搭乘新载体 春节文化消费热升温

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从故宫博物院的新年，到备受期待的新年电影《疯狂的外星人》、《飞翔的生命》、《新喜剧之王》、《流浪地球》，再到充满文化氛围的春节旅游...今年春节期间，中国人的“文化盛宴”非常丰富。

业内人士表示，随着国民收入的不断增长，春节这个传统节日越来越成为文化消费最旺盛的时期之一。春节是一个资源丰富、可多种方式开发的消费场景。它给文化产业带来机遇，促进文化消费市场的繁荣。

新年票房有望创下新高

在传统节日中，春节是文化背景最丰富的一个。随着经济的发展，人们收入的增加极大地推动了春节文化消费市场。从热闹的民间活动，到拥挤的电影院，到各种新年不关门的文化场所……都显示出文化消费的巨大潜力。

春节期间看电影仍然是2019年最常见和最重要的文化消费方式。数据显示，2018年仅春节期间，票房收入就超过60亿元，元旦单日票房高达12.77亿元。

与2018年春节期间8部电影创下的60亿元票房纪录相比，今年春节期间上映了13部电影，并且有许多强势电影。例如，《漫游地球》是继《狼斗士》之后吴京的又一部电影；成龙改造了这位出色的作家和灵媒侦探，并在化身为“蒲松龄侦探”的过程中继续展示他的才华；周星驰《喜剧之王》延续了20年后小人物的悲欢离合，导演了新作《新喜剧之王》，以泪洗面。

根据猫眼专业版的数据，截至1月27日，在预售票房中，前四部影片包括《疯狂的外星人》7275万，《飞翔的生命》6824.7万，《新喜剧之王》6007.6万，《流浪地球》2724.8万，《正直》1635.3万，《小猪佩吉新年》1185.8万

“从近年来春节票房占全年票房的比重来看，电影作为春节期间的一种文化消费方式，越来越受到公众的认可，这也反映了中国文化消费的巨大潜力。看电影已经成为中国人在新的一年里的亮点和新年习俗。”一位业内人士告诉记者。

传统文化主题

成为消费的支点

从近年来春节的消费趋势来看，除了看电影、逛庙会、逛书店等传统方式外，一些新的载体也被开发出来。目前，最受关注的是在传统题材基础上发展起来的新文化消费。

今年，北京紫禁城举办了“迎新春——在紫禁城里过年”的活动，用885件(套)文物第一次还原了清宫的景象，使游客仿佛穿越了时间的空，化身为葛格和哥哥，感受到了康乾盛世的中国新年景象，吸引了大批游客的目光。

"紫禁城将首先与皇帝共度新年."一位参观过紫禁城新年展的朋友告诉记者，在新年期间参观紫禁城是一个特别好的方式，不仅可以和家人共度时光，还可以欣赏皇室如何度过春节，这很有意义。

这位朋友还说，她在紫禁城被许多衍生产品“种上了草”，并立即把它吃掉了。例如，她家今年的春联和窗花是紫禁城的衍生物。同时，她说如果紫禁城能开发出更多的小挂件、饰品、香薰、蜡烛等产品，她会买单的。

此外，许多城市利用自己的历史来推动文化消费。2019年在Xi安举办的“Xi·安·大中国”活动，依托Xi安独特的文化资源和文化特色，突出Xi安年主题。

一位业内人士指出，随着居民收入水平的提高，自主选择文化消费方式逐渐成为主流；文化消费已经从较低层次的休闲娱乐逐步发展到以知识、创新和智慧为基础的较高层次。这种载体的变化反映了文化的强烈融合，也是文化消费的最大“变量”和市场。

文化旅游得到更好的整合

春节的文化消费离不开旅游，文化与旅游的结合成为今年的特色。根据驴妈妈的数据，在春节期间，北京、上海、广州、三亚和杭州被认为是“游客最喜欢的中国新年城市”。历史气息浓厚的Xi、洛阳、开封、成都等城市也很受欢迎。

文化景点的搜索量增加了70%。当地的特色和习俗丰富了游客的新年之旅，如在中国东北杀猪、在广东赏花、表演舞龙、划旱船、民间艺术、庙会、烧香和社交用火。故宫、阆中古城、华清宫等具有浓郁年味的景点营造的传统文化氛围深受游客追捧。除了民俗活动，峨眉山、南岳衡山、舟山普陀山、五台山等具有祈福氛围的景点也吸引了大量游客。

据相关统计，2018年春节期间，国内旅游收入超过4750亿元，出现了巨大的春节旅游红利。据相关预测，2019年春节期间预计将有超过4亿人出行，出境游人数预计将达到700万。从每个假日的旅游收入来看，假日天数越长，旅游费用的几何倍数增加。目前，春节期间出行的比例仍在增加，空房。

据业内人士介绍，春节文化旅游仍处于产业建设的初级阶段，以春节为内容的文化旅游产业集群尚未形成。与传统旅游业相比，以节庆为框架的文化旅游业还不成熟。随着挖掘的深入，文化旅游将会越来越热，这将更好地带动春节期间的文化消费。