推迟一年上市新品 泰国天丝再造新红牛

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北京商报(记者李振兴)功能性饮料市场又有一大新闻。5月6日，据知情人士透露，经过一年的延迟，由泰国腾讯医疗保健有限公司(以下简称“泰国腾讯”)授权的红牛安耐吉将于5月上市。红牛安南吉曾试图在2018年3月进入市场，但一直被推迟到现在。由于与华彬集团诉讼的纠缠，泰国腾讯推出新产品是无奈和必然的。然而，红牛安南吉能否与中国红牛竞争仍不得而知。中国红牛由华彬集团控制，生产红牛维生素。

据知情人士透露，红牛安南吉已于5月份确认上市，但具体时间尚未确定。广东、广西和湖南应该是早期的主要市场。每罐的最终售价也标志着红牛6元/罐的价格。同时，网上曝光的一张照片显示，盛兴集团钟山厂红牛安南吉饮料项目已经开始生产红牛安南吉饮料。

事实上，早在2018年，红牛安南吉就已经完成了投资邀请。由于泰国腾讯是红牛品牌的所有者，品牌效应显而易见，很多经销商都渴望为此买单。

关于红牛安南吉的上市，《今日北京商报》记者联系了泰国腾讯在中国的公关公司，但截至发稿时，对方没有回复相关问题。关于红牛安南吉的上市，华彬集团的公关官员表示，他暂时不会回应。

中国食品(香港股市00506)行业分析师朱认为，红牛阿纳吉的上市是泰国腾讯的无奈之举。5-10月是中国饮料市场的旺季。如果新产品不能在5月上市，就意味着错过了整个旺季。红牛安南吉将不会再次上市，而泰国腾讯则面临着来自经销商的巨大压力。

事实上，早在2018年3月，红牛阿纳吉上市的消息就已经出来了，但上市时间却不断被推迟，从2018年3月到4月、7月和9月，直到销售团队解散的消息出来，红牛阿纳吉的上市都很艰难。

至于泰国腾讯公司持续推迟推出红牛安耐吉，在业内人士看来，主要是因为泰国腾讯公司与华彬集团就中国红牛品牌的诉讼尚未结束。如果泰国腾讯仍不推出新产品，中国数百亿的功能性饮料市场将很难给它留下机会。

事实上，从去年开始，泰国腾讯就开始招募红牛安耐吉经销商。据知情人士透露，目前可能有200多家经销商，一些经销商已经交钱并推迟上市一年，这将导致这些经销商的资金被套。“如果你不能上市，经销商将损失惨重。”

尽管红牛阿纳吉上市势在必行，但由华彬集团控股的中国红牛仍稳稳占据主要市场，2018年销售额超过200亿元。根据目前的产能，预计红牛安耐吉的年产值约为60亿元。

九德定位咨询有限公司创始人、战略定位专家许认为，从销量和消费者认知角度来看，红牛安耐吉在短时间内难以与中国红牛竞争。

不过，朱表示，泰腾的目的可能不是红牛安妮特能卖出多少，而是先找一个类似的产品搭建渠道。毕竟，目前的红牛频道掌握在华彬集团手中。