争专利争渠道 格力奥克斯谁赢得多

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6月10日下午，格力电器(000651，sz)在微博上公开报道橡树园空产品不合格，无数意想不到的目光聚焦这两家公司。处于行业前列的企业的不满情绪被放大，并在一夜之间被关注。

就专利权而言，橡树园和格力也曾多次对质，他们诉诸法庭的情况并不少见。《国家商报》记者在阅读橡树园集团年报时发现，橡树园集团的专利费用从2017年的984.34万元飙升至2018年的2902.05万元。

然而，不管谁赢了专利诉讼，一些更注重价格的网上购物者可能根本不在乎。

一位接近Oaks的人士告诉《国家商报》，Oaks在2013年开始推出电子商务，在2017年推出在线审批模式，然后在2019年推出直销模式。渠道变革对格力电器等家电行业顶尖企业的销售带来了一定的影响。根据奥威云网和中国商业研究院的数据，在2018年国内在线空零售排名中，Oaks品牌位列第一，而Gree品牌位列第三。

橡树园集团的专利费用飙升

随着空的加入，橡树园在c端市场的消费者中已广为人知，其背后的橡树园集团包括五大业务:家用电器、电力设备、医疗保健、房地产和金融投资。

其中，家用电器是橡树园集团历史最悠久、规模最大的产业。Oaks集团声称拥有超过25年的专业制冷历史，并已成为中国空监管行业的三大品牌。销售遍及中东、欧洲、亚太、非洲和美洲的100多个国家和地区。

事实上，专利是橡树园和格力之间长期不和的一个主要因素。《开心报》显示，双方因专利纠纷多次出庭。

根据2018年7月12日的判决文件，宁波橡树园空曲调有限公司(以下简称橡树园空曲调)诉格力电器侵犯其专利权，涉及“电机转向安装座”实用新型专利权产品。宁波市中级人民法院一审判决

然而，今年1月14日，国家知识产权局专利局复审与无效审判部发布的判决显示，“汽车转向安装座”的所有专利均属无效。无效宣告的原告是格力电器。

专利都是无效的，也就是说，没有所谓的侵权。一位与橡树园关系密切的人士告诉《国家商业日报》，在与橡树园的专利战中，格力赢的多，输的少，但没有赢得市场的信任。

记者翻阅了橡树园集团2018年的年报，发现橡树园集团2018年的专利费用激增，达到2902.05万元，而2017年该项目的成本仅为984.34万元。

“6.18”战争前的游戏

6月11日上午，国家商报记者联系了宁波市市场监督管理局。相关人士表示，他们对格力电气在线报告的内容有了初步了解。目前，宁波局还在等待上级有关部门的授权，格力提供的数据和信息只是报告的证据，需要相关部门进行核实。

6月11日下午，据新闻报道，浙江省宁波市市场监督管理局表示，目前，浙江省市场监督管理局和宁波市市场监督管理局已组成联合调查组，对实名举报事件进行调查。浙江宁波警方也表示，他们已经接受了橡树园集团“损害商业信誉和商品声誉”的举报。

在公众舆论的关注下，家电龙头企业之间的纠纷迅速扩大，监管机构也发出了自己的声音。橡树园下一步可能面临监管风暴。

回归业务本身，格力电器和橡树园之间冲突的根源可能仍在市场上。根据奥威云网和中国商业研究院的数据，2018年，橡树园品牌在中国空中转线的零售市场份额排名第一，零售占26.02%，平均价格为2720元。相比之下，美的品牌零售额占23.37%，平均价格为3104元，而格力品牌零售额占22.12%，平均价格为3886元。

空传媒业的一位高级顾问告诉《国家商报》, 空传媒业已经进入股票竞争阶段，企业之间的竞争非常激烈。

Rees的全球合作伙伴张赟认为，近年来，空在线购物的比例越来越大。在橡树园参与传统渠道竞争之前，与格力和美的相比有很大差距，但由于电子商务渠道，橡树园在最近几年已经超越了。格力的优势在于其控制线下渠道的能力，而互联网电子商务是去中间化的，依靠渠道提供商的格力仍然可以使用

空调整行业的一位人士透露，美的转型也和橡树园一样，但格力的渠道品味太重，没有采用这种轻资产模式。现在空调整产业已经有了一定的同质化的各种技术。如果产品强度相等，则取决于渠道和成本。

此外，张赟认为，主要依靠京东、天猫等网络平台的橡树园在“6.18”前夕被格力电器报道，这对橡树园来说是一个危险和机遇。如果产品有问题，这是一个很大的打击，但如果最终的结论是没有问题，那么通过这个事件，更多的人会知道品牌橡树园。

值得注意的是，格力电气报告称，奥克斯空公司的产品不合格，格力还批评奥克斯公司挖人。一位接近奥克斯的人士向记者透露，在奥克斯有相当多的格力部门，专注于研发。格力电气的一名内部员工也向记者证实，该公司的许多员工都被奥克斯挖走了。