内容驱动业绩“乘风破浪” 芒果超媒预计上半年净利超10亿

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7月10日晚，芒果超级媒体发布了其2020年半年度业绩预测，该媒体因《姐妹乘风破浪》的热播而继续搜索屏幕。

报告期内，芒果超级传媒预计实现上市公司股东应占净利润10.4-11.4亿元，同比增长29.42%-41.86%，接近去年净利润。

内容驱动的性能增长

报告显示，公司核心平台芒果卫视充分发挥内容创新和系统自控优势，优化平台运营和创新内容安排，多部电视剧和综艺节目继续播出，推动有效会员和会员收入在报告期内大幅增长；随着高质量内容的不断输出，芒果电视广告收入实现了大幅增长；运营商业务促进了在线教育和生活服务的发展，整体业绩持续增长，公司收入结构得到优化。

值得一提的是，上半年，公司市值稳步攀升至1100亿元。根据choice数据，芒果超级媒体的市场价值在2018年和2019年分别增长了24%和61%。自2020年以来，公司市值增长了70%以上。

在最近召开的芒果超媒体年度股东大会上，芒果超媒体董事长张华立表示，芒果超媒体是一家具有媒体属性的互联网公司，其延伸战略和发展路径是独特的。媒体的运作规则也与商业网站有着显著的不同，这也是芒果超媒体近年来迅速发展的一个重要原因。

从财务业绩来看，芒果卫视作为第一个国控a股视频平台，已经连续三年实现盈利，业绩仍在不断提升。

综艺节目的双线爆发

芒果电视综艺节目于2020年上半年开播。《听着，我的朋友》获得了六个综艺节目的第一名，而《勇敢的姐姐》的首映式打破了4亿英镑，这使得芒果超级媒体的股价飙升。

在电视剧中，数量和质量紧跟综艺节目，《金衣下》、《下一站是幸福》、《色彩太丰富》、《三千只乌鸦杀》和《我不会和你做朋友》促成了2020年电视芒果电视的爆炸式产出。据questmobile数据显示，截至5月31日，芒果电视的日活动同比增长45.2%，月活动同比增长49.1%，用户使用时间同比增长40.2%。

在公司最近召开的2020年战略会议上，芒果电视预计在2020年下半年推出16个综艺节目，包括7个新的综艺节目和9个第三代综艺节目。接下来的专辑《兄弟战胜困难》将带着《姐妹乘风破浪》的人气，有望再次掀起全民的话题。

在电视剧方面，芒果卫视预计将在今年下半年推出18部电视剧，并与多家前沿影视制作团队签约。此外，公司全面升级大莽计划，推出“大莽计划2.0”。

值得注意的是，该公司很早就建立了“内容驱动”的路线。近年来，芒果卫视成立了近20个综艺自制团队，“自控能力”成为芒果超级媒体的鲜明标签。根据2019年的数据，芒果电视自制综艺节目占80.36%，芒果电视在线综合市场份额从2018年的22.9%进一步扩大到36.3%。