酒水“新装”走俏年货市场

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春节不仅是家人团聚的节日，也是朋友和家人交流感情的重要时刻。每年的这个时候，饮料和饮料的销售量也相继上升。春节前不到20天，各种饮料的股价开始强劲上涨。根据1月16日的数据，酿酒行业在三大a股中引人注目。所有18只白酒概念股都是红色的，整个行业上涨了7.23%。葡萄酒行业增长10.02%；九种啤酒概念股都很受欢迎，其中啤酒板块上涨3.53%，青岛啤酒涨幅居前10%。

品牌产品很受欢迎

随着人们对葡萄酒消费水平和认知水平的提高，消费者越来越意识到葡萄酒的品牌消费。记者走访了解到，春节前，品牌酒非常受欢迎，这可以从今年的“茅台荒”中看出。

“现在基本上没有必要介绍它。顾客知道该买哪个品牌的葡萄酒。价格较低的酒在市场上更有竞争力，但现在，特别是春节期间，价格较高、有一定品牌知名度的酒更受欢迎。”零售商钱女士说。

“我和我丈夫不喝酒。买酒主要是给家里的老人和一起吃年夜饭的亲戚。当然，我必须买更好的。”在北京一家超市买酒的赵女士对记者说:“春节毕竟是中国人民的一个重要节日。”购买品牌葡萄酒不仅可以挽回面子，而且相对来说质量更有保证。”

据记者了解，许多在春节前购买年货的消费者与赵女士有着相同的看法。在超市购买罐装啤酒的李女士也表示:“在新年买酒不仅是为了自己，也是为了朋友，或者买品牌酒更合适。”

钱女士还提到:“在公司的年会或年底的晚宴上，大家都有一种热闹的气氛，不想喝醉，所以年前的葡萄酒销量很好。”同样，大品牌葡萄酒和精品葡萄酒更受欢迎。然而，与白酒市场不同的是，单瓶价格超过3000元的葡萄酒销售缓慢，80元至200元的产品是主要的销售价格范围。

宣传策略触动人心

随着春节的临近，许多品牌葡萄酒都推出了春节特刊。其中，“家”的概念已经成为许多品牌考虑春节促销的必备法宝。例如，茅台今年春节推出了茅台家常酒。除了红色包装，瓶子上还印有“邀请家人，享受家庭宴会，谈论家庭风格”的口号；洋河酒特别邀请专家解释姓氏的由来...越来越多的葡萄酒品牌选择在春节期间打出情感牌，将葡萄酒与家庭纽带联系起来，以进一步推动销售。

此外，一些商人也在黄道十二宫下了很大功夫。今年，方水晶酒业推出了特别版的“方水晶水晶猪年”，这也是方水晶推出的第一款黄道十二宫酒。在注重迎合新年气氛的同时，一些消费者在购买时也有收藏的目的。

此外，在线平台也抓住了春节期间的推广机会。例如，“快喝应用”今年推出了瓶装陈年葡萄酒的活动，并从新年的精品葡萄酒分店场地进入。五粮液和其他陈年佳酿可以在陈年佳酿专场看到，方便消费者选择。

为了更好地烘托气氛，葡萄酒是节日期间必不可少的商品，但消费者应该在节日期间尽其所能，把健康放在首位。