短视频行业延续两极格局 下沉市场扛起未来增长大旗

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最近，第三方数据机构questmobile发布了中国移动(香港股票00941)互联网2019年春季报告，分析了第一季度移动互联网用户和子行业的整体增长。数据显示，cmnet每月用户数已达到11.38亿，但同比增速首次降至4%以下，用户时长增长也在放缓。各种迹象表明转折点即将到来。

面对越来越明显的拐点，几乎整个互联网行业都在思考，未来的高growth/きだよ 0在哪里？对此，报告指出，目前存在三个不饱和市场，即下沉市场、银发人群和低龄经济。如果任何一个平台在这三个市场都有优势，它就会不断扩大自己的竞争力。

具体到短视频行业，用户数量已经超过8亿，而快速颤音播放器仍然占据两极，整个行业已经进入股票竞争。就用户数量而言，颤音、火山视频和西瓜视频的每月活跃用户已经超过5亿，而快手用户的数量已经增加到3.6亿。在业内人士看来，快手能够保持增长势头，主要来自两个方面:一是在一、二线市场的持续渗透、产品迭代和声誉提升；二是巩固和持续打击正在下沉的市场。

Questmobile的数据显示，低迷的市场正打着短片增长的旗号。2019年3月，短视频行业新增用户9274万人，其中60%来自二线城市。在这些低端城市，默默无闻的普通人占了绝大多数。正是这个简短的视频平台给了他们被看到和表达自己的机会。

第二个增量来自银发族。与去年同期相比，更多的老年用户加入了短片大军。数据显示，银发族使用移动互联网的时间大幅增加，每月使用时间增加了近15%。

主平台在不饱和市场上的发挥使得各平台的用户重心下沉，一线和二线城市的用户比例下降，三线和四线以下城市甚至农村地区的用户比例持续上升。这一变化使得快手、品多多等在下沉市场占据主导地位的平台开始摆脱用户价值和品牌调性方面的劣势。这些平台的用户结构正成为十亿级互联网平台的常态，不再有高低之分。

当短视频行业进入股票竞争时，head平台加速了其商业探索。在信息流广告和电子商务领域，颤音和快手相继推出了电子商务小程序，表现出良好的商品带来能力。

值得注意的是，国家统计局4月份的最新数据显示，城镇居民人均可支配收入普遍低于农村居民。下沉地区居民消费增长率的持续领先，进一步为快手、品多多等平台在电子商务领域的潜力提供了想象的空空间。事实上，从今年年初到现在，快手的电子商务业务已经呈现出惊人的爆发。据不完全统计，义乌、浙江等地传统小商品批发市场20%的销售额来自快手的直播和短片销售。

报告显示，直接连接微信的购物小程序用户数量持续增长，用户粘性也有所改善。自2018年10月发布以来，已有超过2500万用户使用了快速购物助手，675万用户使用了另一个小程序“神奇筷子之星精选”。快手社区独特的温度和信任度大大提高了边看边买的转化率。

对此，有分析师指出，移动互联网的红利已经基本结束，短视频已经从差异化竞争进入了股票竞争和加速商业化的新阶段。在这个阶段，下沉的市场优势、保留和社区粘性以及产品的持续迭代能力决定了未来的竞争趋势。