世界共享中国年味

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随着中国传统节日春节的临近，“春节快乐”作为中国一年一度的对外文化交流活动，已经在世界各地按下了启动按钮。

在近日于北京举行的“春节快乐”全球启动仪式暨新闻发布会上，文化旅游部部长罗树刚宣布2019年“春节快乐”正式启动。今年的“春节快乐”将与来自世界各地的近1000名合作伙伴携手合作，计划在133个国家和地区的396个城市开展1500多项活动，涵盖表演、展览、庙会、广场游行、非遗产互动、讲座论坛、冰雪龙舟等30多种类型。

值得注意的是，文化与旅游的融合已成为本届“春节快乐”的最大亮点，各种文化体验和旅游推广活动将在“春节快乐”的平台上相互补充，为推动春节成为全球共享的国际节日注入新的动力。

2019年是“春节快乐”的第十个年头。多年来，“快乐春节”已经成为对外文化交流领域覆盖面最广、参与人数最多、影响力最大的项目，其内容和形式从单一到多样，会场从点到点，参与人数从小到大，品牌影响力从小到大，运行机制从分散到系统。

俞树刚表示，2019年，文化旅游部将着力提高质量和效率，整合文化和旅游，积极利用“春节快乐”平台提炼和展示中国优秀传统文化的精神标识和文化精髓，着力讲述当代中国的故事。着力推进当代文化创新，向世界推出更多蕴含中国智慧、彰显中国精神的文化产品，让外国观众感受到中国文化的深厚底蕴、崇高气质和独特魅力，并加以推广

2019年“春节快乐”活动的关键词主要体现在五个方面:做好文化旅游品牌对接，推进理念融合；做好项目对接，推进重点活动整合；做好市场对接，促进受众融合；做好资源对接，推进内容形式整合；做好平台对接，推进渠道整合。

具体来说，一是以文化与旅游的深度融合为出发点，在各项活动的策划、实施和宣传中，要树立以文化促旅游、以旅游促文化、以文化促旅游的理念，将文化旅游与现有的旅游推广品牌“美丽中国”相结合，积极推进“春节快乐”，提高质量、效率和优质发展。例如，纽约、洛杉矶、多伦多、萨格勒布等城市将举办“春节快乐美丽中国”文化旅游推广活动，并利用春节机会向海外推广更多优秀的文化产品和高品质的旅游产品。

第二，在“一带一路”沿线国家和地区，我们将配合中俄、中蒙、中保建交70周年等一系列庆祝活动，开展形式多样、内容丰富的文化旅游展示和体验活动。以“春节快乐”为中国-老挝旅游年、中国-新西兰旅游年、中国-太平洋岛国旅游年等一系列文化旅游年(节)的启动仪式或重点活动，为全年一系列活动打响第一枪。在传统的“春节快乐”子品牌中，如“春节庙会”、“广场庆典游行”，在新的模式活动中，如景观照明、商场民俗体验、文化贸易推广、旅游展位、图片展示、视频剪辑等。将被添加。我们将继续在香港、澳门和台湾开展文化庙会、传统手工艺展览等活动。

第三，利用世界著名文化旅游城市的效应，举办开罗金字塔声光表演、迪拜春节游行等活动，扩大中国文化和旅游的影响力，为入境旅游吸引更多游客。中国文化旅游推广周将在巴基斯坦、匈牙利等国举行，以创造一个生动、丰富、精彩的中国文化旅游形象。利用学校、社区、博物馆、图书馆等公共文化场所，通过播放春节故事、旅游视频和举办春节文化讲座，加深当地人民对中国自然风光和文化特色的了解。

第四，为进一步提高春节联欢晚会的质量和水平，2019年春节联欢晚会有效引导了前台需求和地方意向，探索了从政府“上菜”到地方和社会力量“推荐菜”+前台“点餐”的转变，推进了供应方面的结构性改革。指导地方政府协调省(区、市)特色文化和旅游资源，在春节期间举办地方文化和旅游周(节)。

第五，通过台湾唱戏，在智利1000国际艺术节、澳大利亚多元化艺术节、拉斯维加斯沙漠春节庆典等期间举办“春节快乐”活动。结合地中海旅游论坛、泰国国际旅游展、马德里旅游展、纽约时报旅游展等近20个春节国际旅游展览(论坛)，开展小型文化表演、非遗产展览、可穿戴文化装备体验等文化活动，提升旅游推广的文化内涵。春节期间，我们将结合美国表演艺术家年会、法兰克福礼品展等国际文化展览，宣传旅游资源，开展面对面营销。整合文化旅游对外传播的媒体矩阵，协调多个平台，丰富传播内容，提升传播效果。