小程序真正风口尚未来临 线下入口之争一触即发

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对于巨人来说，小项目已经成为标准和他们的核心战略。然而，随着小项目市场的放缓，许多企业家和投资者已经离开市场，传统企业也在观望。

在上述背景下，2019年4月24日，小项目生态商业价值影响峰会召开。支付宝、百度、桐城益龙(港股00780)、中安保险、猫眼和BBK等一批小程序生态建设者一起讨论了小程序的商业价值。

肖项目观察创始人谢小平表示，小项目离真正的发泄还有很长的路要走。“从大环境来看，消费者互联网用户的红利在‘最佳市场’已经见顶，下半年没有‘野蛮增长’。”

在谢小平看来，工业互联网最大的用途是小程序。

小程序变冷了

作为近年来出现的一种网络红色产品，关于小程序的讨论在过去的两年里从未停止过。

腾讯CEO马曾经说过，小程序已经成为一种非常流行的编程环境，一种中国程序员热衷学习的语言环境。他认为，小项目的能力创新是中国it产业的一项重要成就。

然而，开发小程序并不容易。市场的反应只是一个冰与火的问题。2017年，当微信小程序刚刚推出时，市场仍在等待这个小程序。

对此，谢小平认为，主要有两个原因:一是微信小程序发布的能力稍差。在这个过程中，外界明白消化这些能力需要时间；第二，外界在小程序中有非常严重的认知错误。

如今，小项目还有很长的路要走。如今，微信、支付宝和百度的小程序业务仍处于探索阶段，谁将成为最终赢家是无法预测的。

值得注意的是，流量越来越贵，许多平台的流量成本占15%-25%。如此高的交通费用也让许多平台企业进退两难。

猫眼娱乐(港股01896)副总裁张博也表示，已经发现移动互联网分红时代已经结束，猫眼娱乐的流量增长也在放缓，新增成本和流量成本都在急剧上升。

下半场比赛

除了微信，百度还推出了自己的小程序。

百度智能小程序生态与运营总监刘飞表示，在上述趋势下，百度利用小程序生态来深化过去潜在流量的运营，并将其转化为从流量到剩余用户、剩余整个用户生命周期，甚至剩余整个用户的全方位生活体验。这种方法不同于微信小程序。百度的小程序也被视为提升百度流量的一场革命。

不过，谢小平认为，从目前的整体环境来看，消费互联网用户的红利已经在“最优市场”见顶，下半年也不存在“野蛮增长”。"因此，工业互联网是小程序的最大价值."

这导致了工业互联网是后半部分的说法。那么，工业互联网结合小程序的后半部分的关键词是什么？

传统商家需要实现“线下到线上”的转变，而自己开发一款应用越来越不现实。他们迫切需要一种极其轻便的互联网产品来弥合商家和用户之间的差距，而小程序的出现弥补了空·怀特的“最后一英里”。

可以肯定的是，小程序最好的切入点之一是离线，2019年围绕离线场景的巨人之战将不会亚于过去的移动支付之战。

对于传统企业来说，小项目的技术门槛会越来越低。企业需要做的必须是基于各种规模的程序的生态来构建产品和操作系统，而巨人的流动不应止于此。同时，他们不能简单地用固有的认知来定义小程序的未来。相反，他们需要用进化思维来思考小程序。现在一切都还没有达到最终的完美状态，但是企业需要更深入地挖掘，系统地解构和重组，并构建小程序。

因此，小项目轨道的企业家和投资者需要用更长远的眼光看待这一领域的投资，而巨生态的拼图投资仍然是最有价值的投资点。

对此，桐城益龙产品总监姜华表示，桐城益龙在前期积极部署各种生态共建者。“我们非常清楚每种生态的力量，我们非常清楚，要真正改变这些流动绝对不容易。”姜华表示，在后续工作中，从产业链的角度来看，整个产业链中的上下游企业将共同发挥桐城益龙小程序矩阵的力量。

支付宝开放生态事业部平台运营总监郭兆旭表示，在基于流量的业务日益困难的背景下，支付宝将始终关注业务和生活服务场景。“人性化场景有两个关键，即商业场景和生活服务场景，因此在未来，我们所有的底层技术都将得到整合，以帮助支付宝深入挖掘并坚持商业服务和生活服务场景。目前，支付宝小应用程序占生活服务场景的53%，包括政府的13%左右。未来仍将专注于业务和生活服务场景。”