“原创设计+新零售直播” 衣全球引领流量新经济

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孙险峰，投资者网络

原创设计和新的零售直播终于有了新的触发点。

6月15日至16日，易全球服装设计生态系统与淘宝网(Taobao Live)的几位掌门人联手，开展跨场景、线上线下互动营销活动——“1WOR Original Design Day”，打造“原创设计+全新零售直播”的模式，为原创设计进入Z代消费者的心灵带来了新的玩法。活动主题为“创造与狂热”，诠释“创意、态度与新一代”的基因，通过价值营销与年轻群体互动，构建新的循环文化。

直播室搬到了最繁华的商店，在线直播互动与线下场景体验相结合，让很多粉丝眼前一亮。“1wor原创设计日”的营销活动在上海欢乐城、深圳kk商城、杭州郭达城市广场、宁波明初里等核心商业区的购物中心1wor全球设计师系列空同时推出，单店现场直播演出超过100万场。

首锚化身原创设计体验官

淘宝网现场直播了可口可乐daydayup、米米佳专柜、演员秦汀格尔、莫丽黛尔等众多大牌主持人，化身为原创设计体验官，与设计师们一起去各大城市商场现场直播。商店的现场直播营造了更多的导购式消费场景，让粉丝体验接近线下购物，增强了参与感。

在消费升级的趋势下，年轻用户有了更多的娱乐精神和生活方式，消费意识和品味也更强。原创设计师品牌迎合了个性化时代用户的审美消费需求。这一次，通过新的零售直播，销售转换率有了很大提高。原创设计师品牌产品背后有更多的风格故事和设计理念，这也使得直播内容更具原创性，吸引了更多粉丝的关注和追求。

1wor全新零售智能商店跨场景互动营销

新零售带来了消费场景的重构，线上和线下的消费者可以联系并获得更多的跨场景体验。1wor的新零售智能商店是对全渠道无限整合的探索，关注消费者，通过直播无缝高效地联系消费者，近距离与设计师互动，实现跨场景互动营销。

开通线下商店+淘宝天猫+应用+小程序，实现中台全渠道会员、技术、营销、商品、仓储的一体化管理，共享各模块的数据和资源。使用大数据挖掘和分析来调整和优化产品设计、灵活的商品生产和渠道成员的准确营销。

在线粉丝流量+离线体验场景

在全球原创设计日的现场营销活动中，将启动线上线下互联模式。在早期阶段，通过在线直播信息，创造性的海报和h5社交媒体被释放，这作出了很大的曝光。与此同时，超过70家商店终端和客户关系管理成员被预热和离线推广。在线和离线互动连接的预热为事件当天的爆发聚集了热量，在线和离线的优势互补，在线粉丝流量的涌入和离线场景的深度体验。

E-Global作为整个服装产业链的生态服务平台，凭借设计师集群和供应链中的资源积累，以及大数据、aiot和智能制造领域的产业布局，通过后端快速逆向生产，有效支持前端直播渠道的销售数据操作、商品供应和库存控制。同时，它通过创新的营销模式，积极促进产业链中所有环节的联系，并不断赋予新的零售模式以力量。(思考金融产生了)■