内地奢侈品消费更多源于境外

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消费的升级和进口的进一步扩大为中国奢侈品的发展提供了更大的空空间。然而，与此同时，经济下行压力加大，消费需求放缓。在这种背景下，奢侈品在中国的机会需要更多的市场洞察力。其中，了解消费者的奢侈品消费行为和偏好无疑有利于挖掘行业趋势。1月15日，罗德公共关系与精密市场研究中心在北京联合发布了《2019中国奢侈品报告》，第八次公布了mainland China和香港奢侈品市场的重要指标。

据报道，本报告的调查样本来自mainland China和香港的1385名消费者，覆盖130多个城市和地区。其中，内地受访者的平均家庭年收入为人民币1，400，930元，香港为975，286港元。调查显示，2019年内地和香港消费者的信心依然乐观。46%的内地消费者和32%的香港消费者表示，他们将在未来一年增加奢侈品支出。千禧一代是香港和Mainland China综合消费水平最高的人群，而Mainland China的奢侈品消费者显然更年轻。过去一年，内地消费者更喜欢购买服装和珠宝，这也是内地消费者在海外购物最受欢迎的类别。

有趣的是，报告显示，两地消费者的海外旅行与海外购物区不谋而合，更多的奢侈品消费来自海外。在制定旅行计划时，内地消费者会将近30%的预算用于购物。内地和香港消费者首选的海外旅游和购物地点分别是香港和日本。在推动海外购物的因素中，香港消费者最关注价格，而内地消费者更关注国内的受欢迎程度和更好的产品质量。

同时，随着数字渠道的发展，两地的网上购物人群进一步扩大。与香港相比，内地消费者更愿意在网上购买奢侈品。数字化影响了内地约70%的奢侈品销售和香港约60%的奢侈品销售，其中网上查询和线下购买已经成为最重要的购物方式，建立创新的高品质品牌全渠道购物体验已成为必然趋势。数字渠道已成为奢侈品消费者获取品牌信息的最重要来源，但电视和平面广告等传统媒体在推动内地消费者购买奢侈品方面仍具有最有效的影响力。

罗德斯亚洲高级副总裁兼中国奢侈品业务总经理高明表示:“自2009年第一版报告发布以来，中国消费者的重要性和奢侈品市场的上升趋势并没有改变。对于2018年的市场，我们清楚地注意到数字渠道向整个行业的传播和市场的变化，年轻一代购买力的惊人潜力，以及不同细分市场中领先品牌的变化。在这个大变革的时代，品牌很难依靠单一的战略，必须及时抓住多重机遇。”