佳能的野心：单反、微单“两手都要硬”

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佳能在整版微单市场有了新的“动作”。发布日期一周后，佳能于2月21日在中国市场正式推出全画幅新佳能eosrp。

这是佳能发布的第二首全画幅微缩单曲。佳能eosrp的最低价格是8999元。它打算降低全画幅微单的进入门槛，为想要开始全帧相机的潜在用户提供一个相对实惠的选择。

然而，这款“人性化”产品的核心配置与两年前发布的佳能SLR 6d2相似，很多消费者认为这款新产品有“变汤不换药”的嫌疑。

或者因为强调自己的单反，佳能暂时还没有把所有的力量放在微单上。但是，在产品布局上，随着最新的入门级微单的推出，佳能已经基本覆盖了入门级、中高端、高端和旗舰用户，对相机市场有了更多的“想法”。

单反微单同时推进

"我们的方针是两手抓，两手都要硬."在小组访问中，佳能(中国)副总裁石井俊喜告诉媒体，“佳能将同时推广单反和全画幅微型相机。”

这一声明也揭示了佳能的“野心”，它不仅想在单反领域有所作为，还想在全画幅的微单领域有所作为。

作为多年来单反领域的“老大”，佳能在全画幅是单方面的“新人”，长期被索尼垄断，而此次发布的佳能eosrp只是佳能推出的第二款全尺寸微单。

另一方面，索尼去年宣称赢得了全球第一个全框架相机市场份额的称号，这也是自2010年以来连续八年在全球同相(微单)相机市场中的第一名。

由于佳能早年重视单反市场，对微单反市场关注不多，产品主要集中在进入、便携定位和性能相对折衷上。然而，由于索尼全版微单的普及和消费者对全画幅微单的强烈需求，佳能不得不重新考虑这一领域。

因此，继佳能eosr于去年9月推出后，佳能发布了新款eosrp，这也创造了全画幅最低的发布价格(1299美元)，而在Bisogni的a7一代更便宜400美元。

佳能的战略可能会给索尼的业绩带来一些波动，但佳能很难用其进入机器来撬动索尼在全画幅微单一市场的地位。毕竟，索尼前后推出了不少于10个全画幅微指令，产品布局全面，定位细分与佳能相差甚远。

吉邦咨询拓岱工业研究院研究部经理蔡卓绍指出，相机行业整体出货量正逐年下降，这使得佳能不再坚持单反战线，需要扩大产业线布局以保持市场份额。虽然佳能这次没有发布旗舰产品，但它对销售的推广和普及起到了积极的作用。

坚持和转变

就在新产品发布之前，佳能还发布了去年的年度业务数据。佳能2018年全年财务报告显示，佳能预计其年度营业利润将在三年内首次下降。该公司预计2019年的营业利润为3250亿日元(200亿人民币)，比去年同期的3429.5亿日元下降了5.2%。

在过去的一年里，佳能的股价下跌了近30%，这导致佳能两次下调其年度利润预测。同时，由于同相(微型相机)市场的激烈竞争和日元的升值，这将进一步降低佳能的利润水平。

此外，根据日本相机成像产品工业协会(cipa)发布的最新数据，2018年数码相机的总出货量同比下降了22.2%。

许多数据显示，整体相机市场一直在持续萎缩，甚至市场领导者佳能也不得不接受这个行业正在衰退的事实。

“事实上，整个数码相机市场，包括单反和微单，在全球范围内都呈现出下降趋势，平均每年下降10%左右，其中中国相机市场现在也呈现出一定的下降趋势。”佳能(中国)董事长兼首席执行官小泽秀树坦言。

不过，尽管相机市场持续下滑，小泽秀树也在新闻发布会上表达了自己的态度:“相机业务仍是佳能最重要的业务之一，这种情况不会改变。”

但这并不意味着佳能应该坚持相机市场。据了解，佳能已悄然加强了b2b业务的布局和转型，并已采取多项措施收购和加强医疗设备和安全。与此同时，佳能已经向工业市场销售图像传感器，逐步将其相机业务扩展到企业客户群，相机在监控、医疗等工业领域的应用也将增加。

稳定中国市场

由于人口基数大、市场份额大等多种原因，佳能一直重视中国市场。

据统计，在全球相机市场，全框架单反相机约占全框架相机总销量的60%，但在中国，这一比例已达到70%。因此，佳能特别关注全画幅单反在中国的销售。

在这次会议上，佳能宣布了全框架相机的销售清单。其中，佳能5d4和6d2全画幅单反分别占据第一和第二位，市场份额分别为17%和15%。然而，在全画幅的微单市场，佳能仍然远远落后于索尼。

谈到中国市场，小泽秀树说:“中国是佳能在世界上最重要的市场，中国市场在佳能全球数码相机销售中占有最大的份额和贡献。”因此，我们将更加努力地开拓中国市场。”

为了进一步扩大全画幅微单市场的销量，佳能还宣布开发六款射频卡口镜头，今年将陆续上市销售。至于高像素eosr相机，佳能表示，它也在积极研究和开发，预计将在今年年底或明年初发布。

事实上，定位明确的入门级产品是佳能营销的主要模式，如佳能200d、m100和m50，主要是推广。据邢俊·石井介绍，佳能的g7xmarkii便携式卡式相机在中国销量很高，尽管售价为4000元，但仍受到国内用户的欢迎。

蔡卓绍指出，佳能的投资主要是镜头，而不是相机本身。通过几个入门级相机机身，并积极更新和完善不同朝向的系列镜头，往往能取得良好的营销效果，这也是佳能成为全球最大相机制造商的关键因素。

虽然尚未正式发布，但价格合理的全画幅Micro-Single eosrp的推出，可能会再次获得国内市场用户的认可。但是，为了真正实现“两手都要硬”的目标，佳能仍需要在产品性能和营销方面做出更大的努力和决心。