“618”演变为“猫狗拼”三国杀 擂台底下暗流汹涌

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阿里双十一之前，京东618之后，总会给你一个“剁手”的理由。618从京东的商店庆典演变到现在的年中购物节，这显示了电子商务创造节日和势头的力量。

今年的618有点热闹，阿里一直渴望引起轰动，不再“闷声不响地抢顾客”；战斗也越来越激烈，将人们几乎漠不关心的态度改变为去年的11倍；京东不得不为“主场”辩护，618成了一场“猫和狗的战斗”，平台和品牌之间的暗流涌动。

热门电子商务购物节

618，虽然各方没有及时公布数据，但我们可以从零星的公开数据中看出，这场购物盛宴是火爆的。

6月18日凌晨1点41分，JD.com微博披露了当天的第一个小时:营业额同比增长65%，JD.com家电仅用2分36秒就突破10亿。京东大数据研究所首席数据官刘辉表示，截至上午9点49分，京东已经比去年618元的累计订单额多出1592亿元。

根据公开数据，截至下午14: 00，京东累计订单金额已达1795亿元。截至下午2: 40，京东618购物节累计订单金额已达1809亿元。

此外，据阿里称，在618开盘后的16分钟内，阿里巴巴子公司天猫的消费电子产品交易额就超过了去年的60分钟。除了消费类电子产品，美容、服装、食品等类别是主要的“战场”，许多大品牌如苹果、美的、耐克、橡树园、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯和小米都加入了“亿元俱乐部”。

处于低迷市场中的电子商务巨头平多多大数据研究中心首席分析师王涛曾表示，截至6月14日中午12点，平多多平台的交易额高达8.2亿，约70%的实物订单来自三线城市和三线以下城市。3c数字正成为平台下沉市场订单快速增长的新动力。

《猫狗大战》三国必杀

《三国演义》中的“猫狗大战”始于五月中旬。5月21日，JD.com举行了618全球品牌峰会，比JD.com去年开始的时间提前了8天。

5月16日，也就是阿里发布2019财年财务报告的第二天，天猫召开了618开球会，称今年天猫618的投资规模将与去年的11倍持平，改变了过去“不愿为别人抬轿子”的冷漠态度，直接将天猫618命名为“理想生活狂欢季”。

在过去的两年里，许多从五环路外起步的人开始直接工作。5月17日，消息提前发布，“66购车节”(66折)正式启动。5月19日零时，全车销售业务首次启动，上汽通用生产的“国神车”以“34900元献给五菱洪光”作为贡品。

此外，为了争夺客户，JD.com、天猫、品多多都投入了巨资，摒弃了过去复杂的补贴和全额减免规定，引入了简单粗暴的优惠方式，可谓“刺刀见红”。用京东首席执行官徐磊的话说，“这将是历史上最大的618。”

据公开数据显示，京东白条在整个618中提供了5亿元的折扣，共节省本金2亿元，优惠利率超过3亿元；京东还投资5亿奖金打造了“城市接力赛”游戏，覆盖中国367个城市。如果你打得更多，你将与品牌方共同补贴100亿现金，为整个网络中最受欢迎的10000种产品赚取可观的利润。品多多甚至成立了一个专门的“十亿补贴团队”，24小时随时比较所有线上和线下渠道的商品价格，随时将产品价格保持在整个平台的最低水平。天猫在其品牌战略“618理想生活嘉年华季”的新闻发布会上宣布，天猫618今年的投资规模将达到双倍11，这将是历史上投入资源最多、品牌参与度最大、利润最大的618嘉年华，包括全300减30。无门槛购物补贴；每天发放1亿个红包；主会场发行的礼券总额超过100亿元。

从战场类别来看，这三个也是“你有我，我有你”。早期京东618参与推广，大部分产品是京东传统家电和3c产品。同时，在过去的两年里，JD.com在农产品、生鲜、百货等领域都做出了很大的努力，与天猫的交集越来越多，几乎所有类别都参与了618。天猫和品多多自然都是参与战斗的类别。

由于越来越多的人参与，今年下沉市场平台之间的竞争更加激烈。根据品多多6月5日发布的618数据，在3亿份订单的总营业额中，近70%来自三线城市及以下。大数据研究中心(Big Data Research Center)首席分析师王涛曾表示:“在618期间，许多3c产品的订单增长率首次超过了一线和二线城市。”

这个平台面临着暗流涌动

除了公开对抗之外，激烈的电子商务战争仍在暗流涌动。不仅有商家直接打电话的平台，也有以前商家对“巧合”的抱怨。

6月17日，格兰仕在其官方微博上突然发表声明，题为“关于格兰仕天猫平台搜索异常的声明”。声明称:“自2019年5月28日格兰仕多次到访后，格兰仕在天猫平台搜索端出现异常，严重影响了正常销售。发现异常后，我们通过各种方式与天猫沟通，但异常问题尚未解决。到目前为止，我们认为这至少是天猫业务层面的不作为，希望能引起天猫高层的足够重视。”。

格兰仕还指出，为了准备618促销活动，格兰仕及其合作伙伴在天猫平台上储备了20多万台。格兰仕还建议消费者暂时去正常的销售平台购买产品。

《证券时报》记者还就此事询问了阿里公关，他说:“我在天猫的微波炉里搜了一下，很多格兰仕都跳了出来。”格兰仕对外界说:“不是你找不到它，而是有一些异常，与正常的(搜索)有很大的不同。”

记者在淘宝应用中进入“格兰仕”等搜索，确实可以找到相关产品，但格兰仕旗舰店在连续N个屏幕后仍然不见踪影，格兰仕厨房电器旗舰店出现在品多多多搜索中。

此外，在618之前，据报道，美的、久阳、苏泊尔等品牌已经退出了品多多平台。《证券时报》记者在淘宝应用中输入了上述三个品牌的名称，官方旗舰店排名第一。相反，寻找更漂亮的品牌是另一种情况。

“两个中选一”的平台在电子商务领域并不新鲜。618年前，一些家电品牌互相举报，外界将其解读为618年前的战争。

6月10日，格力电器突然实名举报空橡树园的能效问题，双方每隔两轮就在微博上打空.6月11日，格力电气还召开了专门的新闻发布会，甚至当场视察了橡树园。随着事件的发酵，国家市场监督管理局和消费者协会也参与其中。随后，橡树园于6月12日发表了“质疑能效”的声明，称“所有产品出厂前均通过了具有检测资质的检测中心的检测，并向能效标识管理中心提交了检测报告等材料备案”，相关产品的备案证明也已发布。