山东45家老字号走进故宫贺新春

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1月15日，记者从山东省新闻办公室举行的新闻发布会上了解到，山东省商务厅和故宫博物院将于2019年1月28日至2月10日(农历年初一至正月初六)在慈宁宫花园举办“故宫除夕”活动，以弘扬优秀传统文化，探索老故宫的创新融合，帮助老品牌的创新发展。

据报道，活动在故宫慈宁宫花园和慈宁宫外广场举行。参加活动的企业主要是山东省的老字号企业，北京、上海、江苏等9个省市的一些知名老字号企业受邀参加活动，为游览故宫的游客呈现独具地方民族特色的精巧产品和独特技艺。

山东省商务厅副厅长王洪平在新闻发布会上表示，举办“故宫除夕夜”活动，是探索旧故宫创新融合的有益尝试，是将双方共享的丰富文化遗产和追求完美的工艺精神融入现代创意，有助于老字号品牌的创新发展。春节期间，来自世界各地的游客在游览紫禁城时，感受和体验老字号的独特技艺和文化魅力十分重要，这将促进老字号所承载的传统文化在世界范围内的传播，促进民族品牌的保护、传承和振兴，提高老字号在公众中的认可度。

据王洪平介绍，山东参展企业达到45家，占企业总数的近三分之一，其中老字号企业40家，非遗留技术企业5家。这些展商的产品便于游客购买和携带，与中国新年习俗有关，体现了当地特色，与历史上的紫禁城有一定渊源。主要选择了人们购买年货所需要的老食品品牌，如德州野鸡、周村芝麻饼、龙胜糕点、青岛啤酒、板鸭精白酒、崔紫柏芝麻油等。；过去与紫禁城有关的产品，如东阿阿胶、麻婆金谷小米、鱼汤酱菜、纸馍等。；突出山东地方特色的品牌，如泰山红木雕刻、海斯虾酱、博山玻璃、周村丝绸等。；一些非遗留技术产品，如章丘铁锅。

王洪平表示，山东省商务厅和故宫博物院组织老字号进入故宫博物院，不仅为山东乃至全国老字号企业搭建了展示形象、扩大宣传的高层次平台，也是利用春节黄金周消费时间表引导消费的务实举措，可以有效丰富假日市场供给，培育消费热点，拓展国内消费市场，更好地满足人们对优质消费的需求。

据报道，近年来，山东在推动老品牌的传承与创新方面开展了大量工作。自2017年以来，山东省商务厅等8个部门联合制定并颁布了《山东老字号品牌认定和保护促进办法》，成为全国第一个地方部门联合发布。历史悠久的品牌识别法规；2018年，山东省编制发布了《山东省老字号认定通则》等三个地方标准，为促进老字号的保护、传承和创新提供了强有力的政策支持。此外，山东发起成立中国老字号无限零售联盟，并在京东平台上建立首个中国老字号省级馆“中国老字号山东馆”，打造老字号商业街，推动老字号发展；建立中国老字号(山东)博览会，加强老字号的市场开发和品牌推广，组织老字号企业在全国开展“山东品牌中国之旅”，积极推进老字号的国际交流与合作。