北京旅游区加速摆脱“门票依赖症”

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北京商报(记者吴圆圆)北京的旅游收入正逐渐摆脱“门票依赖”。6月16日，北京商报记者今天从最新一期《2019年北京文化旅游消费大数据报告》和市文化旅游局等部门的统计中了解到，虽然近年来北京旅游总收入增速因北京旅游总收入规模逐步扩大等因素而有所放缓，但门票收入比重一直在下降，北京旅游区(点)商品和服务销售收入稳步增长，多元化消费结构日益明显。

数据显示，2018年北京旅游总收入为5921.2亿元，同比增长8.3%，接待国内外游客31093.6万人次，同比增长4.5%。从纵向看，自2014年以来，北京旅游总收入增速基本在9%以内，增速有所放缓。具体来说，据统计，从2009年到2018年，北京旅游区(点)收入从40.71亿元左右增加到86.79亿元，复合年增长率为8.8%。游客接待量方面，2018年北京旅游区(点)游客接待量增幅为2015年以来最大，达到3.11亿人次，同比增长4.4%。

据公开信息，北京作为国家文化中心和世界闻名的文化古城，拥有极其丰富的文化旅游资源。截至2018年12月底，北京共有179个博物馆(82个免费开放)、20个群众文化馆和美术馆、253个甲级以上景区、7个世界文化遗产、128个国家重点文化保护单位和357个市级文化保护单位。

近年来，中国一直在推动景区改造，摆脱对门票收入的过度依赖。自去年3月以来，国家和地方各级一直在不断推进降低国有重点景区门票价格的工作。据统计，受政策调整影响，2018年北京旅游区(点)门票收入约50.32亿元，同比增长1.6%，其中门票收入占比58%，为近十年来最低水平。此外，据《今日北京商报》记者报道，去年的比例数据也是连续第八年下降。然而，与此同时，北京旅游区(点)的商品和服务销售收入实现了稳步增长。

据北京市文化旅游局统计，自2014年以来，北京核心旅游区游客年均收入贡献(arpu，即每位游客贡献的收入)持续稳定增长，2018年游客年均收入贡献为27.88元/人，为近十年来最高水平。旅客平均收入贡献率的提高主要是由于旅游区(点)整体服务水平的提高，以及紫禁城文化创意商品和服务等文化旅游产品创新带来的销售转化率的提高。

北京外国语大学中国文化与旅游产业学院副教授吴丽云指出，北京旅游区(点)门票收入比重下降，这表明北京旅游市场正在不断调整供给方，以满足消费者多样化的需求。此后，门票收入的比重也将呈现下降趋势。随着基础消费的减少和个性化消费的不断增加，北京旅游产业结构的优化调整效果将越来越明显。在旅游消费升级的环境下，景区应根据多样化的市场和体验消费需求，开发更多高质量的二级销售产品，不断提高服务质量。