《捉妖学院》另类上映为哪般

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首先出现在视频网站上，然后登陆电影院，“恶魔狩猎学院”似乎尝试了一种新的游戏方式。《捉鬼学院》出现在大银幕上还不到10天，但早在一个月前，它就率先出现在视频网站上。值得注意的是，“恶魔狩猎学院”并不是这个另类放映的唯一玩家。现阶段，越来越多的作品开始以多种方式试水，如“影院线、网络同步”、“影院线前的网络”等。虽然这是一种新的尝试，但也有一些电影面临着日益激烈的竞争和不断的市场变化。

它在发布前进行了网络直播

在“五一”文件出台的前一天，由北京乐华袁宇文化传播有限公司、北京华瑞星辰文化传媒有限公司、东阳舒淇友谊文化传媒有限公司联合制作的《猎妖书院》在中国正式上映。到目前为止，这部电影已经在大银幕上放映了8天。然而，一个月前，也就是从3月29日起，芒果电视会员频道独家推出“猎妖学院”的消息出现在互联网上，目前该片还在芒果电视网上。

这种不同于传统放映模式的新游戏，引起了外界的好奇。看完这部电影，田女士不禁想:“这部电影不是已经上视频网站了吗？”《今日北京》记者试图联系这部电影的制片人，但截至发稿时，对方还没有回应。

在业内人士看来，这部电影可能会寻求降低风险的因素。中央财经大学文化经济学院院长魏今天在接受《新京报》采访时表示，电影上网的门槛比看电影还低。更重要的是，通过在线测试，可以预测市场反应。

众所周知，如今，电影的竞争相对激烈。为了获得更高的知名度和市场吸引力，宣传和发行的成本不是一个小数目。如果排片率低，出勤率低，影片可能会在短时间内面临下线，造成更大的损失。然而，网络影院的分帐周期长，可以通过口碑、宣传等方式发挥收入的长尾效应。对于电影来说，它不仅能登陆电影院，还能在一定程度上保证收入的回报。“如果上网后反射是平的，就不能在电影院放映，或者调整电影院的布置以减少损失的风险。”魏对说道。

冒险的尝试

从某种角度来看，率先在视频网站上推出，确实可以被视为电影面向市场和观众的敲门砖。为此，将提前安排放映安排，找到观众，并进行有效的宣传和营销，以降低无效成本。然而，这种安排也存在挑战。

一家电影公司的经理王波认为观众愿意去电影院看电影。除了觉得观看效果和氛围更好之外，另一个重要原因是他们不能通过其他渠道观看电影内容，他们是被好奇心驱使着进入电影院的。然而，之前在视频网站上推出的电影的新鲜感和观众的好奇心将不可避免地受到影响。

从目前的市场反馈来看，这部电影在影院的表现并不乐观。根据《猫眼专业版》的报道，截至今日《北京商报》的新闻稿，这部电影的累计票房只有24000元。此外，希望看到猫眼的人数为3559人，其中40%集中在二线城市，另外四分之一集中在四线城市。在三线城市和一线城市，想看猫眼的人分别占22.5%和12%。

《猎妖学院》的票房表现也与电影本身有关。它主要关注家庭乐趣。这部电影的情节和特效不能满足所有观众的需求和标准。与此同时，它也在档期内遭遇了其他重磅电影的冲击，这使得票房很低。然而，在导演黄志勇看来，这也反映了“网络先于电影”的电影必须面对的市场环境。

“虽然目前影院也将安排重播这部影片，但在很多情况下，它是根据影院观众的需要，或为迎合某一特定时期或大型活动的需要，从而选择具有相关主题并对影片有一定标准要求的影片。”导演黄志勇说:“如果以前市场反馈效果一般，就不会产生一定程度的热度，影院上映后的电影率也不会更高。”

寻找出路

据《今日北京商报》记者进行的一项调查显示，“捉鬼学院”只是过去两年尝试新玩法的一员。也有其他电影尝试“影院线与网络同步”或“影院线之前的网络”模式，但这些模式不断面临争议。

2015年，电影《消失的黑仔》在上映前曾试图在乐视上上映，但遭到许多影院的抵制，最终停止了网上放映活动；2017年，网络电影《雷管》尝试了“影院与网络同步”的双重发行模式，最终影院获得5000万元票房，网络票房收入超过2000万元；2018年，《香港救援》和《完美陌生人》等电影再次尝试“影院线与网络同步”或“影院线之前的网络”。

黄志勇说:“对于尝试新的播放方式的电影来说，现实背后也有无奈。”“如今，电影院的电影竞争越来越激烈，但大量新电影的输出却面临着空时间和时间有限的电影编排。此外，自今年以来，许多时间节点的观众数量与往年相比有所下降。如果他们的市场竞争力弱，损失将不可避免地发生。通过在线和离线的同时努力，或许有机会带来一定的热度和稳定性。”

值得一提的是，在今年早些时候的第91届奥斯卡金像奖上，由网飞制作并获得10项提名的电影《罗马》也因发行规则的问题而引起了热烈的讨论。当时，网飞开始将这部电影作为一部网络电影来播放，这部电影只在一些影院上映了一周。然而，好莱坞导演斯皮尔伯格认为，一部电影必须在电影院放映至少四周，然后才能在流媒体上播放，最后才能获得奥斯卡竞赛的资格。

网飞也对这场风暴做出了回应，他认为流媒体播放模式对观众和电影都有好处:“让那些买不起电影票或没有电影院的人看电影；让每个人，不管他们在哪里，同时看新电影；让电影制作人有更多的方式来分享艺术。这些不是相互排斥的。”

在从业者眼中，新游戏性的出现也代表了未来各种电影产品分工越来越细化，电影播放渠道更加多样化的趋势，这将为电影人带来更多的选择。