“夏日经济”激发消费新活力——线上线下商业活动的一线观察

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新华社北京7月31日电“夏季经济”激发消费新活力——对线上线下商业活动的一线观察

新华社记者王

最近，中国许多地方相继进入“高温模式”，炎热的夏季也加速了“夏季经济”。根据国家统计局的数据，第二季度社会消费品零售总额同比下降15.1个百分点，6月份下降幅度进一步收窄，连续4个月有所改善。

“酷货”销售增加，省际旅游恢复，夜市商店的“烟花”增加...在正常的疫情防控下，火热的“夏季经济”为消费市场注入了新的活力。

凉爽的夏季商品“着火了”

上周末，北京市民马女士在京东订购了一台家用空气冷却器。“最近太热了，但是家里的老人身体不好，不能吹空的调子。”我刚在网上买了一个冰箱，全家人都可以用。”马说。

“热浪”来袭，一些凉爽的夏季产品开始在夏季市场流行。京东平台的数据显示，7月份全国许多城市的空可调式电风扇等家电销量大幅增长，同比增幅超过100%;银泰百货杭州武林店负责人告诉记者，最近一个月，商场的竹席、阳伞、夏被销售火爆，泳衣的月销量同比增长近两倍。

在炎热的天气里，许多人选择“家”在家里享受美味的食物。苏宁乐购的大数据显示，最近一个月，苏宁超市的冷饮和啤酒销量分别增长了253%和225%。此外，海南荔枝，智利鳄梨，泰国椰子绿色...由于近年来跨境电子商务和物流运输的快速发展，“人坐在家里，货从四面八方”已经成为许多中国消费者在炎炎夏日的“小运气”。

据商务部相关负责人介绍，今年夏季以来，全国许多地方结合“618”等时间节点，通过“电商节+消费券”等促销方式，有效促进消费补货，恢复市场预期。中国网上零售额的增长率已经连续四个月增长，6月份增长了18.6%。

假日旅行是“温暖的”

来自四川的何(音译)在家远程工作，带着两个孩子在家待了半年多，最近她带着一个旅行团来到上海，开始了为期五天的“江南文化之旅”。在上海豫园购物中心品尝小吃，在乌镇看青砖瓦，在西湖划船...她感叹道:“我终于可以好好放松一下了！”

文化旅游部近日发布文件称，在做好疫情防控工作的前提下，旅行社和网上旅游企业可以恢复跨省团队旅游和“机票+酒店”业务。携程网预计，今年上半年将有10亿旅游需求“积压”等待发布，超过80%的携程网平台用户愿意跨省旅行，其中7月、8月和10月的比例最高。

中国旅游研究院院长代斌表示，今年第三季度，中国居民的旅游意愿为80.22%，比去年同期高出约90%。随着旅游业的恢复和生产的不断推进，人们的旅游意愿和旅游消费将进一步增加。

一个行业繁荣，所有行业都繁荣。省际团队旅游的重新启动和景区现行限制政策的调整，加快了旅游、住宿、餐饮、娱乐、购物等相关产业的复苏。“最近，随着跨省旅游的逐步开放和夏季短途旅游的开展，杭州西湖银泰城、合肥银泰中心和Xi曲江银泰城等旅游景点的客流迎来了不同程度的增长。银泰百货的相关负责人说。

在正常的疫情防控形势下，人们的出行习惯正在悄然改变。相关调查显示，个性化需求包括定制产品、私人团体、参观考察、博物馆参观等。人们越来越关注旅行的安全性、隐私性和体验性。

“夜间经济”反过来刺激“焰火”

手工酸辣粉，蚵仔煎，“净红超级可乐”...在上海的锦江天堂夜市，邴正市民享用了琳琅满目的当地美食。"看来晚上吃零食喝饮料还不算太夏天！"郑对说道。

锦江乐园总经理助理朱为民表示，为了克服疫情的不利影响，整合市场因素和消费者习惯，他们决定将今年的夜市从季节性开放改为全年不关闭。在公园开放之前，每个摊位的食物将会被评估三次，将会根据原料、价格和口味进行检查。自夏季以来，夜市的客流量和销售额大幅增加。

夏天像火，许多城市的“夜晚”又热闹了。天津推出“冰爽金城夏季啤酒节”、“印象金城夜生活ip节”等夜间主题活动，预计将吸引100多万消费者；广州举办了2020年“年轻城市耶城”(羊城夜市)夜消费节，30多个商业区建立了夜消费联盟；河南凭借其独特的文化优势打造了一个夜间休闲旅游品牌...

根据美团的外卖数据，越来越多的城市企业正在抓住夏季夜间消费和延长夜间营业时间的机会。在中国，大约60%的餐饮外卖店在晚上10点以后仍然营业，大约40%的餐饮外卖店在晚上12点以后仍然提供外卖服务。家乐福在线大数据显示，近60%的小龙虾订单来自夜间。

中国人民大学公共管理学院教授光绪建表示,“夜间经济”不仅有助于增强城市活力，还能扩大空的消费空间。各地充分利用特色步行街等资源优势，叠加消费券，鼓励夜间消费。同时，政府部门应完善公共卫生管理和应急预案，做好温度测量、场所消毒、客流规模控制等工作。