工行联合故宫 打造金融文创新生态

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本报记者见习记者左

紫禁城的大红宫门，雄伟的“千里河山”，各种精美的宫灯，琳琅满目的紫禁城文化创意产品……这里不是紫禁城，而是工行北京站支行紫禁城第一批特色网点。这位英国《金融时报》记者一走进分馆大门，就被紫禁城浓郁的氛围所吸引。

随着2019年春节的临近，中国工商银行与故宫博物院合作，推出具有工行特色的“故宫将伴您度过新年”主题活动。以此为契机，工行在全国1500多家网点装饰了紫禁城特有的祝福、宫灯、春联等元素，让普通百姓在春节期间去银行网点时可以“游览故宫”。

“紫禁城粉”的福利

“我在这里拍了一张照片。太独特了，我几乎以为我已经进入了紫禁城。”陈女士是一位顾客，她惊喜地告诉英国《金融时报》记者她的感受，并向记者展示了她身着宫廷服装的照片。

许多现场顾客还告诉英国《金融时报》记者，他们不仅喜欢充满新年味道和中国特色的店铺装修风格，而且对红包和紫禁城的文化创意产品也很感兴趣。

工行渠道管理部负责人表示，工行正在建设一个以紫禁城为主题的特色服务网络，希望客户近距离感受紫禁城春节习俗的奇妙魅力和中国传统文化的深厚内涵，让每个人都能体验工行的金融服务，感受一个充满文化气息的中国年。

“‘紫禁城粉’还可以体验紫禁城的传统文化，通过工行相关网点、官方微信、微博、荣格商城‘紫禁城精品店’等线上线下渠道，购买紫禁城的文化创意产品。”上述负责人说。

当“宇宙漫步”遇到“紫禁城”

据了解，工行各一级及直属分行积极参与“紫禁城伴您新年”主题活动，具有“紫禁城”特色的网点将达到1544家，其中北京、广东、苏州等地的100多家分行主要是工行的旗舰网点，14家私人银行中心也积极参与活动。

英国《金融时报》记者在采访中了解到，目前，北京王府井支行、新街口支行、云南支行、昆明西区支行、大连分行沙河口支行的“紫禁城”特色场景已经搭建完毕，并于近日与客户见面。

在此之前，1月7日，为期三个月的“迎接新年——紫禁城新年”在故宫博物院正式开幕。这次展览也是故宫博物院成立以来展览面积最大、文物最多的一次展览。在本次展会的新闻发布会上，中国工商银行正式推出了世界上第一张带有故宫标识的中国工商银行宫联名信用卡。牌面的设计是从故宫博物院收藏的中国文化瑰宝“明清御玺”中提取印章，并将中国传统文化与时代的伟大精神相匹配，即“和而不同”、“九合一”、“自强不息”。

除了信用卡，工行和故宫博物院联合发行的一套五张借记卡也很有吸引力。它们是以“瑞和高菲”、“裕华龙盛”、“今夜团圆”、“万金钱包”、“一路追梦”为主题的借记卡，对应“春”、“夏”、“秋”、“冬”、“一路追梦”。

据报道，工行紫禁城联名卡将于近日推出。该卡为普通卡级联合借记卡，为纯芯片借记卡，具备工行标准借记卡的所有金融功能。

“文化+金融+技术”的新定位

工行行长顾舒表示，“新年快乐——紫禁城新年”主题展的目的是让更多的中国人在家庭团聚中体验中国文化，在浓厚的文化氛围中感受不同的品味，过一个特别的“中国年”。作为独家联合文化推广单位，工商银行将充分发挥渠道优势，充分利用金融的力量，举办一系列具有金融和工商银行特色的活动，“紫禁城新年伴你”，以人们喜闻乐见的方式传播和推广具有永恒魅力和当代价值的文化精神。

业内专家认为，此次与紫禁城的跨境合作，不仅符合增强中国文化影响力的国家政策趋势，也有助于中国工商银行实施产品创新战略，拓展优质客户群体，传达金融美学理念。

工行相关负责人表示，工行将围绕“文化+金融+技术”的全新定位，深化与紫禁城的战略合作，共同打造金融文化创新生态。以丰富的金融产品、广泛的传播渠道和多样的应用场景为载体，推动中国优秀传统文化的传承和发展，构建涵盖文化创意、传承、消费和产业升级的综合文化金融服务体系。

例如，工行将推出更多以紫禁城元素为主题的联名信用卡，持卡人可以随时随地使用工行信用卡官方应用工银电子生活的ar功能体验紫禁城文化，感受传统文化的新活力。