水井坊回应管理层变动：高端化战略不变 多元化面对竞争

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在6月6日举行的绩效沟通会上，方水晶新任总经理魏永彪首次亮相。会上，魏永彪、方水晶董事长范祥福披露了方水晶人事调整的原因、战略变化和绩效目标。

在方水晶连续几年实现高增长的情况下，公司再次下调了业绩增长预测。该公司表示，2019年，方水晶预计实现营业收入33.83亿元，税后净利润7.53亿元，分别增长20%和30%。

结合“魏凡”还表示，方水晶继续发展高端和次高端的战略不会改变，只会以更加多样化的手段和更加成熟的方法领先于竞争对手。

降低2019年业绩预测

去年，方水晶上交的“成绩单”营业收入为28.19亿元，同比增长37.62%；净利润5.79亿元，同比增长72.72%。今年第一季度，方水晶再次实现高增长。

然而，在6日召开的方水晶绩效沟通会上，范祥福董事长宣布的2019年绩效目标增长率低于上述数字。从亏损后的方水晶过去几年的经营业绩可以看出，2016年至2018年，方水晶的收入增长率分别为38%、74%和38%，净利润增长率分别为156%、49%和73%。

据方水晶介绍，该公司在过去几年中已成为行业中“增长最快”的白酒企业之一，因为其总销量仍然很小。然而，随着品牌间竞争的日益激烈，企业不可能总是处于快速增长的状态。根据年增长率应超过行业平均水平的要求，方水晶将今年的增长目标分别定为20%和30%。

除了业绩增长超过行业平均水平之外，方水晶今年的业务目标还包括优化品牌结构、提高销售毛利和优化股东利益。范祥福表示，公司将主要通过品牌内涵投资、竞争渠道和领先供应链管理三大战略来实现上述目标。

谈到品牌内涵投资，不可避免的要谈到方水晶的成本投资。近年来，方水晶的高成本投资一直让业界讨论其高增长是否基于高投资。

对此，范祥福在接受《全国商报》采访时表示，方水晶的投资成本远高于其他同行企业，因为方水晶品牌仅在2000年上市，历史只有18年，从消费者认知角度来看，与同行业其他品牌处于不同的起点。与此同时，在2012年至2014年的低谷期，方水晶没有在线投资。因此，在该行业再次崛起、产品快速增长的同时，方水晶也应继续加大投资力度，以确保方水晶未来的持续增长。

品牌、渠道和供应链任务保持不变

今年5月，方水晶透露，范祥福拟辞去总经理职务，但将继续担任董事长，新任总经理为魏永彪，这引起了外界的关注。

在范祥福看来，中国白酒是一个竞争非常激烈的行业，需要不断的战略创新和学习，总经理需要长期的投入和工作。“我这个年龄负担不起。我要把这个担子交给魏先生。”

在快速消费品和葡萄酒领域拥有丰富经验的魏永彪将带领方水晶突破市场，成为行业焦点。魏永彪在现场强调，方水晶的战略方向不会改变，即坚持“成为中国最可靠、发展最快的高档白酒品牌”、“把方水晶建设成为健康可持续发展的平台”等。，并在三个方向上努力:品牌内涵投资、创造竞争渠道和领导供应链管理，以确保愿景的实现。

方水晶所处的价格区间从300元到600元，竞争越来越激烈。对此，魏永彪表示:“方水晶的战略不会改变，品牌、渠道和供应链这三大关键任务也不会改变，只有用更加多样化的手段和更加精细化的方法走在竞争对手的前面。”

编辑朱昱