春节档新片宣发乱相：发行费用上亿排片场次暗示价码

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离农历新年还有不到一周的时间，为春节冲刺的电影发行团队正在努力争取最后的资源。

“自从我开始职业生涯以来，我从未经历过如此混乱的宣传期。对于发行人来说，2019年春节文件可谓悲惨。”一位不愿透露姓名的一线电影发行商告诉《证券日报》记者，“除了传统的路演、放映、红包补贴、材料轰炸、奔跑和粉刷墙壁等。”今年，甚至连一个小工作室经理都暗示要红包。一些分销团队愿意更换现金，这是非常混乱的。”

在即将到来的春节期间，观众有很多选择，包括宁浩和黄波，票房创造者吴京，文学艺术的少先队员韩寒和ip卡通大猪佩吉。在优秀电影的背景下，发行能力对票房的整体表现起着至关重要的作用。

发行成本飙升

“像给红包这样的情况在前些年也存在过。今年可能是因为好电影太多，所以竞争特别激烈。”北部地区的一位影院经理在接受《证券日报》采访时表示，“大院线不容易移动，电影安排由总部考虑。当地的电影院经理没有多少权利，所以所有的攻击都被发布了。第三，四层城市的私人电影院经理通常是一个小电影院。”

春节文件不同于一般流行的时间表。一些媒体行业的经纪分析师告诉《证券日报》记者，一方面，春节期间，年轻人会返乡，而三线、四线及以下城市都是票房新生力量，所以春节前一个月，发行下沉的主要力量是克服小城市；另一方面，在春节期间，每个人都有很多时间，缺乏娱乐项目，所以电影是娱乐的最佳选择。通常，观众去电影院看电影是因为电影本身的吸引力，而春节期间看电影只是为了看电影。一般来说，电影院的任何观众都可以看他们想看的任何东西。

例如，《大杂天竺》以3.7分获得第九届金扫帚奖最令人失望的三部电影、最令人失望的导演和最令人失望的编剧，但这部电影在2017年春节上映，实现了总票房。7.59亿元；2018年春节上映的《捉鬼2》票房为17.18亿元，豆瓣的得分只有5.0。

“如果你把它放在通常的时间表中，恐怕有些电影的票房收入不会达到一半。这就是春节档的魅力所在。”上述分析师进一步表示。

如何获得尽可能多的拍摄场所是法宣团队的关键问题。

“过去，一部电影的发行成本是几千万。自《捉鬼2》以来，春节电影的发行成本直线上升，但1亿元却不好意思说要去春节一家电影发行公司的一名董事告诉记者，“现金”弹药足以用来做事。”

或者创造历史记录

“今年，甚至有发行的提示，要求剧院经理红包安排电影，多少钱几乎是明确定价。”上述影院经理表示，但对于大型影院来说，电影安排的参考因素主要是观众反馈和预售情况。

根据灯塔专业版的数据，截至1月29日16: 00，宁浩、黄波主演的《疯狂的外星人》共吸引观众71.98万人次，放映前预售票房为7960.7万元，首映日总数为7.2万；由韩寒导演、沈腾主演的《飞行人生》的总票房为7323.9万元，首映日为7.9万天，希望观众人数达到63.61万人；由周星驰导演、王主演的《新喜剧之王》在首映式上的票房为6340.8万元，总放映次数为6.7万次，希望观众人数达到42.24万人；由主演、刘·创作的《流浪地球》，拥有观众30.1万人，上映首日票房4029.2万元，首映日票房3.5万场。

根据电影的编排，前三部电影是不相等的。元旦(2019年2月5日)，安排了346，600部电影，其中最大的份额是《飞行人生》，占22.8%，其次是《疯狂的外星人》和《新喜剧之王》，分别占电影总数的20.7%和19.3%。

《飞行人生》的幕后是万达、阿里和博纳，电影的编排应该得到保证。目前，业内比较乐观的有欢乐和光明传媒的《疯狂外星人》、北京文化的《流浪地球》、新文化、阿里等公司的《新喜剧之王》。”分析师说。

阿里巴巴影业(香港股票01060)高级副总裁、淘宝电影总裁李杰在接受《证券日报》采访时表示:“2019年春节档案的整体水平非常高，这可能会创造出历史上质量最好的春节档案。”