创维收购百年德系品牌高调发声 美兹黑标登陆中国市场怎么走？

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我们的记者李嘉

近日，已被创维收入囊中的德国百年电视品牌美卓宣布正式登陆中国市场，并全速推出高端领域。

美卓黑色标签(Metz Black Label)最初是一个在德国有着悠久历史的品牌，五年前被创维收购，从那以后，它给外界留下了巨大的想象空间。这一次，梅兹再次在中国市场发声，引起关注。据悉，该品牌还推出了世界上第一款豪华电视产品——梅斯雕塑。值得注意的是，每一件梅斯雕塑都是定制产品，价格从20万元起。

梅斯能在竞争激烈的中国市场上打一场血战吗？

樊植海岸首席顾问梁在接受《证券日报》采访时表示:“从美卓产品这次的高价来看，是针对超高端市场，而创维更关注品牌战略。近年来，创维一直在高端领域努力。这一次，它还希望美卓能进一步提升高端品牌形象。”

据了解，美卓成立于1938年，最初是一个德国电视品牌，主要经营电视机和闪光灯等消费电子产品。梅斯于1955年开始设计和生产电视机。从最初的收音机制造到闪光灯和电视机的生产，美卓自成立以来一直在拓展其品牌领域。它已经在有机电致发光电视领域应用了很多年。近年来，它瞄准了空.庞大的中国市场

该品牌与创维密切相关。与此同时，创维近两年一直在高端电视市场上努力。2015年，创维集团正式宣布正式收购德国高端电视制造商metz，并积极建设和布局海外生产基地，以缩短供应链覆盖半径，快速实现海外市场大规模运营。自那以后，创维将如何与该品牌整合引起了外界的关注。

经过几轮调整后，美卓已正式在中国市场展开行动。谈到美卓目前进入中国市场的考虑和机遇，深圳创维rgb电子有限公司和美卓消费电子有限公司董事长兼总裁王治国告诉《证券日报》记者:“中国彩电供应链正在融合，美卓希望填补国内彩电差异化和高端空白色。后物质时代，近年来中国市场高端消费者消费升级趋势日益明显，消费者追求更高的品质。梅斯是在消费升级的背景下进入中国市场的，符合市场需求。"

深圳市创维rgb电子有限公司和美卓消费电子有限公司的首席品牌官唐透露:“作为美卓的高端奢侈品牌，美卓黑色标签专门面向中国市场的高端消费群体。”

岳城控股创始人洪世斌告诉《证券日报》记者:“美卓黑牌一直是高端形象，在欧洲有一定的资源和市场，这为创维在海外市场提供了更多的机会。但目前，中国彩电市场机会更多，高端市场仍在发展，给彩电制造商留下无限可能。美卓产品的高定价可以被视为在中国市场快速提升品牌知名度的战略考虑。其次，要打开中国市场的局面，需要进一步整合创维在渠道等资源上的优势，实施登陆中国的战略。”

(编辑沈明)