中国消费者肯定本土快消品牌

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2018年，本土品牌将继续占据中国消费者选择最多的十大快速消费品品牌。6月11日，凯都消费者指数(Kaidu Consumer Index)发布的亚洲品牌足迹报告显示，连续四年排名第一的伊利，2018年吸引了12.75亿人购买其产品，达到的消费者数量增长了5.1%，产品渗透率首次超过90%。在参与此次调查的1.8亿中国家庭中，伊利产品的平均购买频率为7.5倍。

这份报告还显示，伊利和蒙牛仍是消费者选择超过10亿次的品牌。在中国十大快速消费品品牌(均为本土品牌)中，蒙牛和孔师傅继续保持第二和第三的位置，而调味品市场的龙头品牌海天和老字号快餐品牌旺旺分别占据第四和第五的位置。

除了保持本土品牌的领先地位，中国市场十大增长最快的品牌也表现出色。农夫山泉、李涛、鲁花和海天连续三年名列其中。农夫山泉满足了消费者从自来水到包装水的升级需求，并推出了面向年轻消费者的维他命水，消费者接触人数稳步增长。与此同时，可口可乐、奥利奥和六神最近也进入了今年的榜单。小型包装的发展帮助可口可乐扩展到新的消费场景。同时，零度可口可乐也满足了消费者更健康地享受饮料的需求。

杜凯消费指数大中华区总经理于坚表示:“在中国，大多数品牌仍有较大的消费者选择增长的空空间。他们可以通过扩大新的类别、渗透到较低的城市和创造新的消费场景来增加消费者的购买。在新的零售时代，中国品牌和全球品牌都有机会实现增长。关键在于该品牌能否继续创新，以满足中国消费者不断变化的需求。"

此外，这份亚洲品牌足迹报告还分析了亚洲消费者需求的新转移方向。健康和安全、方便和愉悦已经成为亚洲消费者在选择品牌时最关心的问题。据观察，在亚洲大都市或高端城市，当消费者选择食品和饮料，甚至个人护理和家庭清洁产品时，他们更喜欢不含添加剂、高质量、有机或含有植物成分的产品。越来越多的千禧一代和Z一代消费者开始想追踪成分和产品来源，因为环保或个人抗衰老。银发人和老年人也在研究这些产品是否有助于延长寿命或提高对衰老引起的疾病的免疫力。

与此同时，在时间比金钱更宝贵的意识影响下，快餐、谷类和粥等方便食品，以及使烹饪变得简单有效的辅助产品，如调味汁和佐餐食品，在整个亚洲迅速发展。(李