经济日报刊文谈同仁堂蜂蜜事件：老字号更要爱惜羽毛

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由于过期蜂蜜的问题，百年老店同仁堂的“中国质量奖”被取消。国家市场监管总局官网近日宣布撤销北京同仁堂(集团)有限公司中国质量奖称号，收回证书和奖杯。

与以往数千万元的罚款和数千万元的收入损失相比，“中国质量奖”的损失给同仁堂带来的无形打击更为严重——一个“复杂而省力，昂贵而节约物质资源”的企业，一个在中国人心中质量上乘的诚信模范企业，却被政府拿回了奖杯，这实在是一个很大的商誉损失。

在市场经济时代，品牌声誉是企业最重要的无形资产之一。然而，近年来，一些老品牌和知名品牌为了追求市场份额和扩大产品线，忽视质量控制，大力发展替代加工。一些企业不愿意坚持自己的主营业务来赚取外快，而是“卖标签”和“卖标签”，将自己几十年甚至几百年的品牌变成摇钱树。虽然钱来之不易，但它伤害了消费者对企业的信任，动摇了企业发展的基础。

同仁堂过期蜂蜜事件是由子公司铸造厂的问题引起的。北京市纪委和市监察局的相关报告可谓一针见血:北京同仁堂集团党委没有充分发挥其政治核心和国有企业领导核心作用，内部管理混乱，下属企业监管不力， 其生产经营和控股企业质量管理问题被忽视，质量控制程度未落实，造成国有资产严重流失，对同仁堂品牌形象产生不良影响。

幸运的是，同仁堂近300年的声誉并没有被这个“蜂蜜门”彻底动摇，消费者仍然对同仁堂药业有信心。一方面，同仁堂需要潜心思考，关注质量，重新获得市场认可；另一方面，我们应该加强研发，引进新产品来占领市场。

客观地说，过去的同仁堂代表了中国传统医学的高峰。然而，随着医药行业技术的快速发展，仅靠过去的古方秘方难以满足患者的需求。同仁堂近年来最受认可的药物大多是前人的“创新”，如清代第九代乐的“发明”乌鸡白凤丸。自2008年起，同仁堂被认定为高科技企业。然而，据相关统计，自2008年以来，R&D费用在同仁堂收入中的比重多年来一直保持在0.5%左右，远低于高科技企业3%的下限。这个问题也被有关部门点名批评。北京市国有资产监督管理委员会在《北京同仁堂(集团)有限公司委员会通知》中明确要求同仁堂“加大科研投入比例，修订完善《科研管理办法》，明确创新投入比例，制定创新投入评价指标，纳入2018年经济目标责任考核。”

到目前为止，仍有许多疾病没有找到有效的药物。同仁堂如果潜心开发，潜力巨大。期待这个老字号和更多的老字号以质量为基础，以创新为动力，来打磨这个延续了数百年的金字招牌。