【时讯】打造农村文化产业企业品牌正逢时

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党的十七届中央委员会第三次全体会议，使大家着眼于“三农”。 作为长期关注农村文化产业快速发展的学者，山东工艺美术学院院长潘鲁生在三中全会上通过的《中国共产党中央关于推进农村改革快速发展的几个重大问题的决定》(以下简称《决定》)后，山东 前几天，记者采访了潘鲁生。

把“遗产”变成财富

经过深入调查研究，潘鲁生教授最近完成了全国推广文化系统“四个集团”人才建设资助项目《山东农村文化产业调查报告》。 报告书选择了我省代表性的三个农村地区革命老区临沂市、经济比较不发达的菏泽及经济文化比较发达的潍坊，从中拆除了9个手工文化产业项目作为农村文化产业的案例。 调查了42个县，51个乡，107个村，1138个农家。

“一个孩子发明了啦啦队，一夜之间在江南北边流行。 最初传达的中国结，成为时尚的装饰，挂在大家的车上，挂在房间里，一个领域开始崛起。 ”。 潘鲁生说:“现在农村从这么丰富的以前就有文化资源，如果有好的想法，即使一点也能把快要成为“遗产”的以前就传达的技术变成财富，使文化富民完全成为可能。” “决定”强调农民增收作为新农村建设的重要任务，富民的手段不仅是种粮，而且是“靠地产迅速发展特色产业”，农村文化产业属于特色产业范畴。

2005年以来，我省手工文化产业产值始终居全国第二位，近年来发展迅速，势头强劲，增长速度惊人。 2007年，我省手工文化产业产值达到412.2亿元，实现利税36亿元，完成出口交货值167.5亿元。 全省规模以上手工艺公司822家，员工25万人，带领农村加工队近200万户，每年投入80多亿元农村加工费。 农村手工文化产业对当地农村的经济、社会、文化建设做出了巨大贡献，对全国相关产业具有一定的典型和示范意义。

“创意”使之与自古流传的时尚对接

对积淀深厚的中国从以前传下来的文化来说，农村文化是母体文化，她的内部包括潜在的成长空间和产业发展空间。 《政策决定》以生态农业、农村旅游业迅速发展、“支持农民振兴演出团体和其他文化团体”为契机，整合农村生态旅游、手工艺品加工生产、民俗活动展示、民间演艺展等农村文化资源，迅速发展农村文化创意产业 也就是说，就是使用“创意”，将自古流传下来的文化资源时尚化”潘鲁生说，“比如以前农民柳编是编篮子、篮子，我们在对其增加创造性后，放面包篮子、宠物屋、衣服的小

潘鲁生建议，只有按照现代生活习惯整合从农村以前传来的文化资源，才能开发新产品。 产品的成功转型和设计开发是实现生产规模化、产业化的基本。 首先，政府为农村手工文化产业建立产学研服务平台，把政府、学术机构和农民联系起来。 其次，政府相关主管部门以科研经费、农村文化产业服务判断标准的确立等形式鼓励、推进和促进学术机构多种形式的农村文化产业研究开发，为农民服务，初步建立农村文化产业产品创新研究开发机制。 再次，在全面启动和培养产品研发意识的基础上，鼓励农户积极规划企业、设计企业的创新服务，政府给予一定程度的创新补贴，逐步完善农村文化产业的创新开发机制。

产业的力量在于“组织”

《决定》指出支持农民专业合作社加快快速发展，使农民成为领导国内外市场竞争的现代农业经营组织。 调查表明，我省农村手工文化产业在快速发展过程中形成了多样的产业组织形式。 目前，第一存在三种状态:一是销售企业+中间人+农户。 第二个是前店后研讨会。 第三个是经销商+研讨会+农民画师。 关于我省农村手工文化产业结构的升级和可持续快速发展，目前产业组织的形式还存在一定的限制，农民经常处于产业供应链的最底层，生产具有一定的盲目性和被动性。

潘鲁生认为，在建立农村手工文化产业合作经济组织的具体实施中，应充分考虑产业快速发展的现实状况，将合作经济组织的定位确立在现有产业组织形式的改造和提高上。 他建议采用“销售企业+合作经济组织+农户”模式和“经销商+合作经济组织+农民画师”模式。 我省部分地区农村历来手工艺资源基础较好，但未实现产业生产，需要社会各界支持，建议参照“市场+学术机构+合作经济组织+农户”模式。 这种模式源于英国“自古以来手工艺组织”的实践经验。 英国的“以前流传下来的手工艺组织”是对迅速发展的中国民间手工艺术家实施国际援助的非营利公平贸易组织，在当地自愿加入该组织的志愿者组织、团体或个人(也允许微利商人加入。 英国的“自古流传的手工艺组织”为工匠提供免费的技术指导，支持国际市场诉求的手工艺产品的开发、生产的组织化，最终产品以“从前流传的手工艺组织”的商标形式出口到国际市场。 我省可以根据现实情况，发挥社会力量，建立具有相同或类似性质的“以前传达手工艺组织”，对处于弱势地位的相关农村文化产业展开支持和救助。