市场化助力，非遗文创产品走入百姓家

本篇文章1515字，读完约4分钟

■我们的记者闫蜜

在全球化和信息化的浪潮中，承载着中国文化内涵和人民生活情趣的非物质文化遗产正显示出巨大的传播价值和产业潜力。

在刚刚结束的2019北京国际贸易博览会上，展区里一群天真无邪的娃娃吸引了大量观众的目光。他们有大眼睛，萌萌，圆脸和华丽的民族服装。这是北京唐人坊为庆祝祖国70岁生日而创作的56个民族的娃娃。

据展台工作人员介绍，这些娃娃被称为“唐娃娃”，其制作工艺源于2009年入选北京非物质文化遗产名录的“北京丝绸人”。唐任芳在传统工艺的基础上进行了技术改进，弥补了传统丝绸工人生产周期长、成本高的缺陷。此外，它根据年轻人的喜好改变了丝绸工人的传统形式，获得了消费者的认可，打开了市场，并多次出国充当文化交流的使者。2018年，唐人芳还在泰国设立了第一家海外机构。

“经过20年的发展，唐人芳已经把僧人的艺术符号变成了现在的唐人偶，并激活了非物质文化产品。”北京唐人坊文化发展有限公司总经理任飞在近日举行的“让家乡与世界接轨”非物质文化遗产高峰论坛上说，“要激活、要活、要活、要传播。”

虽然一些非物质文化遗产产品已经成功地"激活"成了唐娃娃，脱胎于传统手工艺，走进了普通百姓的家庭，但毕竟是少数，大部分非物质文化或技艺仍被束之高阁，有的"躺"在博物馆里，有的只是作为表演而存在，难以实现真正的传承和发展。

中国科学技术产业促进会文化权力与科技委员会副主任兼秘书长王学文表示，非物质文化遗产与现代生活之间存在三种“脱节”——与现代美学、生活需求和市场脱节。此外，渠道和途径是相当封闭的。到目前为止，中国还没有针对海外的非基因广播系统。由于缺乏平台和通信系统，许多非遗留材料难以推广，最终只能以非常便宜的方式满足市场流通需求。“必须以社会化和市场化的方式，以可持续和良性的方式传播遗产。”

“如果你想得到真正的保护，你需要建立自己的造血机制。如果没有市场行动，造血机制就难以建立。”中央财经大学文化传媒学院院长、文化经济学院院长、博士生导师魏说:“借助市场渠道和商业化的力量，实际上是实现现代国际交流和文明互鉴的基本手段。”

王学文文化寻求力量和科技工作委员会正试图以社会化和市场化的方式推广和传播非物质文化遗产。一方面，实施《寻找权力城市全球计划》，整合非遗产代表性项目和代表性传承人资源，加强中外城市文化交流与合作。目前，已与贵州凯里、重庆荣昌、陕西耀州、意大利佛罗伦萨和乌克兰基辅签署了战略合作协议；另一方面，建设城市体验基地、艺术博物馆、学校和网络平台，促进“传统文化+科技+教育+文化旅游+健康”的协调发展。这些措施的目的是“建立一个超越国界、整合各种形式、与时俱进的空互联互通的中国文化传播和营销平台”。

王学文认为，文化权力寻求的经验基础具有多重属性。它与许多文化场所相结合。它不仅具有传统文化的体验课程，还具有国际交流与合作、素质培养和科学素养培养的功能。它非常适合中国和外国学生作为研究目的地。例如，组织外国中小学生来中国体验荣昌陶器、耀州窑等非物质文化；组织国内非遗传传承人出国进行文化交流，不仅可以将非遗产课程带入当地中小学课堂，还可以在当地博物馆传播非遗产文化。据了解，文化权力寻求工作取得了良好的效果，不仅有大量的交流，而且扩大了非遗留产品的销售。

“我们必须将我们的文化传统与当代生活和当今生活紧密结合，融入时代，融入生活，甚至融入时尚元素。”原文化旅游部副部长、国家博物馆首任馆长潘指出。他还建议通过整合文化旅游和开发文化和创意产品来促进对非物质文化遗产的保护。此外，在“一带一路倡议”的背景下，有必要不断扩大对外文化交流，让我们的文化遗产走出国门，同时把国外优秀的文化遗产引进中国。