“影响力还不如明星晒个图”，如何拯救传统时装周？

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“时装周是一台古老的机器，它应该停下来，但这不是死亡，而是重生。”

作为重量级的时装秀导演，亚历山大·德·贝塔克在接受《vogue business》采访时指出，传统的时装周系统已经超负荷，需要进行数字化改造。

事实上，随着社交媒体的兴起，在整个行业的低迷和互联网的巨大冲击下，传统时装周的话语权逐渐下降。在COVID-19流行病的影响下，全球时装业受到了冲击，这已成为一个重新审视和改变的机会。

当地时间7月6日上午，巴黎迎来了第一个数字时装周——2020/21秋冬巴黎高定时装周。

与之前的势头相比，本季度的时装周并没有引起太大的轰动。至少在中国的社交媒体上，时尚博客和时尚媒体的宣传量比以前少了很多。

在此之前，法国高级时装联盟(fhcm)已经正式宣布，它将于9月在网上举办2021巴黎女装周。这成为了流行后第一个明确的物理时装周。

拥抱网络还是坚持传统？在疫情下，这种酝酿多年的时尚变化正式拉开了序幕。

巴黎数码时装周照片来源:视频截图

在流行病的影响下

随着COVID-19流行病的蔓延，全球时装业正面临一个寒冷的冬天，主要的传统时装周首当其冲。

Eni whitehead是一名化妆师，活跃在各大时装秀上已经有17年了，过去他每天都要和三四个模特一起工作。现在，怀特黑德三个月几乎没有收入，只能靠每月1000多欧元的政府援助才能生存。仍有许多像怀特黑德这样的人受到了疫情的影响，中断了他们的工作。

一般来说，纽约、伦敦、米兰和巴黎这四个时尚之都在秋季、冬季、春季和夏季举办吸引全球关注的时装周。然而，随着全球COVID-19流行病的“正常化”，伦敦、巴黎和米兰的时装周已经宣布他们处于战争边缘。

主要品牌也调整了发布计划——圣罗兰宣布将放弃今年的下一个时装周日程；古驰宣布将时装秀的数量从每年5次减少到2次；巴宝莉表示，将通过网络直播举行伦敦春季系列会议。

此时，巴黎时装周的离线重启似乎承载了整个传统时装周的期待。法国高级时装和时装联合会表示，此次时装周将根据政府部门的防疫建议举行，活动将通过之前专门建立的数字平台组织。

然而，应该指出的是，尽管法国公共卫生局最新的每周数据显示，确诊病例数、检测和确诊率以及医疗救治率，特别是重症病例率，都呈持续下降趋势。

然而，该局的流行病学家西比尔·伯纳德·施蒂克兰仍然警告说:“我们不确定病毒什么时候会卷土重来，而且完全有可能出现第二波流行病。”

在这种情况下，由官方宣布举办的离线巴黎时装周是否真的可以重启，仍有待商榷。

深陷困境

早在COVID-19流行之前，传统时装周的发展就陷入了困境，越来越多的人开始质疑在特定城市定期举办传统时装周的做法。

去年，瑞典宣布暂停斯德哥尔摩时装周，不再举办传统时装周，并投入更多资源培养时装人才和支持当地设计师。

瑞典时装协会的首席执行官詹妮·罗森说:“退出传统的时装周是一个艰难但经过深思熟虑的决定。”我们需要抛开过去，推动一个新的时尚产业平台的发展，并为时尚产业设定新的标准。”

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长期以来，传统时装周的巨额资本投资和劳动力成本阻碍了许多新兴品牌的发展。据时尚媒体《时尚达人》报道，在纽约举办一场入门级时装秀的费用高达20万美元，甚至连邀请函也可能要5000美元。马克·雅各布斯和其他大牌时装秀花费了数百万美元。

对传统时装周如此高的投资往往收效甚微。设计大师奥斯卡·德拉伦塔甚至更直言不讳:“办一场大型展览是浪费。”

一些人还批评说，传统的时装周制度过于过时和排外，话语权牢牢掌握在几大奢侈品集团手中。向公众“灌输”时尚理念的方式已经过时了。

此外，数百个品牌共同参与激烈的竞争，许多中小品牌很容易失去自我认同，成为每个巨头的“炮灰”。

英国时装协会首席执行官卡罗琳·拉什(Caroline Rush)认为，传统时装周面临的最大挑战是整个时装行业正在发生变化。时装周的形式在不断变化，整个行业越来越细分。如今，时装周不仅要简单展示时尚，还要考虑时尚消费者想要什么。

此外，以instagram为代表的社交网络正在侵蚀时装周的影响力，民间的时尚偶像开始获得更多的时尚话语权，各种“交通明星”成为时尚品牌的宠儿。

设计师汤姆·福特坦言:“时装秀不如instagram。消费者根本不关心时尚评论和杂志，只关心蕾哈娜在ins中分享了什么。”

未来趋势

今年3月，上海时尚界化危机为机遇，通过“云上时装周”发布了150多个品牌。首个“云上天桥”开辟了全球时装周运作的全新模式，吸引了数千万人观看，网上交易额超过数千万。

毫无疑问，新技术的发展不仅冲击了传统的时装周，也带来了一个转折点。新形式的出现，如网上时装周、网上购物和3d试衣，将进一步改变传统的时装业。

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以刚刚结束的伦敦时装周为例。受COVID-19流行的影响，这个时装周放弃了模特走秀的传统，首次以数字形式亮相。观众可以在线免费观看“云端时装周”，同时感受最新流行元素。

伦敦时装周还创建了一个强大的数字平台，汇集了设计师、创意人士、品牌合作伙伴、媒体、零售商和文化机构，以创造新的媒体内容，如脱口秀和数字展厅。

英国时装协会首席执行官卡罗琳·拉什(Caroline Rush)表示，这一想法实际上源于不久前在上海举行的“云端时装周”。

今年5月，法国《vogue》杂志前主编卡琳·洛菲德主持了一场“国内高端时装秀”。数十名国际超级名模支持这场秀，发型师和化妆师提供远程指导。此次活动引发的话题远远超出了许多传统时装秀。

尽管还不知道数字技术和社交媒体能否复制线下时装周的影响。未来时装周的具体模式仍不明朗。然而，可以肯定的是，增强现实、虚拟现实、人工智能等技术和社交网络将发挥越来越重要的作用。

Kenzo创意总监Baptista说:“面对当前的挑战，你能否逆势而上取决于品牌的机动性和创新性，一切皆有可能。”对于传统时装周来说，机会之门仍然敞开着。

记者|谢涛主编|杨欢赵小芸勇

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