跨境电商需借力发展

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近年来，全球跨境电子商务平台的交易量不断扩大。作为第二批跨境电子商务综合试验区城市，大连与发达地区仍有巨大的improvement/きだよ/compared。把握电子商务发展的大趋势，依靠区位优势带动发展成为必由之路。

跨境电子商务发展现状及主要制约因素

2017年，中国跨境电子商务交易规模为8.06万亿元，其中深圳海关备案的跨境电子商务企业近500家，交易额为491.66亿美元。同期，大连有82家网络平台企业和800多家电子商务企业，但跨境交易额仅为2.4亿美元，差距较大。

制约大连跨境电子商务发展的主要因素有三个。首先，企业发展观念落后，实力薄弱。据悉，目前大连跨境电子商务企业仍停留在一两个人负责店铺维护甚至整个产业链的阶段。此外，企业精细化程度不够，90%以上的企业不重视精准营销和交通渠道建设，企业定位和产品推广进展缓慢。二是企业规模小，品牌吸引力不足。大连缺乏具有集聚效应和示范效应的领先电子商务企业。在现有企业中，重工业企业质量和技术落后，即使价格低也很难得到国外客户的青睐。第三，电子商务平台缺乏资金和技术支持，影响长远发展。电子商务平台的建立、运行和维护需要资金支持，但轻资产的特点使得电子商务企业融资困难且成本高。电子商务平台没有将各个行业结合起来形成一条深层次的垂直产业链，影响了企业的长远发展。

跨境电子商务发展的新机遇

首先，政策层面有助于跨境进口的发展。自2018年以来，跨境电子商务出现了好消息:首届世界海关跨境电子商务大会和首届中国国际进口博览会相继召开，都向世界发出了中国经济已从出口导向向进口导向转变的积极信号。同年11月22日，国务院常务会议继续完善跨境电子商务零售进口政策，扩大享受优惠政策的商品范围，提高单笔交易限额和年交易限额，使个人购买占据的空空间和利润能够反过来进一步增加跨境电子商务产业。

其次，外部环境有助于跨境出口的发展。2018年6月，海外电子商务平台亚马逊日本站(Amazon Japan Station)对外开放，吸引全球投资，解决了中国企业在网上销售中出现的资金回笼、物流和售后服务等问题。大连企业在这片蓝色的海洋中有着内在的区位优势，并将更好地发展。

关于跨境电子商务发展的建议

大连应培育发展电子商务的良好土壤，充分发挥政府相关部门、行业协会和金融机构的共同作用。一是加大政府金融引导、金融机构和民间资本参与电子商务产业发展引导基金、股权基金的建立，建立覆盖电子商务企业发展各个阶段的投融资服务体系，解决电子商务企业发展的“血液”问题。二是积极推进“大连跨境电子商务桥梁基金”落地，授权专业管理机构进行市场化运作，并以较少的资金煽动一定倍数的银行配套信贷资金，实现电子商务企业的短期融资。

加强交通通道建设。大连应积极利用第三方平台建立交通渠道，利用国外主要搜索引擎，利用大数据分析市场机会，然后通过其他付费网站和平台宣传和准确营销公司产品，以获得更大的市场。

加快企业产品升级，提高行业整体竞争力。首先，中小企业应通过产业集聚优化资源配置，避免同质化和削弱产业竞争力。第二，企业应该建立品牌，创造溢价和增值。

进一步优化物流和其他相关服务系统。政府率先不断优化保税、通关等与跨境物流配送密切相关的环节，将电子商务物流和快递基础设施建设纳入城市建设总体规划。同时，相关部门完善骨干节点和终端配送服务站建设，吸引大型国际快递企业和物流配送企业落户大连或设立仓库，提高大连整体物流配送水平。

企业应充分利用大连和日本在地理关系和文化理解方面的优势，抓住亚马逊日本站全球开店新政策的机遇，使大连成为日本的边境仓库。同时，企业应充分利用大连对日本市场的了解，分析日本各类产品的季节性优势，升级现有产品，快速定位目标客户，实现精准营销。