新锐国货成造假重灾区：花西子一个月打假投诉近2000条、直播平台流通泛滥

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每一个记者赵每一个编辑

长期以来，假冒团伙一直是化妆品和主要国际品牌消费者的头号公敌。现在，这种黑色产品已经开始关注新的国内品牌。

7月16日，《国家商报》记者从国产新化妆品品牌华西子获悉，华西子联合公安机关捣毁了浙江某市的一个大型制假窝点。在这次行动中，查获了一家商店和两个仓库，涉及华西、sk-ii、迪奥、雅诗兰黛(Estee Lauder)和麦克(mac)等数万个国内外知名化妆品品牌，假货价值高达1000万元。

然而，即使有频繁的反假冒行动，反复违反可能被称为化妆品假冒的正常状态。根据国家药品监督管理局官方网站的信息，自今年年初以来，国家药品监督管理局已经四次通知停止销售237批假冒化妆品，涉及许多知名品牌。今年3月，华向外界正式发布了高薪聘请打假人员的信息。在他的首席打假官正式上任的那个月(6月)，华在各种电子商务平台上投诉了近2000条虚假信息，并起诉了300多起案件。

在业内人士看来，假冒伪劣商品的泛滥严重损害了化妆品行业的健康发展。随着国内新产品的普及和直播电子商务的兴起，小红狐、颤音等渠道成为假货流通的重灾区，屡禁不止。除了企业和消费者，互联网平台应该紧密合作，打击假冒伪劣商品。

假冒的黑色产品正瞄准新的国内品牌。据华西子相关人士透露，今年年初，在检查假货的过程中，华西子发现有人在浙江某市生产和销售假冒伪劣的华西子产品，于是华西子向警方报案。接到报告后，警方展开了一系列的前期检查，迅速锁定了假窝点，并于7月14日下午2点展开了封网行动。

无论是对于品牌还是消费者来说，遇到假冒化妆品都是很常见的。近年来，随着国产化妆品的普及，犯罪分子对化妆品的欺诈正在蔓延到新的国产品牌。

华表示，早在2019年5月，市场上就有很多渠道发现与华产品高度相似的假冒产品。其中有些是高仿假货、全方位假冒、从产品包装盒到页面视觉的假冒产品，甚至伪造华公司的公章和品牌授权书，以及假冒防伪检测网站，属于长期以来的一站式制假售假。

假冒的另一种形式是假冒品牌，涉及商标侵权和产品抄袭。这些商标、产品包装、页面视觉等。用非常相似的设计误导消费者，同时复制产品设计、产品技术、视觉材料、文案等。，甚至利用发言人进行宣传和宣传。

从行业来看，国内尖端美容品牌发展势头迅猛，产品个性化，已经成为不法分子打假打假的目标。事实上，越是爆炸性的产品，就越容易吸引伪造者的注意力，因为这类产品已经聚集了大量的粉丝，并被消费者广泛知晓，从而消除了伪造者的促销和宣传成本。然而，这些未知的假货最有可能是三种产品，给消费者带来严重的皮肤问题，如过敏、全脸溃烂等。

铜都刘亚荣曾告诉《国家商报》，美容是一个进入门槛低的行业，但很难建立品牌意识，形成品牌护城河，即容易保持，难攻。然而，在品牌建设的初始阶段，整个新中国品牌最大的困难在于品牌心智和认知的建设。

在国产化妆品出现之初，假冒化妆品通过欺骗消费者进入市场，这也成为国产化妆品健康发展的一大难点。

直播平台成为假货流通的新阵地。随着假冒技术的不断提高，假冒商品流通市场也在各个渠道蔓延。小红书、颤音和一些新兴的电子商务直播平台不仅催化新的国内品牌成为爆炸性产品，也成为假冒产品的新流通阵地。如今，大量假冒化妆品正以网上和网下盛开的形式流入市场。

目前，1688、品多多多、淘宝、微博、小红狐、颤音等渠道存在不同形式的假货，屡禁不止。一个虚假链接被投诉删除了，它可能会以另一种方式出现在另一个地方。华西子反假冒相关负责人认为，假冒伪劣商品的泛滥严重侵害了化妆品行业的健康发展，互联网平台应紧密合作，共同打击假冒伪劣商品。

现场直播，出售假货的短片

图片来源:华

以华西子被联合警察捣毁的假窝点为例。窝点所在区域有数千家店铺，是各种新销售形式的集散地，如直播、微商、电子商务、团购和实体店。

对于短视频平台来说，广阔的内容生态系统是平台多样性的体现。然而，假冒伪劣商品的频繁发生也要求形成新的平台监管体系。

值得一提的是，6月29日，国务院颁布了全新的《化妆品监督管理条例》(以下简称新条例)，将于2021年1月1日起施行。这是中国化妆品卫生监督条例自1990年实施30年来的首次更新。然而，新法规在立法理念、监管方式、法律责任等方面都与时俱进，被评价为开启了数字经济时代化妆品监管的新篇章。

其中，新规定明确规定，电子商务平台运营商应在平台上注册化妆品运营商的实名，并承担平台化妆品运营商的管理责任。在电子商务平台上销售化妆品的经营者还应当全面、真实、准确、及时地披露化妆品信息。同时，如果电子商务平台发现平台内化妆品经营者违反《条例》的规定，应及时予以制止，并向电子商务平台经营者所在地的药品监管部门报告；如发现严重违法行为，应立即停止平台服务。

华表示，由于假冒伪劣产品来源难查，受巨大利益的驱使，许多小作坊冒着违法的风险，仍然铤而走险，假冒伪劣化妆品层出不穷，假冒伪劣现象十分严重。这是整个行业面临的共同问题。除了企业之外，更强有力的打假措施需要各方共同实施，使假货无处藏身。与此同时，我们要警惕消费者，培养真正的意识，共同打击假冒伪劣的违法犯罪行为。

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