从四川购买了大量的川酒，并将其调配成低度葡萄酒，然后以“秦池古酒”和“秦池特曲”的品牌销往全国市场。

在“勾兑丑闻”的打击下，“标王”秦池也迅速衰落，川酒和贵酒也随之崛起，取代了当年鲁酒的市场地位。