中外年货比拼 中国元素走红

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随着春节的临近，消费市场呈现出一派生机勃勃的景象，无论是传统的中国年货，还是国外品牌的特色年货，都透露出浓厚的中国风格。

记者在很多商业区看到，中国红色和中国生肖猪的产品一路走俏，尤其是“洋品牌”，他们在做“中国年”的文章，从奢侈品到快速消费品，如古驰的猪图案毛衣、施华洛世奇的飞猪手包饰品、言和的红色金猪版气垫霜和口红等。

其他品牌通过进一步探索中国文化来吸引消费者。例如，阿迪达斯将“武”和“能”的笔画装饰在衣服和鞋子上，形成类似古代青铜器图案的效果；肯德基与上海美术电影制片厂联手推出民族满族题材的盛宴。

奥立弗·怀曼咨询公司的副执行合伙人范宏说，在中国元素流行的背后，企业和品牌重视中国消费市场的潜力。尽管每年春节都有一些包含中国元素的新产品或限量版出售，但今年有更多产品将文化创造和怀旧结合起来，试图通过与消费者建立更多联系来刺激消费。图为1月22日，人们在河北省正定年货市场购买年货。

新华社(吴志伟摄)