新疆文化市场“拥抱”大众消费时代

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本报讯“吃一大盘鸡是新疆人的气质，是拥抱世界的态度。”这篇课文来自新年日历。这位插画家在纸上画了50多种新疆特产，并配以充满烟花的文字。一旦发布，它就“圈住”了来自世界各地的游客。

小周历是新疆文化消费载体的体现。近年来，随着人民生活水平和精神文化需求的不断提高，新疆充分挖掘了文化消费需求的“富矿”，不断开发更多的文化产品、场所和产业，为新疆经济社会发展注入了新的活力。

在过去的春节，除了传统的饮食消费，新疆的文化消费也很受欢迎。在阿勒泰举行的雪马比赛、雪羊、雪姑娘追逐等冰雪表演吸引了全国各地的游客前来“打卡”；各大影院不打架，不间断地向观众提供精彩的电影作品...

人们消费观念的演变离不开新疆文化消费的多渠道拓展和引导。

近年来，新疆扩大了有效供给，不断改善文化消费环境。走进网吧，不仅配备了超大高清显示屏、超快的网速、软座，还有茶、饮料、糖果和零食，彻底颠覆了过去“脏乱”的印象；除了卖书，一些书店还开发了文化和创意、展览、咖啡、亲子、花卉和舞台区，以吸引有不同需求的消费者；电影院是一个“新面貌”:真皮座椅，4d电影观看，杜比电影院，餐饮和娱乐一体化，一些企业甚至推出了“私人定制”电影院。

新疆除了注重硬件外，还开展了一系列惠民文化活动，进一步释放了群众的消费潜力。特别是2017年，乌鲁木齐被确定为第二次全国文化消费试点城市后，乌鲁木齐市发行了“文慧卡”，面值500元，包括观众支付的100元和政府补贴的400元。如果你用这张卡买票，你可以得到折扣。乌鲁木齐平均每天至少有一场文汇报表演，涵盖京剧、秦腔、戏剧等艺术形式。

在政府的支持和帮助下，新疆文化消费市场的巨大潜力得到了激发。根据国家统计局乌鲁木齐调查队的调查数据，与1980年人均文化娱乐消费0.23元相比，2017年乌鲁木齐市城镇居民人均文化娱乐消费为2074.64元。

在文化消费的变化背后，有一点从未改变，那就是人们对文化产品的追求。

新疆将文化与旅游融为一体，使“诗与距离”成为完美的搭配。今年，新疆将着力打造100个文化旅游品牌，聚焦自然生态和特色文化，着力打造新疆旅游品牌体系，推进旅游精品建设，推出一批知名旅游品牌和精品产品，包括历史文化旅游项目、冬季旅游项目、冰雪旅游和冰雪体育项目等。

如今，文昌产品已成为最热门的“热食”。新疆维吾尔自治区博物馆文昌店开发了近300种文昌产品，包括高昌智慧系列、草原石人系列、东方五星和中国系列等。产品主要是日用品、文具和玩具，日均销量数百件。

在“文化创意热”中，新疆许多博物馆都在大肆挖掘地方文化特色，推出创意产品。新疆龟兹研究所设计并推出龟兹壁画书灯和“云帆”丝巾；吐鲁番博物馆开设并运营着一个文化创意基地，八家文化创意商店落户，展出数百种文化创意产品。

目前，新疆的文化消费不再是“以文化谈文化”，文化、旅游、文化、体育、文化、网络等形式正在改变大众消费模式。未来，“文化”将更好地融入社会，与市场接轨，为新疆高质量的经济发展积累动能。(郝宇傅晓波)