?马蜂窝首份旅业TPI报告出炉：长三角珠三角周边游活跃度领跑全国

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随着中国文化旅游产业在线化进程的加快，构建在线内容资产已经成为文化旅游产业为消费者和产业链上下游提供优质服务的重要途径。为了让旅游在线资产有据可循，中国旅游研究院于2020年3月发布了在线旅游属性指数(tpi)，以推动行业全面拥抱互联网。

近日，中国旅游研究院与马蜂窝自由大数据联合实验室发布了《2020年第二季度在线旅游资产指数报告》(简称《报告》)，这是中国第一份在线旅游资产指数(tpi)报告。该报告通过了2020年。从4月到6月(第二季度)，网上数据分网上内容发布、传播、互动、口碑和交易五个维度，以世界各地的目的地和景点为目的，

报告显示，今年第二季度，大部分景区和目的地主要面向周边游客，这成为报告期内网络旅游发展的明显特征。马蜂窝旅游研究中心主任冯饶表示，跨省游第二季度没有开放。由于疫情的影响，中国游客将低频率的长途旅行转变为相对高频率的周边游和短途旅行。

Tpi为操作员提供参考坐标

在疫情形势下，旅游在线普及率迅速提高，游客通过游记、短片和直播等丰富的在线旅游内容获取旅游消费信息。各种电子商务平台成为当地旅游零散产品交易的主战场，目的地和景区也需要依靠在线渠道实现与游客的沟通和互动。在线旅游资产已经成为旅游资产的重要组成部分。

自今年3月tpi指数发布以来，马蜂巢率先将该指数应用于行业实践，与中国旅游研究院联合发布了第一份tpi报告，帮助全球目的地和景区的旅游行业运营商建立完整的在线旅游资产坐标系，准确评估在线旅游资产的积累和变化。

马蜂窝旅游研究中心主任冯饶表示，对于新一代中国游客来说，旅游不仅是一种休闲生活体验，也是一种重要的社会货币。马蜂窝的大数据显示，85.09%的Z代旅行者热衷于在互联网上分享他们的旅游内容，超过50%的受访者表示他们会在马蜂窝平台上种植牧草，通过在线旅游内容做出消费决策。“在线旅游资产的积累可以吸引更多的游客发现并前往目的地，这些游客将在互联网上发布他们的旅游内容，以帮助景点和目的地积累更多的在线旅游资产。”冯饶表示，网络旅游资产已经进入良性循环，极大地促进了旅游目的地和景区的发展。

在最新的tpi报告中，在国内tpi综合指数排名前100名的城市中，呼伦贝尔的增幅较高，环比增幅为35%。在疫情期间，许多商家和用户在各种社交网站和旅游平台上发布了关于呼伦贝尔的旅游策略。通过草原风光和当地民俗体验的图片和视频，一些商家在旅游直播期间推出驯鹿栖息地露营等专项项目，吸引了大量游客的关注和询问。

疫情期间，三亚亚龙湾、拉萨布达拉宫、成都大熊猫研究基地等。在互联网上备受关注的，都在名单上。与大多数处于低状态的景点不同，这些受到高度关注或“草率种植”的景点在旅游平台和社交网络上广泛传播，内容和形式丰富，从图片、视频到现场直播都有。

今年3月，马蜂巢设立了一个直播频道，这使得旅游直播成为在线内容的一种重要呈现形式。此前，马蜂窝业务直播负责人邹美娜表示，马蜂窝平台上70%的核心业务已经进行了直播，很多国内外旅游局围绕直播与马蜂窝进行了合作。显然，在这种流行情况下，在线内容已经成为目的地和景点的最佳营销场景。

长江三角洲和珠江三角洲的周边游很热

据报道，受疫情影响，中国游客更倾向于选择有自然风景的景点。一方面，这些景区地势开阔，主要是户外活动，安全性较高。另一方面，在疫情下不得不减少出行的城市人口也更渴望亲近自然。

在东北景区tpi指数排行榜中，辽宁本溪大峡谷成为最大的黑马，tpi指数高达173%。中国西北地区tpi指数增长最快的景区是佛坪熊猫谷，它位于秦岭大熊猫走廊和观音山自然保护区，是周边游客避暑的好去处。

与北方游客喜欢的山相比，南方游客更喜欢亲水的景点。卢希安岛是华南地区tpi指数增长最快的景点。雾蒙蒙的郴州蒋小东河已经从摄影师的天堂变成了更多游客休闲旅游的好地方。tpi指数上升了95%，在中国中部地区排名第一。

在华北地区，北京国际花港的tpi指数上升了907%，位居该地区风景名胜区之首。这个景点的主要观众来自北京的当地居民，北京的游客在这里度周末，享受鲜花，并在网上进行大量的互动和讨论。

“被遗弃的亚洲”是被占地区唯一一个人文景观增长率最高的景点。郁郁葱葱的隧道入口、生锈的铁轨和老旧的火车让这里的年轻艺术家们拍了许多“大片”，第二季度tpi指数上升了598%。

在目的地方面，这份tpi指数报告不仅给出了中国主要城市的tpi指数，还列出了周边游市场上受欢迎的县级目的地，这清楚地反映了周边游发展的区域特征。据报道，中国游客最活跃的十大目的地是顺德、惠东、昆山、德清、番禺、安吉、余杭、惠阳、萧山和江宁。

“几乎所有受欢迎的周边游区县都集中在长江三角洲和珠江三角洲的周边地区。”据冯饶分析，一方面，这两个地区的疫情防控形势相对稳定，吉林和北京没有出现重复疫情。另一方面，两个地区经济相对发达，人们的旅游需求更加旺盛。

(编辑江楠)