今天你运动了吗？

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■我们的记者刘磊

根据世界健康、体育和健身俱乐部协会2018年发布的报告，2017年全球健身俱乐部行业的总产值达到872亿美元，可为全球1.74亿消费者服务，经营20多万个健身场所。去健身房接受专业的健身训练已经成为人们的正常生活。

以健身行业相对成熟的美国为例。目前，美国健身俱乐部会员的普及率为20.3%。整个行业的总收入从2016年的267亿美元增加到2017年的300亿美元。会员人数从5 720万增加到6 090万，俱乐部数量从36 540个增加到38 477个。

在中国，体育和健身行业也在蓬勃发展。根据国家体育总局今年1月发布的体育产业产值报告，2018年中国体育健身休闲活动产值约为583亿元，比上年的254亿元大幅增长。"中国健身俱乐部的市场前景非常广阔."在3月19日举行的新消费论坛——2019中国特许经营大会“梅剑特别会议”上，北京体育科技股份有限公司总编辑、《中国飞腾》总编辑潘睿表示:“与美国健身俱乐部会员20.3%的普及率相比，中国的会员普及率只有1%~4%，市场仍需开拓。”

北京体育科技发展有限公司创始人严说:“健身行业是一个从里到外让人健康美丽的行业，是一个值得投资的行业。”

在行业逐步完善的背景下，商家也在寻找开发潜在客户的最佳途径。

以在世界前25家俱乐部中排名第一的行星健身公司为例。其成功的主要因素是普及了“健身”的概念。“行星健身强调一个非歧视性的健身环境，以减轻非专业健身人士的压力。此外，它还有“每周一吃比萨饼，每周四吃饼干”的活动。只要消费者去商店锻炼，商店就会提供免费的比萨饼和饼干。行星健身的目的是在锻炼时不要给自己施加压力，也不要给对方施加压力。”潘睿表示，凭借高性价比的优势，行星健身吸引了大量会员，2016年会员数量达到1060万。

鉴于消费者希望通过健身减肥，一些企业在关键领域取得了突破。橙色理论健身公司抓住年轻人想通过健身减肥的趋势，创造了一套相应的产品。“每次上课前，学生们都会被分发仪器来测试心率。通过计算心率，人们可以改善新陈代谢，达到减肥的效果。当您的心率达到82% ~ 91%时，仪器将显示橙色。直观的运动体验吸引了许多消费者。”潘睿指出，橙色理论已经从佛罗里达州发展到全世界，有1000多个分支。

"现在最适合市场的商业模式是最正确的."潘睿说:“健身行业以多种形式并存。从高端到低端，从专业到贴近大众，消费者可以从市场上找到适合自己的健身俱乐部。在这种情况下，对员工和消费者都是一件好事。”