电影观影人次五连降 6月有望扭转颓势

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多年来一直快速增长的中国电影市场今年似乎踩了刹车。数据显示，今年前四个月国内电影总票房同比下降约3.3%；另一个重要的参考数据，看电影的人数，也大幅下降。5月份，下降趋势继续。

在票房上看电影的人数都下降了

据国家电影局统计，2018年国内票房约为610亿元，比2017年增长9.1%，增速明显放缓；2019年，小幅增长直接转化为下降。根据灯塔专业版的数据，2018年前四个月，国内票房总计241.3亿元，而今年前四个月，国内票房总计233.2亿元，同比下降约3.3%。

比票房下降更明显的是看电影的人数。去年前四个月，中国有6.75亿人在看电影，而今年前四个月，中国有5.93亿人在看电影，比去年同期减少了约8000万人。

与去年相比，今年前四个月看电影的人数逐月下降。特别是1月份看电影的人数只有9659万，比去年同期下降了35%；今年2月春节，在《流浪地球》等大片的祝福下，看电影的人数达到了2.62亿，但仍低于去年的2.66亿。

去年4月，在超级大片《复仇者联盟4》的加持下，该片获得了47.2亿元的票房，同比增长20.7%；然而，与去年同期相比，看电影的人数下降了1.85%。

五月，复仇者联盟4继续发行，形势并不理想。根据灯塔专业版的数据，截至5月20日，中国累计看电影人数约为7372万，同比下降22.6%。目前，五月已经过去了一半以上，如果没有重量级大片的入场，五月看电影的人数可能仍低于去年同期。

票价没有显著上涨

票房和电影上座率的下降受到多种因素的影响。一家国内上市电影连锁店的高管认为，票房和电影上座率的下降与今年国内电影的糟糕表现有关。去年，由于一些因素，国内电影投资减少，今年国内电影的整体表现相对较弱。

这位高管表示，电影的相对弱势对工作日有着特别明显的影响。当电影质量可以接受时，很多人愿意在工作日去看电影，但是当可供选择的电影很少时，每个人在工作日看电影的热情就会明显下降。

除了电影质量，票价的上涨也被认为是观看电影人数下降的一个重要原因。数据显示，从2016年到2018年，全国平均电影票价分别为33.14元、34.42元和35.32元。自2019年以来，全国平均电影票价已升至39.43元，确实远高于2018年。

然而，上述影院高管认为，今年的票价看起来很贵，这主要是因为二月份的春节电影和四月份的复仇者联盟4的票价较高，而且它们的票房占了相对较大的比例。扣除这个因素后，今年的电影票价格并没有明显上涨。数据显示，今年1月和3月的平均电影票价分别为34.87元和34.07元，与2018年基本持平。

"在目前的电影模式下，谁敢轻易提高票价？"资深电影从业者、深圳某连锁品牌影院经理黄明(化名)认为，《复仇者联盟4》上映期间的电影票价的确有炒作成分，但今年的电影票价没有明显上涨，由于竞争激烈，影院不会轻易提价。

“每个人都希望自己的票价高，利润最大化，但问题是，如果你去了，别人不去，客人就不会来。”黄明认为，今年票房和电影上座率的下降受“大环境”和“小环境”的双重影响，这是多种因素叠加的结果。

电影院期待着进入市场

虽然票房和看电影的人数下降了，但国产电影的增长速度并没有放缓。国家电影局发布的《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》提出，到2020年，中国城市电影院的银幕总数将超过8万个。由于电影的票房增长率远低于银幕，这意味着单屏票房产出将继续下降，影院将面临一定的经营压力。

以连续多年在国内单一影院票房榜排名第一的北京耀来成龙国际工作室五棵松店为例。2015年，国内总票房只有438.7亿元，工作室的年票房高达1.09亿元。然而，近年来，看电影的总人数、上座率和电影院的平均人数都在下降。2015年，该工作室的平均收入为3222元，但自2019年以来，其平均收入已降至约2000元。

“我在十家剧院担任过商店经理。过去，一个剧院的服务范围可以达到5公里，但现在一般只有2-3公里。”黄明说，显而易见，电影院的经营压力正在增加。在黄明电影院2公里范围内，有三家竞争激烈的电影院。

至于今年的电影市场，黄明认为，随着一些热门电影的上映，电影市场的形势可能会从6月份开始好转并扭转这一趋势。目前，三部热门科幻大片《哥斯拉2:怪物之王》、《黑衣人:全球追击》、《蜘蛛侠:英勇远征》预计将于5月底至6月上映。

“我们最希望的是有能满足观众偏好和胃口的杰作和电影。只有沉重而努力的电影才能提高市场的受欢迎程度。”黄明说。