疫情倒逼电影行业转型升级，电影院需要向文化娱乐消费综合体转变

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你今年看电影了吗？关闭的电影院最近终于开始营业了。然而，由于各影院的入住率不应超过30%等限制因素，影院的收入仍面临巨大压力。

根据公开数据，2019年全国电影总票房为642.66亿元，比2018年增长5.4%，净票房为594.19亿元，比2018年增长5.02%。这种流行病已经按下了快速发展的电影业的“暂停按钮”，这使得一些电影院，尤其是中小型电影院，很难盈利。为了帮助电影产业渡过难关，地方政府出台了一系列措施，如将电影产业纳入政府融资担保体系，暂免电影专项资金，减免部分电影产业税费等。

最近，北京的电影院欢迎优惠政策。据北京市电影局介绍，经北京市委宣传部、市财政局研究，经北京市电影管理委员会审批，决定从市电影专项资金中安排2000万元作为电影院疫情专项补助。宣传名单显示，北京有232家电影院将享受补贴。

中央财经大学文化经济学院院长魏在接受《中国经济时报》采访时表示，电影是高质量的视频内容，电影产业最终是内容载体的呈现形式，这将随着科技的发展而改变。即使没有疫情的影响，5g等先进技术的发展也给电影业带来了变化。新技术带来了新的视听设备，甚至便携式视听设备，观众的视听享受完全可以达到电影院的水平。普通人想要享受高质量的声音、光和电体验，而不仅仅是在电影院。

从数据中可以看出，在疫情爆发前，电影放映行业存在压力。根据Topp智库的数据，2019年，全国看电影的人数只有17.4亿，同比增长不到1%，是过去五年来的最低增幅；平均出勤率仅为10.74%，明显低于2018年的12.09%。在元旦和春节这样的大日子里，看电影的人数逐年减少。

魏认为，互联网和新技术已经对电影院产生了巨大的影响。再加上疫情的影响，传统电影产业发展中的一些问题已经充分暴露出来，这种传统文化产业必须加快转型升级的步伐。在后大流行时代，电影院需要转变为文化娱乐消费的综合体，不再是单一的内容呈现，而是更丰富的综合载体。

在这方面，许多业内人士持相同观点。在上海国际电影节上，移动影院首席执行官高群耀指出，传统影院模式最终将被超级影院取代，没有技术升级和商业模式突破，实体影院就没有未来。上海电影(集团)有限公司董事长王健儿认为，未来的影院可能是一个固定的智能终端，拥有大量创新技术，如利用5g技术和区块链技术开发新的商业模式和新的业态。