澳大利亚砸500万打广告 瞄准中国年轻游客

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澳大利亚贸易、旅游和投资部3月7日在官方网站上宣布，澳大利亚计划从本月开始投资500万澳元(约合2300万元人民币)在中国一些城市推出旅游广告，以吸引年轻的中国自助游客。

澳大利亚贸易部长西蒙·伯明翰说，中国游客增长最快的是“自由和独立的旅行者”。这些自助游客更年轻，更有冒险精神，停留时间是加入旅行团的中国游客的两倍。据《悉尼先驱晨报》报道，旅游广告图片涉及澳大利亚的海滩、明星空和鳄鱼等代表性元素，中文广告词为“无尽的澳大利亚”。报告还提到，中国是澳大利亚最大的游客和国际学生来源，中国游客每年为澳大利亚经济贡献115亿美元。中国学生经常把大部分时间花在澳大利亚的大城市(88%)，一半的时间花在教育上，而“自由和独立的旅行者”更有可能去澳大利亚的偏远地区。澳大利亚打算吸引这一群体，并鼓励他们在春节假期之外多次去澳大利亚旅游。

此外，澳大利亚旅游部门的数据显示，去年有142万中国游客访问澳大利亚。伯明翰表示，澳大利亚在吸引中国游客到澳大利亚方面取得了巨大成功。他希望这种情况会持续下去，并欢迎新游客的出现。随着中国家庭收入的增长，去澳大利亚旅游的潜力很大，年轻的中国游客将提供巨大的动力。

伯明翰表示，中国是澳大利亚最大的旅游市场，中国游客的类型正在发生变化。过去10年，中国游客的免费旅游占中国游客总增长的一半以上，年均增长率为18.8%。澳大利亚房车行业协会今年2月发布的一份报告显示，中国游客越来越喜欢房车和露营旅游，这是一种接近和体验澳大利亚自然风光和野生动物的绝佳方式。据中国旅游研究院统计，2018年中国游客消费达到1200亿美元。其中，澳大利亚一个州的消费量已达10亿美元。

《悉尼先驱晨报》援引一份旅游调查报告提醒人们，澳大利亚大城市以外的非热门景点配套设施不够完善。对于中国游客来说，许多地方都没有无线网络。在新一代中国游客中，超过50%的人使用社交媒体，超过三分之一的人使用旅游评论网站来规划假期。澳大利亚偏远地区缺乏免费无线网络是一个主要障碍，这限制了游客发布实时旅行体验的机会。此外，景点之间的距离远和缺乏更多的交通选择也是主要问题。与此同时，澳大利亚旅游研究所的一份报告强调了中国游客在澳大利亚偏远地区旅游时面临的一些问题。时间(71%)是主要的制约因素，其次是成本(32%)。