行业面临掉头 手机头部战越打越激烈

本篇文章2066字，读完约5分钟

3月1日，vivo的子品牌iqoo将发布首款搭载Snapdragon 855芯片的智能手机。

2月20日，小米9正式发布，标志着小米正式进军中高端市场。

1月10日，红米手机成为独立品牌...

2019年初后不久，中国主要手机制造商开始频繁行动。

随着各大手机制造商之间的竞争越来越激烈，一些业内人士认为，中小品牌的市场份额将进一步萎缩，未来手机市场的竞争将是主要制造商的群体之战。

头部效应

2018年底，魅族科技高级副总裁李楠在智湖谈及未来两三年手机行业的趋势，称整个智能手机行业将不可避免地面临两个关键词:垄断和掉头。“事实上，2017年整个行业的好转趋势已经很明显，当一个产能巨大的行业好转时，并购和整合是不可避免的”。

国际数据公司idc的数据证明了这一趋势。2018年第四季度，中国智能手机市场出货量约为1.03亿部，同比下降9.7%。其中，排名前五的华为(包括荣耀)、oppo、vivo、苹果和小米，本季度市场份额为88.9%，其余11.1%的制造商包括魅族、哈默、360等品牌。

随着品牌集中度的进一步提高和中小品牌话语权的进一步削弱，龙头厂商的子品牌已经成为手机市场的新鲜血液。2019年1月，红米手机正式独立；今年2月，vivo的一个子品牌iqoo引发了春节后手机行业的首次热议。再加上成熟的荣耀和取得初步成功的oppo子品牌realme，国内四大厂商“华密ov”的子品牌全部上线。

第一手机研究所所长孙延彪在接受《一国一报》记者采访时表示，当前全球智能手机市场处于停滞增长状态，市场需要新鲜血液，手机制造商也需要刺激销售，扩大市场。

至于市场上的新品牌，它们都来自大集团。孙燕彪表示，只有大品牌才有足够的实力支持供应链的发展，而中小品牌在自己的供应链中已经存在问题。

或许，正如李楠预测的那样，收购和整合手机品牌的例子很快就会出现。在此之前，大型集团已经悄悄地通过子品牌整合了供应链和渠道资源。

子品牌迅速崛起

子品牌在2019年初引起了激烈的讨论，但事实上，这些子品牌在2018年甚至更早的时候就已经在酝酿了。

iqoo品牌负责人冯近日在接受媒体采访时表示，iqoo的商标早在2010年就已经在vivo注册，而vivo在6个月前就决定正式推出新的iqoo品牌。

根据idc的数据，小米的出货量在2018年第四季度大幅下降。值得注意的是，2018年在红米只发布了四款手机。2019年1月初，当记者走访小米之家时，他发现店里陈列着三部红米手机，其中只有红米6 pro在销售，另外两款已经停产。孙燕彪表示，小米正在有意识地将品牌与红米分开，红米品牌的独立性不是突然决定的，准备工作可能已经在2018年第三季度开始。

在强大的供应链和大集团的渠道支持下，子品牌的上升速度超出了中小品牌的范围。

1月10日，Redmi品牌宣布独立，并发布了首款智能手机redmi note 7。在过去的一个月里，仅这款手机在中国的销量就超过了100万部。

realme成立于2018年5月4日，发展还不到一年，但它已经发布了五款手机，并进入了六个海外国家。今年年初，realme正式宣布其用户已达到400万。

集团军作战

孙燕彪分析，过去十年，子品牌的作用是帮助集团争夺市场份额，在国内市场占据更多细分市场，但现在手机品牌趋于国际化，在特定市场区域化，专门针对特殊人群。

因此，在小米集团，雷军给红米品牌的任务是关注最终的性价比。小米手机逐渐提价，以开拓中高端市场，米托手机和黑鲨手机瞄准细分市场。

然而，大集团对于子品牌的雄心和希望不仅仅是在特定的市场。

对位法研究主管闫占梦告诉记者，小米让红米独立是因为红米拖累了小米的高端市场；Oppo最初推出realme是为了在印度市场与小米对抗，但未来会向更多国家发展；vivo的缺点是在一线和二线城市都有在线用户，因此iqoo品牌需要关注这一群体，推出产品配置更高的手机。“国内手机品牌在推出子品牌时，并不都是走性价比高的路线，但它们的核心作用是在短期内弥补自身的不足。”

iqoo品牌首次发布时，市场传言该品牌将定价5000元，目标是高端市场，一些分析师认为iqoo是喜爱游戏的主要受众。近日，冯在接受其他媒体采访时表示，iqoo的目标受众是追求产品极致的互联网人群。就价格而言，iqoo不会定位在5000元的高端市场，但可能会覆盖所有的价位。

在所有的集团运营中，华为+荣耀是一个成功的案例。成立于2013年的辉煌手机已经覆盖了从1000元到3000元的摊位。除了手机，荣耀还拥有各种产品，如平板电脑、笔记本电脑、可穿戴设备和智能家居。

“起初，华为将业务和荣耀定位于时尚，但随着产品升级，两者之间的区别变得越来越模糊，荣耀渠道也从线上延伸到了线下。”孙燕彪表示，对于其他手机集团来说，华为和光辉共享供应链的模式和以往的经验可以借鉴。在强大供应链的支持下，他们可以更快地在全球新兴市场找到新的生存空间。红米、iqoo、realme在未来肯定会延续，但如何改变它需要跟随市场的需求。