如何有效推动消费

本篇文章1897字，读完约5分钟

Mameiruo

1月15日，国务院办公厅召开新闻发布会，讨论落实中央经济工作会议精神的具体措施。国家发改委副主任连在新闻发布会上表示，要制定措施稳定汽车、家电等热点产品的消费。

这种说法是合理的。一方面，“推动形成强大的国内市场”是中央经济工作会议提出的重点任务。不久前，国家发改委相关负责人也强调，未来一段时间将采取“增加低收入群体收入、扩大中等收入群体、增强居民消费能力”和“挖掘农村网购和乡村旅游消费潜力”的措施，这意味着消费潜力的深化，特别是消费能力不足的中等收入和低收入群体的消费潜力，将成为政策重点。另一方面，近年来汽车和家电行业的整体销售形势不容乐观，需要开发新的增长点。2018年，汽车销售疲软，月度数据甚至出现了两位数的负增长；家电行业受多种因素影响，如传统市场饱和、房地产销售降温导致新产品需求下降、原材料价格上涨等。因此，总的来说，有必要挖掘汽车和家用电器等民生消费品的潜力。

当然，促进汽车和家用电器的消费不是唯一的选择。NDRC连续发表声明后，市场问题集中在两个方面。首先，为什么汽车和家用电器取代了一些技术含量更高的新产品和新兴产业？第二，我们应该从哪里开始鼓励汽车和家用电器的消费？

事实上，选择汽车和家用电器的目的是为中低收入群体提供更丰富、更合理的选择。毫无疑问，新的基础设施建设和高科技产品，包括5g商业用途、人工智能、工业互联网和物联网，都值得鼓励。近几年来，一批配套政策相继出台，这方面的投资今后不会停止。但同时，新旧动能的转换需要时间，没有市场需求和基本国情，新动能不可能单向发展。中泰证券首席经济学家李迅雷最近表示，在14亿中国人中，仍有10亿人没有坐过飞机，5亿人没有用过厕所。这意味着，尽管中等收入群体迎来了消费升级的浪潮，但许多基本产品和服务的供给和优化仍有待突破。

接下来的问题是，如何真正激活这部分消费？一般来说，激活有效消费应该分为两个方面。

首先，优化供应。从2018年引起广泛关注的品多多上市事件可以看出，基本消费品市场并没有绝对饱和，而是出现了结构性失衡。对于追求质量的消费群体来说，虽然许多国产品牌有价格优势，但要么质量控制差，要么设计陈旧。除了少数信誉高的龙头企业外，很难达到所谓的“高质量要求”；对于大多数中低收入群体，尤其是低收入群体来说，许多品牌产品的“性价比”太低，难以承受。虽然大量打斗的出现激活了一些市场，但400元带回家的“山寨彩电”在几天内破产的消息在媒体上屡见不鲜；此外，在四线城市的汽车市场，尤其是在农民工中，以1万元的价格驾车回家的受欢迎程度，也表明这部分市场可以扩大空的空间。

遗憾的是，虽然目前有许多低价产品，但质量仍然令人担忧。因此，除了价格战常规下的“市场需求刺激”，更重要的突破途径是提高质量。此外，这种推广不一定依赖于炫目的黑色技术，而更有可能是基础技术的巩固和质量控制的优化。事实上，从近年来黑白权力主导企业的不同发展轨迹可以看出，价格战对有效消费的刺激往往是饮鸩止渴。

作为彩电行业的龙头企业，海信电器2018年第三季度的报告显示，2018年1-9月的营业收入为246.41亿元，同比仅增长3.77%，而上市公司股东应占净利润为3.64亿元，同比下降39.26%。黑电领域的龙头企业格力，同期实现收入1486.99亿元，同比增长34.11%；上市公司股东应占净利润211.18亿元，同比增长36.59%。尽管有具体的企业，奥威云网的统计显示，2017年黑电行业的净利润仅为1.3%，而白电行业的净利润高达8.4%。这一喜人数据的背后，是以格力为代表的白色家电企业专注于核心技术突破的路径差异，而彩电行业近年来却屡屡陷入价格战。这种差异表明，如果供给不能得到优化，随着市场竞争的加剧，特别是国际竞争对手的强劲发展，仅靠政策红利或短期价格优势是不可能激活市场的。

应该说，近两年推出的减税政策，小微企业的融资和经营环境，淘宝京东等新业态催生的新就业模式，都是有效的措施。然而，在加强社会保障、减少严重疾病甚至普通疾病对家庭的潜在影响以及降低基础教育等公共服务成本方面，强信心政策的效果仍然不够。即使不考虑严重疾病的影响，重感冒压垮中年人，孩子上学(以及额外的教育费用)压垮中等收入家庭也并不少见，这甚至引起了大多数中低收入甚至中高收入群体的共鸣。只有缓解中低收入群体对养老和医疗保险的担忧，才能在不引发其他社会矛盾和风险的情况下，有效提高他们的消费能力。

总之，消费升级的动力和潜力确实很大，但对于更广泛的群体来说，消费升级离不开基础制造业的实体质量升级，更离不开基础制度保障的有效升级。